在家具行業(yè)，金融危機所帶來的市場洗牌的同時，也為優(yōu)秀企業(yè)發(fā)展壯大提供了機遇。與此同時，在企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，消費者的消費意向也發(fā)生了深刻的變化。
據(jù)中國家具協(xié)會、紅星美凱龍家居賣場等方面的綜合數(shù)據(jù)顯示，目前板式家具消費仍保持著迅猛的發(fā)展勢頭，與此同時，傳統(tǒng)家具、實木家具的消費熱度不減，大大出乎了人們的意料之外。而在這些暢銷的家具產(chǎn)品當(dāng)中，個性化、人性化的創(chuàng)新設(shè)計成為其共同的特點。
品牌消費集中度高
一年前的金融危機絆倒了近千家的家具生產(chǎn)小企業(yè)，借著這股東風(fēng)，品牌企業(yè)順勢迅速擴張。標(biāo)致、意風(fēng)、百強、綠之島、東方百盛等品牌家具今年在全國開店速度驚人。“標(biāo)致僅4月份就在全國開出了23家店。”“綠之島在今年要開出100家店。”
和品牌家具企業(yè)開店數(shù)量同步增長的還有消費者的品牌消費意識。據(jù)搜房網(wǎng)近日展開的家具消費調(diào)查結(jié)果顯示，600份有效問卷中有87%的消費者將品牌列為購買家具的首選因素。對此，東方百盛家具總裁邵賢強深有感觸，“目前在家具消費市場，消費者非常認準(zhǔn)品牌。在購買家具之前，都是先挑品牌，再挑產(chǎn)品。所以商家也越來越注重品牌的包裝，這是近幾年來市場上出現(xiàn)的一個非常明顯的變化。”
出于對品牌的認可，家具消費單筆金額呈現(xiàn)出增高的趨勢。“我們在走訪市場時也發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在實木家具單筆二三十萬的單子非常普遍，板式家具三五萬的也很多。消費者一般都是成套購買家具，且消費水平在逐步提升。”正如中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺所說的那樣，上周末記者在走訪藍景麗家時，碰見一位消費者正在簽合同購買百強家具。據(jù)了解他買了整套百強黑胡桃木色的板式家具，包括客廳、餐廳、臥室及書房四套，消費金額接近三萬元。
消費層次劃分凸顯
今年的家具消費市場，除了品牌集中度充分提高以外，以往不溫不火的傳統(tǒng)實木家具市場逐漸熱起來，大有和板式家具市場一爭高下的勢頭。中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺在市場調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)：“實木家具、傳統(tǒng)家具的消費熱度不減，大大出乎了人們的意料之外?？梢娂揖叩南M層次逐漸拉開了，收入高的人傾向于購買實木家具，收入中等的會選擇板式家具。”
據(jù)紅星美凱龍東四環(huán)店店長焦富征透露，傳統(tǒng)家具市場較之前更加熱和起來。“以前板式家具區(qū)域的人氣要遠遠比傳統(tǒng)家具旺。現(xiàn)在隨著消費者對實木家具文化的了解逐漸深入，以及賣場與一些傳統(tǒng)家具品牌聯(lián)合舉辦的宣傳活動起到了一定的推動作用，目前傳統(tǒng)家具消費呈現(xiàn)出上揚的態(tài)勢。”
對于傳統(tǒng)家具和板式家具同時旺起來的現(xiàn)象最有發(fā)言權(quán)的當(dāng)屬標(biāo)致和百強。據(jù)了解，潛心于新古典家具二十多年的標(biāo)致家具在今年3月正式推出了板式家具，深受消費者歡迎，一舉賣到斷貨。而百強實木家具“黑森林”系列也在今年上半年登陸各大主流家居賣場，百強家具總經(jīng)理陳曉太告訴記者：“實木家具五一前后賣得最好的時候甚至超過了百強起家的板式家具業(yè)務(wù)。”
個性設(shè)計深受追捧
在這些暢銷的家具產(chǎn)品中，記者發(fā)現(xiàn)個性時尚的設(shè)計是所有產(chǎn)品的共同賣點。以百強新推出的實木家具“黑森林”系列來說，雖說是采用實木的材質(zhì)，在設(shè)計方面卻一改傳統(tǒng)家具紛繁復(fù)雜的慣例，反而借用了板式家具簡潔流暢的粗線條，顯得十分干凈利落。據(jù)百強家具的銷售人員介紹，購買黑森林系列的消費者多半是一些年輕新貴，他們收入不菲，品味獨特。而“黑森林”既有實木家具的穩(wěn)重，又飽含板式家具的時尚感，迎合了都市人的現(xiàn)代審美觀。
提到“白領(lǐng)生活”、“提香草堂”、“執(zhí)愛”3個系列的家具新品，綠之島家具董事長林高寶就情不自禁地喜笑顏開。“我很自信的說我們的家具非常受歡迎。比如說‘白領(lǐng)生活’是以白色為主色系，輔之于彩紋、花朵等元素，簡潔不失靈動。這些時尚的設(shè)計深受都市白領(lǐng)的喜愛。”在林高寶看來，目前家具產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象還比較嚴重，只要瞄準(zhǔn)定位，按照這一定位群體的喜好去設(shè)計新產(chǎn)品，就能贏得市場的認可。
也有品牌在產(chǎn)品設(shè)計方面更加注重細節(jié)。東方百盛總裁邵賢強介紹說：“我們每一款床的靠背上都安裝了防止與墻壁摩擦的軟墊，避免了對墻紙、墻漆的摩擦。餐桌腿、餐椅腿的接地面也安裝好了防滑墊，因此我們的產(chǎn)品非常持久耐用，消費者對此評價也很高。”總的來說，只要是站在消費者的角度考慮，向著個性化、人性化設(shè)計方向發(fā)展的家具品牌，都能受到市場的追捧。
