歲末年初，記者看到一個(gè)兩年前還名不見(jiàn)經(jīng)傳的品牌，獲得了2012年多個(gè)家居行業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)，四年時(shí)間全國(guó)連鎖加盟店開(kāi)到100多家，而這個(gè)品牌從來(lái)沒(méi)有參加過(guò)家居展會(huì)，也沒(méi)有做過(guò)央視廣告，而當(dāng)我采訪他們的品牌文化部經(jīng)理周大松時(shí)，聽(tīng)到了一句讓我意外的話：一首歌成就了蝶依斕品牌！
近幾年來(lái)，隨著企業(yè)形象(CI)的興起,企業(yè)形象識(shí)別中的理念(MI)、行為(BI)和視覺(jué)(VI)日益受到企業(yè)的重視,但是作為聽(tīng)覺(jué)的AI卻一直未受到重視。企業(yè)品牌聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)傳播是不可缺少的工具,是品牌的聲音LOGO，AI作為聲音傳遞媒介所獨(dú)具的情感功能，是品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶。
未見(jiàn)其人，先聞其聲。“只聽(tīng)后院中有人笑聲，說(shuō)，我來(lái)遲了，不曾迎接遠(yuǎn)客！”《紅樓夢(mèng)》中作者對(duì)于王熙鳳第一次出場(chǎng)描寫(xiě)，就是通過(guò)她朗朗笑聲，濃墨重彩的刻畫(huà)出其潑辣的性格，給人印象深刻。
為什么我們一聽(tīng)到電腦開(kāi)機(jī)“咚咚,咚咚...”就聯(lián)想到了英特爾？為什么一聽(tīng)到《蝴蝶花開(kāi)》就聯(lián)想到蝶依斕？為什么提到雅客就想到“滴答、滴答”？ 所有這些都是通過(guò)其獨(dú)特的品牌聲音而被消費(fèi)者所記住。
《蝴蝶花開(kāi)》作者高建華老師
記者在采訪周經(jīng)理過(guò)程中，了解到蝶依斕在家居布藝行業(yè)率先推出品牌歌《蝴蝶花開(kāi)》背后的秘密。
首先是品牌聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的需要。品牌聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)和品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)一樣，是品牌文化的重要組成部分。《蝴蝶花開(kāi)》由中國(guó)著名品牌音樂(lè)家、上海世博會(huì)的擔(dān)綱音樂(lè)家高建華老師親自作曲，我們蝶依斕公司董事長(zhǎng)周石旺親自作詞，優(yōu)美的旋律、中國(guó)風(fēng)式的詞曲，以情歌定位，既深刻詮釋了品牌文化的內(nèi)涵。又別于傳統(tǒng)品牌歌曲的口號(hào)式演唱，利于傳播，充分展示了蝶依斕品牌的聽(tīng)覺(jué)形象。在有了品牌歌以后，我們從品牌歌的音樂(lè)里演繹出不同的版本，如鋼琴版、小提琴版、純音樂(lè)版、演唱版等以適合不同場(chǎng)合。然后設(shè)計(jì)提煉出網(wǎng)站的背景音樂(lè)、彩鈴音樂(lè)、會(huì)議音樂(lè)、廣告音樂(lè)等，這樣就把品牌音樂(lè)的LOGO統(tǒng)一了。
花兒朵朵株洲賽區(qū)冠軍李美姿深情演唱蝴蝶花開(kāi)
其次是為了植入廣告的需要。這是創(chuàng)新傳播的一個(gè)新的創(chuàng)舉。從2009年末我們推出品牌歌《蝴蝶花開(kāi)》以來(lái)，十幾個(gè)音樂(lè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載下載幾十萬(wàn)次，曾經(jīng)一度排入流行歌曲榜單。2010、2012年我們授權(quán)給中國(guó)科學(xué)文化音像出版社，出版了兩集流行歌曲專輯，被成千上萬(wàn)的歌友收藏，同時(shí)我們也購(gòu)買了5萬(wàn)多本汽車專用《蝴蝶花開(kāi)》流行歌曲送給各專賣店的終端客戶。2010年長(zhǎng)株潭春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，單曲演唱《蝴蝶花開(kāi)》榮獲優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。贊助2012年賀歲電視劇《瘋狂石頭》，把《蝴蝶花開(kāi)》作為電視劇的主題曲，多次將蝴蝶花開(kāi)的音樂(lè)穿插于劇情中并收到了良好的廣告效果。2012花兒朵朵株洲賽區(qū)冠軍李美姿演唱《蝴蝶花開(kāi)》，網(wǎng)絡(luò)視頻播放突破五萬(wàn)多次?！逗ㄩ_(kāi)》被選為2012年新絲路模特大賽的主題曲取到了很好的傳播效果。最近我們又把《蝴蝶花開(kāi)》拍攝制作成KTV演唱版，上傳到了KTV音樂(lè)庫(kù)，以后在全國(guó)大多數(shù)KTV都可以點(diǎn)歌了。還有我們已經(jīng)授權(quán)給中國(guó)一家著名的微電影制作公司，植入微電影。這些植入廣告可以說(shuō)取到了“四兩撥千斤”的傳播效果。
蝶依斕品牌歌曲《蝴蝶花開(kāi)》獲春晚優(yōu)秀獎(jiǎng)
周大松再次強(qiáng)調(diào)，當(dāng)然企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)好的產(chǎn)品與服務(wù)，但在中國(guó)家居行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的時(shí)代，品牌推廣與傳播日顯重要，而現(xiàn)實(shí)中各種廣告所包圍的市場(chǎng)環(huán)境，創(chuàng)新傳播又是各顯神通了。任何行業(yè)品牌，要使消費(fèi)者完全接納你，是一件很難的事情。富有戰(zhàn)略意義的獨(dú)有的品牌聲音將穿越喧囂噪音，使人們可以“聽(tīng)”清楚你的品牌，并快速識(shí)別，輕松記住你的品牌，可以說(shuō)是一件事半功倍的事情。
蝴蝶花開(kāi)入選由中國(guó)科學(xué)文化音像出版社出版流行歌曲精選專輯
采訪結(jié)束后，記者在百度找到了《蝴蝶花開(kāi)》原版并細(xì)細(xì)品味起來(lái)，“蝴蝶花開(kāi)，暗香搖曳在窗前。你的美麗，是誰(shuí)千年的追戀？真情綻放，時(shí)光斑斕了容顏，你的幸福，是誰(shuí)風(fēng)干的誓言？花非花，蝶依斕，你的心動(dòng)躲不過(guò)我的眼。霧非霧，月闌珊，你的笑容是我愛(ài)的深淵。蝶戀千年，我心依然，你的夢(mèng)就在我的夢(mèng)里面........”
