今年大環(huán)境的低迷狀態(tài)讓許多家居企業(yè)過得“很不好受”，他們也開始尋求新的對策，企業(yè)聯(lián)合促銷、大企業(yè)發(fā)展集成家居、主打環(huán)保牌等，成為今年市場發(fā)展的“主題曲”，隨著市場的微妙變化，2012年的廣州家居市場也逐漸形成了自己的特色。
關(guān)鍵詞 1聯(lián)盟
無論同業(yè)異業(yè)，聯(lián)合了再說
聯(lián)盟是聯(lián)合促銷的一個重要手段，家居行業(yè)御寒的一個重要手段，提到聯(lián)盟就離不開一直作為“抱團取暖”范本的冠軍聯(lián)盟。冠軍聯(lián)盟憑借今年多個活動，不僅進一步鞏固自己在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位，也讓他們在低迷市場上仍能成功“御寒”。有趣的是今年在廣州家居市場上也閃現(xiàn)過一個類似的聯(lián)盟，由藍谷智能廚房、好萊客衣柜、新中源陶瓷、德國瑪堡壁紙、宏寶源木門、羅馬國際布藝、法恩莎衛(wèi)浴、VVSOFA、菲林格爾地板9家企業(yè)組成的“一家家居”在8月份的一場促銷活動上與冠軍聯(lián)盟針鋒相對，固定聯(lián)盟和促銷聯(lián)盟的異同引起行業(yè)的熱切關(guān)注。
聯(lián)盟企業(yè)合力，不僅減少了廣告費、活動費、場地費等基本開支，還能夠通過聯(lián)合壯大聲勢，企業(yè)的品牌影響力相互映襯。今年聯(lián)合的手段更加多樣化，例如今年10月，東鵬、心海伽藍等來自我國陶瓷生產(chǎn)基地佛山的多家陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)實現(xiàn)同業(yè)聯(lián)盟，建立相互溝通、互補互助的佛山浴室柜行業(yè)。另外，一些同行業(yè)的主題性促銷也不少見，例如馬會家居在去年紅木節(jié)成功的基礎(chǔ)上，又召集了賣場的床品品牌打造“睡眠節(jié)”主題促銷，明確的主題吸引了明確的受眾人群，除了賣場的常規(guī)節(jié)慶促銷，像這種以“人多勢力大”為特點的促銷今年也很常見。
關(guān)鍵詞2集成
電器企業(yè)進家居，家居行業(yè)跨業(yè)
近兩年，不少大的家居企業(yè)都開始涉足其他家居類別，例如大自然家居從原本做木地板，現(xiàn)在也做木門、墻紙、衣柜等其他家居行業(yè)；歐派不僅有櫥柜業(yè)務(wù)，還有衣柜、裝修、木門、板材等行業(yè)的分支等等?？缧袠I(yè)做“集成家居”或“大家居”，這一概念在家居行業(yè)內(nèi)十分流行，一方面突出企業(yè)的實力，另一方面，多駕馬車并行形成巨大的家居產(chǎn)業(yè)鏈，增加了企業(yè)抵御風(fēng)險的能力。今年7月份的廣州建材展上，歐派、大自然、頂固、華鶴等多個行業(yè)領(lǐng)軍品牌都以“大”形象展示讓人印象深刻，這無疑對企業(yè)形象塑造的推動也有很大作用。
另外，電器企業(yè)進軍家居行業(yè)是一個不容小覷的事情，例如飛利浦的燈飾進駐家居賣場、西門子發(fā)展櫥柜事業(yè)，這些已經(jīng)不陌生了；惠而浦、老板電器、大金空調(diào)等電器店也陸續(xù)進駐家居賣場。今年的建材展上，包括長虹、康佳等國內(nèi)知名的電器品牌，也推出了自己全新的櫥柜系列。通過與電器最密切相關(guān)的櫥柜產(chǎn)品，帶來家居一體化的周到服務(wù)，以消費者為視角為原點，整合資源，預(yù)示著：隨著集成家居不斷發(fā)展，服務(wù)將成為企業(yè)們收獲人心的重要手段。
關(guān)鍵詞 3家品
家居飾品用品成一顆新星
就在四五年前，我們會把我們所在的這個行業(yè)稱為“建材行業(yè)”，而現(xiàn)在基本都改口為“家居行業(yè)”，從著重主材，到著重整個家居的裝飾，這是人們生活水平提高的一個需求，也是家居行業(yè)發(fā)展的必然方向。
家居行業(yè)的發(fā)展要從30年前講起，改革開放、城市建設(shè)、生活質(zhì)量提高帶來了建材巨大需求，很多企業(yè)家在此撈到了自己的第一桶金。后來，家具、瓷磚、地板、燈飾、壁紙等慢慢壯大自成行業(yè)。其中的一些優(yōu)秀者進入了百貨、大賣場，廣州賣場四起。而今，隨著人們生活水平進一步提高，在建材、家具消費之余，能夠提升生活質(zhì)量，為生活提供更多可能性的家品也逐漸為人認識。
去年行業(yè)關(guān)注家品的角度更多停留在飾品行業(yè)、軟裝行業(yè)的發(fā)展，今年瞄準終端消費的家品飾品店十分搶眼。比如目前在廣州已經(jīng)有3家連鎖店的生活經(jīng)艷，以家具主打，還有一些辦公家具、床品、陶瓷、玻璃、辦公用品、抱枕等生活方面的創(chuàng)意物品，體現(xiàn)了更加年輕化的消費觀念。位于萬菱匯的POLLEN LIFE，代理了全世界各地陶瓷、香薰、肥皂、塑料家居用品、浴室用品等行列最頂級的品牌。位于正佳廣場的HI生活館則以面積取勝，三四千平方米的面積在百貨中算是“龐然大物”了，以創(chuàng)意、品質(zhì)的家居生活用品為主的定位，與前面二者類似，也體現(xiàn)了未來家居發(fā)展的一個新視角。
關(guān)鍵詞 4環(huán)保
要環(huán)保節(jié)能，更要安全無污染
食品、生活用品、裝修……隨著人們的“衣食住行”被爆出越來越多的不安全，安全、健康的家居生活也成為一項奢侈品。環(huán)保、節(jié)能的生活理念深入人心，家居企業(yè)自然也在往這方面進行努力。日前，“粵港持續(xù)發(fā)展與環(huán)保合作小組”第十二次會議在廣州召開，粵港雙方全面評估了2002年至2010年聯(lián)手整治空氣的實施結(jié)果，并確立了未來8年兩地空氣減排目標，廣東率先在全國將VOC的排放納入總量控制，逐步禁止銷售、使用高揮發(fā)性油漆、涂料，顯示出對環(huán)保的決心。
在健康方面，與木材、板材打交道的企業(yè)今年表現(xiàn)比較突出，例如越來越多國外進口的環(huán)保木材被引進廣州市場，在馬會家居、高德美居等高端賣場最多見。使用板材的企業(yè)更加注重環(huán)保性，企業(yè)更加強調(diào)E1、E0等標準，也有如一些家具、衣柜等，采用當(dāng)下以環(huán)保著稱的禾香板、靜電噴墨、PP材料等環(huán)保性更高的手段打造板式家具。硅藻泥、海貝泥等天然材質(zhì)制成的墻面材料也大有搶傳統(tǒng)油漆市場之勢，節(jié)能、易清潔的衛(wèi)浴產(chǎn)品也是今年各大品牌的“主打歌”。
