9月份，從廣州到東莞，再從東莞到上海，家具展會接二連三地召開，有些卻遭遇了“寒流”。展會向來是行業(yè)發(fā)展的晴雨表，多位家具行業(yè)品牌負責人表示，家具行業(yè)的蕭條從去年底已開始，相對于一線城市市場的慘淡，三四線城市和未“被限購”的市場，成為企業(yè)爭奪的焦點。
在如此市場環(huán)境下，生產(chǎn)商們紛紛控制成本，順應市場變化，選擇相對保守的市場策略，深挖市場需求，等待春日到來。
家具行業(yè)穩(wěn)中有進
中國家具協(xié)會理事長朱長嶺表示，近20年，中國家具行業(yè)以20%的速度在增長，使中國成為家具第一生產(chǎn)國和出口國。2012年，雖然受到市場調(diào)整以及歐洲經(jīng)濟不景氣的影響，但全行業(yè)仍然保持著整體增長的態(tài)勢。
“今年，中國家具行業(yè)穩(wěn)中有進。1月～7月，中國規(guī)模以上家具企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值3030億元，同比增長16.3%；家具出口達到275億美元，同比增長28%。”朱長嶺表示。他同時強調(diào)，盡管從數(shù)據(jù)上看，中國家具企業(yè)的運行情況不算很壞，但是很多企業(yè)今年的出口形勢并不容樂觀。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計不包括中小企業(yè)
朱長嶺表示，據(jù)不完全統(tǒng)計，全國目前共有家具企業(yè)6萬多家，而規(guī)模以上的企業(yè)只有4000多家，目前行業(yè)經(jīng)營最困難的企業(yè)集中在并未納入統(tǒng)計范圍的中小型企業(yè)。
據(jù)朱長嶺介紹，從去年底到今年，隨著國家房地產(chǎn)調(diào)控政策的貫穿以及勞動力成本的提高，家具市場受到嚴峻挑戰(zhàn)。自今年以來，民用家具市場的銷售增幅收窄，盈利能力減弱，造成全行業(yè)出現(xiàn)銷售不暢的局面。“受影響最大的應該屬于規(guī)模以下的中小型企業(yè)，今年有不少企業(yè)出現(xiàn)關門歇業(yè)的情況”。
而廣東作為國內(nèi)的家具生產(chǎn)大省，目前的發(fā)展形勢也不容樂觀。據(jù)廣東省家具協(xié)會會長王克介紹，今年上半年，廣東省家具行業(yè)呈現(xiàn)全面“減速”的發(fā)展態(tài)勢。其中，上半年廣東省家具出口交貨值75.1億美元，與去年同期的71.9億美元相比，僅增長4.4%，明顯低于全國出口的增長速度。
三四線城市將成重點
事實上，一二線城市的眾多家具賣場不僅批發(fā)和零售價格居高不下，還承受著高租金、高人工、高成本三重壓力，經(jīng)營者們直呼“生存”艱難。與此同時，三四線城市卻迎來了家居市場的旺季，屢屢創(chuàng)下業(yè)界的銷售奇跡，成為家具市場新的消費點。
中國家具協(xié)會副理事長陳寶光提供的兩組數(shù)據(jù)顯示，一二線城市的市場銷售額下滑高達50%，與之相反，以中低端為主的江西南康的家具企業(yè)銷售額增長卻達到了120%。
聯(lián)邦家具北京分公司總經(jīng)理王建國介紹說：“從聯(lián)邦家具公司今年的銷售業(yè)績來看，華東、西南、華南等地區(qū)的業(yè)務量都在增長，華東地區(qū)尤其是上海的銷售額上漲了將近20%，而東北城市和北京的市場情況都不太好。可以看出，家具市場變化和城市的調(diào)控政策有很大的關系。”
小企業(yè)開始抱團出擊
在行業(yè)整體過冬的情況下，抱團出擊成為中小企業(yè)迎難而上的法寶。在不久前舉辦的一次家具展上，元一家具、六星沙發(fā)、艾明軒沙發(fā)、點睛實業(yè)、明珠床墊5家廣東順德家具企業(yè)抱團租下展館主干道旁較大的展位參展。據(jù)艾明軒沙發(fā)展位負責人表示：“因為單獨參展成本太高，所以公司此前一直沒有參加展會，而隨著行業(yè)形勢轉(zhuǎn)冷，為了開拓更多的市場，公司此次與其他企業(yè)一起抱團參展。”
“抱團出擊、開拓市場”，上述負責人的想法也備受業(yè)內(nèi)人士的推崇。王克指出，廣東省內(nèi)中小型家具企業(yè)眾多，這些企業(yè)由于缺乏品牌知名度，銷售市場大多集中在二三級城市，能進入一級城市的屈指可數(shù)。
而除了企業(yè)自發(fā)抱團外，行業(yè)協(xié)會也積極撮合區(qū)域內(nèi)的企業(yè)結(jié)成聯(lián)盟。據(jù)了解，由順德家具協(xié)會發(fā)起的泛家居聯(lián)盟、順德家具品牌聯(lián)盟、原輔材料聯(lián)盟于 8月18日正式成立，這意味著順德家具未來將打破各自為政的局面。順德家具品牌聯(lián)盟主席周振揚表示，品牌聯(lián)盟的成立，旨在通過一些優(yōu)質(zhì)品牌的抱團進軍，來彰顯順德家具的品牌影響力，讓順德家具獲得更多的市場話語權。
