對家具行業(yè)而言，近年來日子并不好過，外銷受阻，內(nèi)銷疲軟，雙重困境讓眾多企業(yè)愁緒萬千，面對持續(xù)低迷的市場，企業(yè)該如何應(yīng)對，并走出寒冬陰影，早日迎來市場暖春？
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，行業(yè)的整體效益下滑，有外部的原因也有內(nèi)部原因，外部原因即樓市調(diào)控、物價上漲帶來的一些列影響；內(nèi)部原因即企業(yè)自身的問題，產(chǎn)品質(zhì)量、品牌意識等。
抱團取暖 建立良好的“三角關(guān)系”
首先從家具行業(yè)流通渠道說起，對賣場而言，由于行業(yè)持續(xù)低迷，家居賣場也受到“株連”，2012年已近尾聲，房地產(chǎn)市場略有回暖，但受調(diào)控政策影響滯后的家居流通業(yè)，仍在迷茫中徘徊，這種沖擊在中心城市、一二線城市的家居市場所受沖擊尤為明顯，在市場寒流的沖擊之下，已有部分家居企業(yè)關(guān)停，建材賣場商戶銷量滑坡明顯。對入駐賣場的商戶而言，他們現(xiàn)在更是“度日如年”，一般來說，賣場租金是商戶最主要的經(jīng)營成本，甚至租金成本已經(jīng)占到店面總運營成本的一半以上。不少商戶面對經(jīng)濟寒冬，已紛紛減少開支，但占成本最大部分的租金如果一直未能調(diào)整，是很難渡過難關(guān)的。
在市場不容樂觀的情況下，家居賣場和商戶之間的利益矛盾被激化之后，就必須通過租金調(diào)整來達(dá)到新的平衡點。因此，相關(guān)人士預(yù)計：今年年末及2013年，家居賣場租金下調(diào)應(yīng)是行業(yè)發(fā)展的一大趨勢。但實際情況是家居賣場基于其商業(yè)地產(chǎn)的本質(zhì)，也是維護生存的需要，目前來說主動降租都還是處在“小打小鬧”的階段，對于“降租”這一市場利器，部分家居賣場表示應(yīng)該謹(jǐn)慎使用。
有行業(yè)人士認(rèn)為，家居賣場單方妥協(xié)實施降租并不能解決實質(zhì)問題。“降租只是一種短期的無奈之舉，在市場不樂觀的情形下，孤軍必敗，要渡過寒冬必須抱團取暖。賣場（業(yè)主）、商戶（租戶）、廠家（供應(yīng)方）三方相互支持相互理解，共同讓利消費者。”紅樹灣家具博覽中心商場運營總監(jiān)黃祖深表示。“作為家具商場，我們在加大營銷推廣力度的同時，拿出部分資金讓利消費者；工廠在保本的前提下讓利經(jīng)銷商——我們商場聯(lián)合商戶，去跟廠家進(jìn)行溝通；工廠讓利了，經(jīng)銷商降低利潤點，也直接讓利給我們顧客。”黃祖深欣喜地告訴記者，“抱團取暖的方式，不僅獲得顧客好評，也得到了眾多商戶的認(rèn)同。”
勿盲從“模式熱” 適合自身的才是最好的
“得渠道者得天下”這在家居業(yè)已經(jīng)不再是一句空泛的口號，對企業(yè)而言摸索出行之有效的渠道模式尤為重要，這不僅關(guān)系到一個企業(yè)的發(fā)展方向，甚至可能關(guān)系生死存亡。到底廠家直營?招商代理？或者是其他模式？就目前的市場情況來看，并沒有完全成功的經(jīng)驗可參考和借鑒，企業(yè)需要尋找最適合自己發(fā)展的營銷方式。
直營店，又稱直營連鎖，是由總公司直接經(jīng)營的連鎖店。公司總部直接投資、管理各個店面，店面也必須完全聽從總部指揮。這樣的組織形式具有統(tǒng)一資本、集中管理、分散銷售的優(yōu)勢，但同時也存在弊端。
對于直營模式有兩種看法：一種認(rèn)為企業(yè)若能“身先士卒”開設(shè)直營店，在經(jīng)過選址、與賣場洽談、裝修、配送產(chǎn)品、布置店面、招聘導(dǎo)購、培訓(xùn)人員、物流合作、售后服務(wù)等一系列復(fù)雜工序之后，不僅可以增加對市場行情的了解，還可以掌握經(jīng)營的操作流程，這對發(fā)展經(jīng)銷商是絕對有幫助的。另一種觀點認(rèn)為：開設(shè)直營店對廠家自身要求非常高，不僅要有充足的流動資金，還要有完善的管理體系和成熟的營銷團隊，企業(yè)在自身認(rèn)識不足或條件不具備時若盲目設(shè)立直營店，將會承擔(dān)不小的風(fēng)險。
行業(yè)升級需品牌支撐 企業(yè)品牌建設(shè)要趁早
沿著樂從到龍江的國道，隨便走幾步都能看到好幾家家具工廠的廣告招牌。據(jù)當(dāng)?shù)厝私榻B，能在順德的國道邊上樹一塊廣告招牌的家具企業(yè)，年營業(yè)額起碼要超千萬元才有資本這么做。在順德，這樣的企業(yè)有一大批，存在十年以上的工廠也有很多。2000年前，在順德建起來的家具廠基本上都賺了錢。“那個時候，只要你開廠，基本上沒有做不好的。”家具行業(yè)老兵陳生說，以前不用開店、不用找經(jīng)銷商，全國各地進(jìn)貨的車在工廠門口排隊搶貨。“那個時候毛利潤絕對可以超過50%，現(xiàn)在不行了，能保證在20%就很不錯了。”據(jù)介紹，現(xiàn)在板木類家具毛利潤大概在20%，實木類稍微貴一些，毛利潤大概在20%~30%，凈利潤一般都在5%左右。而做代加工的利潤更少，毛利潤15%就已封頂。
“行業(yè)大洗牌成了今年下半年來聽得最多的話題。”有行業(yè)專家認(rèn)為，樓市調(diào)控政策并非一朝一夕的事，家具行業(yè)不僅需要做好打持久戰(zhàn)的心理準(zhǔn)備，還需要自尋新出路，不管是順德家具還是中國家具業(yè)，均需一場新的變化。家具行業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模就會遇到天花板。據(jù)了解，順德地區(qū)很多大的家具工廠做到一定規(guī)模后，就會選擇多元化的發(fā)展模式。
家具行業(yè)觀察家張?zhí)N城認(rèn)為，佛山家具產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)鏈相對完善，流通配置效率較高。但整體水平多而不強，要從根本上扭轉(zhuǎn)頹勢，應(yīng)該著力發(fā)展品牌戰(zhàn)略，培養(yǎng)有影響力的大品牌，以此加快整個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)升級。今年8月份，順德家具協(xié)會發(fā)起泛家居聯(lián)盟、順德家具品牌聯(lián)盟、原輔材料聯(lián)盟。此舉被外界解讀為通過優(yōu)質(zhì)品牌抱團，提升順德家具品牌影響力，以獲得更多市場話語權(quán)。
業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，家具行業(yè)經(jīng)歷這一輪的行業(yè)洗牌后，行業(yè)門檻將提高，發(fā)展更規(guī)范。有實力和先進(jìn)理念的企業(yè)將會獲得更多的市場機會。
