本周日，國內(nèi)電商領域的11月11日促銷節(jié)日將至，這一天也被戲稱為“光棍節(jié)”。從昨日起，天貓、京東商城、當當?shù)壬碳冶闾崆耙恢芄几髯源黉N計劃。由天貓在4年前發(fā)起的“光棍節(jié)”大促銷即將形成一場電商促銷混戰(zhàn)。
京東成隱性目標
今年的“光棍節(jié)”首次遇上周末，被業(yè)內(nèi)視為“2012年最后一場價格戰(zhàn)”的戰(zhàn)場。目前，已經(jīng)有京東商城、當當網(wǎng)、天貓、蘇寧易購、國美、亞馬遜、易迅網(wǎng)等多家電商網(wǎng)站提前公布了各自的促銷計劃。
其中，天貓的計劃與往年相似，在11·11當天主打5折折扣，其他電商也均進行大范圍促銷。天貓公關部負責人顏喬稱，對其他企業(yè)的加入不便評論，天貓只專注自己的事。
對于“光棍節(jié)”，京東顯得比較低調(diào)。昨日，京東商城對記者表示，還沒有關于11月11日促銷的具體信息，但從10月份開始進行的“沙漠風暴”已包括該促銷內(nèi)容。
易迅網(wǎng)專門提出：用戶在易迅下單購買的商品出庫后，如發(fā)現(xiàn)商品的實際購買價格高于京東相同商品的售價，即可索賠差價部分。
此前10月31日，當當網(wǎng)宣布進駐天貓，此前當當在發(fā)給供貨商的信中稱“為應對某網(wǎng)站挑起的低于成本的促銷價格戰(zhàn)，被迫發(fā)起反擊”。業(yè)內(nèi)均認為是向京東叫板。
蘇寧北京沖擊6億目標
昨天北京蘇寧也召開新聞發(fā)布會，首次高調(diào)約架“光棍節(jié)”電商戰(zhàn)。蘇寧宣布蘇寧電器、蘇寧易購、樂購仕雙品牌三業(yè)態(tài)加入“雙十一”促銷戰(zhàn)團，啟動線上線下全品類同價促銷，北京市場將沖擊6個億目標。
據(jù)北京蘇寧披露的信息，此次蘇寧促銷的手段主要包括“線上線下同價促銷”、“發(fā)放10000份111元通用紅包”、“微博低價搶購”、“購物返券”等手段，“預計將整體拉低市場均價20%。”
國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬表示，國美的準備從一個月前就已經(jīng)開始，這次價格戰(zhàn)將做到“不限品類、不限品牌、不限型號、不限數(shù)量”，保證價格最低。
“促銷不為賺錢”
“8·15”期間，京東商城CEO劉強東曾喊出了“負毛利”的口號，這一次，許多電商仍表示將采取“賠本賺吆喝”的策略。
易迅網(wǎng)運營總監(jiān)潘彪介紹說，此次颶風行動整體的營銷費用將超過數(shù)億元。“易迅網(wǎng)3-5年內(nèi)都不會有盈利要求，本次促銷也沒有盈利要求。”潘彪稱。
當當網(wǎng)相關人士也表示，在店慶活動期間，供貨商和當當都將有大量投入，可能會以低毛利或負毛利運行，不排除最終為了讓利消費者在促銷當中虧損的可能性。
“對于活動，我們沒有計算過投入和產(chǎn)出。”天貓公關部負責人顏喬表示，“天貓目前是賺錢的，而且利潤率不低。至于進駐商家是賺是賠，會有他們各自的考慮。”
國美韓德鵬也預計，這次價格戰(zhàn)，國美將整體保持微利狀態(tài)，確保不虧損。但他同時表示“即使不賺錢也無所謂，不能輸在起跑線上。”
