曾經(jīng)“以舊換新”的風(fēng)潮為家電產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，而今這股風(fēng)潮進(jìn)入家居市場，是否還能保持這種效力呢？
北京試水以舊換新 企業(yè)消費(fèi)者反應(yīng)冷淡
今年年初，政府公布了即將推行家具“以舊換新”政策的消息，雖然政策還未正式出臺，卻已經(jīng)在家居行業(yè)引起騷動，更有商家未等到政策出臺就已經(jīng)搶先試行，試行的效果不如行業(yè)預(yù)期的順利，也提前暴露出家居行業(yè)“以舊換新”可能出現(xiàn)的問題。11月1日，北京商務(wù)委宣布，北京作為試點(diǎn)地區(qū)，將進(jìn)行為期一個月的家具“以舊換新”政策試行活動，個人消費(fèi)者在北京市試點(diǎn)家具銷售企業(yè)購買4類新家具并交送舊家具，將可獲得家具銷售價格10%的補(bǔ)貼。補(bǔ)貼由政府和家具銷售商場共同負(fù)擔(dān)，各補(bǔ)貼5%。
據(jù)悉，北京居然之家、藍(lán)景麗家等試點(diǎn)家具銷售商場并沒有預(yù)期中的“熱情”，部分商場并沒有在門口樹立“家具以舊換新”的告示牌，參與以舊換新的家具賣場里的商戶并非都參與此次活動，參加活動的企業(yè)對于換購也設(shè)置了一些限制條件。
商家承擔(dān)補(bǔ)貼利潤太低 消費(fèi)者恐家具價格帶水分
商家打出“以舊換新”的旗號，希望能吸引消費(fèi)者，提高消費(fèi)者的購買率，也得到了政府的支持。但這種帶有促銷性質(zhì)的銷售方式對于消費(fèi)者來說，卻不是十分受用。
雖然政府對于該政策給出了一定的財政補(bǔ)貼，但是商家自身還要承擔(dān)5%的補(bǔ)貼，家具回收加工難度大，利潤低。這就相當(dāng)于商家自身要返利給消費(fèi)者，在經(jīng)營成本和利潤條件的局限下，用于回收補(bǔ)貼金的成本最后還是會被商家以提高家具價格等方式重新攤分到消費(fèi)者身上。由于消費(fèi)者對家具產(chǎn)品的購買相對謹(jǐn)慎，不會輕易消費(fèi)，商家的“以舊換新”會使家具價格出現(xiàn)很大的浮動，價格的不穩(wěn)定就會使消費(fèi)者對家具產(chǎn)品的真實(shí)價值產(chǎn)生懷疑，因而不敢貿(mào)然消費(fèi)。
相對于這種所謂的補(bǔ)貼，消費(fèi)者可能更傾向于在家具市場的淡季里以折扣價購買家具。也有不少消費(fèi)者認(rèn)為，商家的補(bǔ)貼額度太低。比如大部分“以舊換新”的商家給出的補(bǔ)貼金比例的5%，一件價值10000元的家具，消費(fèi)者能獲得的補(bǔ)貼金是500元，折算下來，這樣一個比例的補(bǔ)貼金還遠(yuǎn)不如將家具賣到舊貨市場劃算。而且普通消費(fèi)者對家具市場行情并不是十分了解，考慮到這種促銷方式可能帶有水分，所以單單因?yàn)閾Q新補(bǔ)貼就決定購買家具的情況并不多。
可換購家具類型受限 降低消費(fèi)者換購熱情
目前家具“以舊換新”的政策仍在試行階段，而且局限在北京一地，補(bǔ)貼的條件的又比較苛刻，比如適用這一政策的只有4類家具類型，包括柜體、沙發(fā)、床具和桌椅，而且單件家具的補(bǔ)貼金額不超過1000元。
地區(qū)和家具類型的限制已經(jīng)過濾掉很大一部分消費(fèi)者的參與機(jī)會，再加上補(bǔ)貼金額不高，對消費(fèi)者的吸引力不足。政府推行的“以舊換新”政策，原意是想借鑒家電行業(yè)的成功先例，提高家具產(chǎn)品的利用率，促進(jìn)資源的循環(huán)使用，但家具產(chǎn)品不同于家電產(chǎn)品，回收難度大，再利用率低。因此政府的“以舊換新”政策打著循環(huán)經(jīng)濟(jì)的旗號，在消費(fèi)者看來卻只是以“環(huán)保”之名，行“救市”之實(shí)，是政府挽救低迷的家具市場的一種方法，加上目前這一政策對消費(fèi)者的利益幫助不大，所以消費(fèi)者只保持觀望態(tài)度，沒有參與的熱情。這些問題都預(yù)示了“以舊換新”的政策出臺之后，對消費(fèi)者的購買率并不會有太大的提升。
總的來說，不管是商家自身試行的促銷方法，還是政府推行的市場政策，家具“以舊換新”的銷售方式，目前對促進(jìn)消費(fèi)者在家居產(chǎn)品方面的消費(fèi)仍然沒有太大幫助
