從古到今，人的物質(zhì)需求可簡單地分為吃、穿、用、住、行。30年來，在解決了中國人“吃”、“穿”、“用”的基本需求后，我國居民物質(zhì)需求的重點(diǎn)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向“住”和“行”，而且更加注重對(duì)生活品質(zhì)的追求。
生活理念的轉(zhuǎn)變必然帶來消費(fèi)需求的改變，從近兩年的家居市場狀況來看，民用家具銷量受房地產(chǎn)等因素影響增速下降，而戶外家具銷量卻年增20%以上。追求自然、休閑之高品味生活的人越來越多，戶外家具的發(fā)展有了更多的動(dòng)力，針對(duì)國內(nèi)市場的需求變化，戶外家具企業(yè)應(yīng)在產(chǎn)品整合時(shí)做到“眼光長遠(yuǎn)，定位精準(zhǔn)”。
生活重心回歸家庭
改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)已取得巨大的發(fā)展。消費(fèi)力已處于世界前列。但經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的同時(shí)，生活的軌道卻漸漸偏離，節(jié)奏加快、壓力增大，很多人的生活被工作占據(jù)，享受溫馨的家庭生活和休閑時(shí)光，幾乎是種奢侈。
近些年來，國外的休閑理念和戶外生活方式逐步被國人接納。高強(qiáng)度、快節(jié)奏的生活也使越來越多的人渴望輕松、舒適的休閑氛圍；經(jīng)濟(jì)條件的改善，也使他們對(duì)生活品質(zhì)的要求越來越高，對(duì)于生活品質(zhì)的理解也發(fā)生了顯著的變化，對(duì)于財(cái)富的強(qiáng)烈需求已經(jīng)轉(zhuǎn)換為對(duì)于身心健康、家庭生活、家居環(huán)境等方面的追求。有數(shù)據(jù)顯示，大部分國人認(rèn)為家是最重要的生活空間，他們會(huì)在家庭裝修時(shí)更加注重營造舒適溫馨的休閑氛圍。
抓住市場需求就可以抓住商機(jī)，提升生活舒適度和休閑度的消費(fèi)品已成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，由近幾年來休閑產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展就可見一斑。人們?cè)絹碓匠缟凶杂?、休閑的生活方式，“休閑”已成為家居市場的新標(biāo)簽。從家居風(fēng)格的變化不難看出，戶外家具等休閑類產(chǎn)品將成為市場的新寵。
引導(dǎo)消費(fèi)潮流拓寬市場范圍
中國戶外家具行業(yè)發(fā)展迅猛，但與成熟的國際市場相比，仍存在較大差距。這種差距一方源自消費(fèi)市場的不成熟，另一方面受制于戶外家具生產(chǎn)經(jīng)營者對(duì)國內(nèi)市場的誤解。有些生產(chǎn)企業(yè)認(rèn)為：由于國內(nèi)氣候、戶型和消費(fèi)文化等方面與國外市場不同，因此國內(nèi)戶外家具消費(fèi)需求有限，潛力不大，不具備大力開發(fā)的價(jià)值。
這種片面的觀點(diǎn)限制了戶外休閑家具在國內(nèi)的發(fā)展。戶外家具不應(yīng)簡單理解為“放在戶外的家具”，因?yàn)樗鼈儾粌H僅具有應(yīng)對(duì)各種戶外條件的強(qiáng)大功能，更重要的是其所散發(fā)出的休閑、自由的特性。同時(shí)，而且很多戶外家具產(chǎn)品可一物多用，而且設(shè)計(jì)感、藝術(shù)感強(qiáng)。這些產(chǎn)品可隨意組合，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
新事物、新潮流總會(huì)遭受質(zhì)疑，試想幾十年前，內(nèi)地哪有新娘穿一身白衣出現(xiàn)在自己的婚禮上？可時(shí)至今日，婚紗不僅已成為新娘的必穿禮服，而且隨著婚紗的款式越來越多，其適用范圍也從“婚禮”擴(kuò)展至其他的隆重場合。市場的發(fā)展都離不開消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，戶外家具行業(yè)也不例外，若想擴(kuò)大市場范圍，必須要從倡導(dǎo)休閑的消費(fèi)潮流開始，讓這種新的“戶外家具”消費(fèi)理念深入人心，是眾多戶外家具企業(yè)最應(yīng)該做的事。
為市場量身打造產(chǎn)品
除了引導(dǎo)消費(fèi)潮流之外，為國內(nèi)市場“量身打造”產(chǎn)品也是戶外家具企業(yè)重點(diǎn)工作之一。目前中國的地產(chǎn)行業(yè)空前發(fā)達(dá)，雖然受國家政策影響而進(jìn)入了“中場休息”階段，但是剛性需求不減，戶型的優(yōu)化也使戶外家具有了越來越多的“用武之地”。如“躍層式”住宅樓盤在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市銷量看好，這類住宅的特點(diǎn)是有上下兩層，有較大的采光面，通風(fēng)較好，戶內(nèi)居住面積和輔助面積較大，布局緊湊，功能明確。這種戶型格局借鑒了歐美住宅的設(shè)計(jì)手法，頗受國內(nèi)消費(fèi)者歡迎，在國內(nèi)很多城市的高級(jí)住宅設(shè)計(jì)中得到推廣。但是這種戶型由于價(jià)格偏高，能夠買得起這種房子的人不多，經(jīng)濟(jì)適用型中小戶型仍然是房地產(chǎn)市場主流。
中小戶型住房是今后幾年乃至更長時(shí)間國內(nèi)住房的發(fā)展方向，房型的變化必然引起家居環(huán)境與生活方式的變化，權(quán)衡實(shí)用功能與家居風(fēng)格，成為很多家具企業(yè)不得不面對(duì)和考慮的問題。近幾年，休閑風(fēng)格戶外家具在國內(nèi)市場很受歡迎，舒適、時(shí)尚、個(gè)性鮮明，既滿足了人們休息的需求，同時(shí)也能營造溫馨休閑的家庭氛圍，兼具實(shí)用與美觀。然而，大多數(shù)戶外家具對(duì)空間的要求很高，不適合放在小戶型住房中。企業(yè)應(yīng)該針對(duì)國內(nèi)的住房情況，開發(fā)設(shè)計(jì)符合中國國情的戶外休閑家具，讓休閑風(fēng)潮走入萬千百姓家。
突出休閑弱化戶外
目前，戶外家具在國內(nèi)的使用范圍仍主要為室外，而且多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為：“有了花園，才會(huì)想到買戶外家具。”這種消費(fèi)觀念也是導(dǎo)致戶外家具市場范圍狹窄的主要原因之一。然而，換一個(gè)角度想，幾千年來都在室外生長的農(nóng)作物都可以放到室內(nèi)，為什么戶外家具一定要放在戶外使用呢？因此，企業(yè)在宣傳時(shí)不僅僅要強(qiáng)調(diào)戶外家具對(duì)環(huán)境的適用性，更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)其“休閑”性，引導(dǎo)消費(fèi)者的休閑生活理念。
根據(jù)使用空間、使用范圍的不同，家居行業(yè)的細(xì)分越來越明顯，如“兒童家具”、“廚房家具”、“衣帽間”等。而戶外家具則因其功能性和產(chǎn)品風(fēng)格的獨(dú)樹一幟而成為家居行業(yè)的新起之秀。戶外家具不但為消費(fèi)者增添了更多選擇，滿足了更多人對(duì)休閑家庭氛圍、高品質(zhì)家居生活的追求，而且引領(lǐng)著回歸本真、親近自然的生活方式，將家居室內(nèi)與室外的界限打破，營造出心靈與生活更加自由的空間。相信，隨著戶外家具的使用范圍日益擴(kuò)大，戶外家具行業(yè)也將迎來更明媚的春天。
