每當(dāng)逛家居賣(mài)場(chǎng)時(shí)，總能看到很多“似曾相識(shí)”的家居產(chǎn)品。這些產(chǎn)品或是與國(guó)際知名品牌的設(shè)計(jì)雷同，或是與國(guó)內(nèi)熱銷(xiāo)產(chǎn)品孿生。長(zhǎng)久以來(lái)，企業(yè)之間相互模仿抄襲在家居行業(yè)內(nèi)，已成為秘而不宣的潛規(guī)則，產(chǎn)品外觀則成為抄襲的重災(zāi)區(qū)。由于抄襲名牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的企業(yè)，違法成本低、效益好，導(dǎo)致傍名牌現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，產(chǎn)品抄襲之風(fēng)揮之不去。面對(duì)種種行業(yè)弊病，家居行業(yè)在艱難中前行。
抄襲手法
“復(fù)制”設(shè)計(jì)理念
作為陶瓷行業(yè)的知名品牌——東鵬陶瓷，2005年其技術(shù)人員從意大利維羅納石材（石材裝修效果圖）展覽上得到靈感，開(kāi)發(fā)出一系列人工洞石產(chǎn)品，與天然洞石的紋理和效果相比異常逼真。2006年8月，東鵬將申請(qǐng)了發(fā)明專(zhuān)利的人工洞石產(chǎn)品投放市場(chǎng)，一時(shí)間業(yè)界為之驚動(dòng)。然而，從那一刻開(kāi)始，東鵬就陷入了長(zhǎng)期的打假維權(quán)糾紛之中——很多同行窺知人工洞石的商業(yè)價(jià)值，紛紛仿制出洞石產(chǎn)品，有的甚至公然將抄襲的產(chǎn)品擺上了廣交會(huì)。
2012年3月21日，北京皇家現(xiàn)代（現(xiàn)代裝修效果圖）家具在深圳家具展上，現(xiàn)場(chǎng)指稱(chēng)江蘇森巖家具展出的“巴厘藝術(shù)（藝術(shù)裝修效果圖）”系列，仿冒其旗下“皇家·藝之坊”設(shè)計(jì)。據(jù)了解，其被抄襲的產(chǎn)品包括床頭柜、衣柜、餐桌椅、衣架、沙發(fā)、茶幾、南瓜椅、書(shū)柜、書(shū)桌等產(chǎn)品，相似度超過(guò)90%；部分產(chǎn)品甚至還保有“皇家·藝之坊”的燙標(biāo)品牌LOGO。
從事設(shè)計(jì)行業(yè)的羅先生則表示，自己曾因沒(méi)有注意保護(hù)好自己的設(shè)計(jì)成果，導(dǎo)致設(shè)計(jì)圖樣流了出去，被他人抄襲。其抄襲手法很簡(jiǎn)單，“我做一條杠裝飾，他就做三條杠裝飾；我的扶手是直角,他做的稍微有些弧度；我用黑面料,他用紅面料……若是選擇打官司維權(quán),抄襲者正好乘著訴訟令路人皆知。就象甲方乙方電影中說(shuō)的:‘求求你告我們吧!’”。
借諧音取同名
市面上山寨產(chǎn)品層出不窮，令人防不勝防。業(yè)內(nèi)人士表示，這些不法商人的抄襲手段、山寨手段看似高明、花樣百出，實(shí)際上都是以誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為該抄襲或山寨產(chǎn)品，是某一知名品牌。傍名牌、換顏色、外觀上稍作改變、增減品牌名稱(chēng)字眼等為常見(jiàn)方式。
在某購(gòu)物網(wǎng)站上搜索衛(wèi)浴品牌“箭牌衛(wèi)浴”，可以搜索到相關(guān)店鋪978家。但箭牌衛(wèi)浴、瓷磚惠州展廳的副總經(jīng)理黃燕花表示，箭牌衛(wèi)浴從來(lái)沒(méi)有在購(gòu)物網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，更沒(méi)有授權(quán)給任何網(wǎng)店銷(xiāo)售箭牌衛(wèi)浴的產(chǎn)品。除了在網(wǎng)上銷(xiāo)售假冒的“箭牌”產(chǎn)品外，還有一些不法商人利用品牌名稱(chēng)誤導(dǎo)消費(fèi)者，例如“箭牌王”、“箭王牌”、“香港箭牌”等。
而針對(duì)“雷仕照明”產(chǎn)品質(zhì)量的投訴，被傍名牌的“雷士照明”顯得十分無(wú)奈。惠州雷士光電科技有限公司惠州分公司，雷士照明運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人高建輝表示，與馳名品牌取同音異形字的名稱(chēng)的行為實(shí)際上就是打擦邊球、傍名牌的行為。仿照雷士照明的除了“雷仕照明”外，還有“鐳士照明”。這幾個(gè)名字讀起來(lái)與雷士照明一致，光從讀音上很難做出區(qū)分，若因被傍名牌而遭到消費(fèi)者投訴，則容易令其他消費(fèi)者對(duì)雷士照明的產(chǎn)品產(chǎn)生懷疑。
抄襲原因
成本低廉是主因
在一些中小規(guī)模的家居生產(chǎn)企業(yè)中，流傳著這樣的生意經(jīng)：出國(guó)看展，買(mǎi)版抄版，即使價(jià)格昂貴，只要得到一個(gè)新款仿造，即使只有七分像，也照樣好賣(mài)。中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺表示，中國(guó)家具協(xié)會(huì)曾經(jīng)頒布了一個(gè)行業(yè)條約，要求大家不仿冒、抵制仿冒。從保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)講，所有的企業(yè)都不應(yīng)該仿冒別人的產(chǎn)品。但從現(xiàn)在的情況看，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)在行業(yè)內(nèi)盡管得到了一些重視，家居行業(yè)的抄襲仿冒現(xiàn)象，這幾年逐漸在減少，但小企業(yè)跟在大企業(yè)后面做一些仿冒產(chǎn)品的現(xiàn)象仍然屢禁不止。
業(yè)內(nèi)人士表示，一個(gè)產(chǎn)品在研發(fā)、設(shè)計(jì)階段，需要投入大量的人力物力，這就對(duì)企業(yè)的實(shí)力提出了很高的要求。而中國(guó)目前中小規(guī)模的家居生產(chǎn)企業(yè)，無(wú)法承受這一筆龐大的研發(fā)費(fèi)用，抄襲或者山寨則成為了最直接、最便宜、最快速的捷徑。
鉆法律法規(guī)空子
面對(duì)肆意的抄襲，被抄襲的企業(yè)在憤怒之余，也不乏采取法律手段來(lái)維護(hù)自身權(quán)益，但最后庭外和解、不了了之的居多。
惠州市信誠(chéng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司的負(fù)責(zé)人表示，家居行業(yè)的侵權(quán)行為一般集中表現(xiàn)為外觀設(shè)計(jì)方面，而外觀設(shè)計(jì)申請(qǐng)專(zhuān)利的時(shí)間周期也較長(zhǎng)，走完一整個(gè)申請(qǐng)流程一般需要一年半左右的時(shí)間。而家居行業(yè)是一個(gè)更新頻率高的行業(yè)，等到企業(yè)拿到外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利時(shí)，產(chǎn)品都可能已經(jīng)換代了。再來(lái)就是外觀設(shè)計(jì)是否侵權(quán)很難界定：根據(jù)現(xiàn)有的法律法規(guī)，只有產(chǎn)品外觀具有80%以上的相似，才可確認(rèn)為抄襲，這就意味著抄襲者只要對(duì)原來(lái)的外觀設(shè)計(jì)進(jìn)行部分修改，就可以避開(kāi)法律定義上的抄襲。最后則是維權(quán)成本高昂。不僅要支付維權(quán)的費(fèi)用，而且即使勝訴也有可能無(wú)法得到高額的賠償。
如何防“李鬼”認(rèn)準(zhǔn)品牌產(chǎn)品
專(zhuān)利證書(shū)、商標(biāo)并不一定能證明家居產(chǎn)品為原創(chuàng)，抄襲的家居產(chǎn)品也可以申請(qǐng)專(zhuān)利認(rèn)證。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，盡量提前上網(wǎng)詳細(xì)了解產(chǎn)品和品牌的信息，選擇有口碑、信得過(guò)的品牌進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)
選擇大品牌的家具，通過(guò)正規(guī)商城、官方網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行選購(gòu)。不僅家具品質(zhì)有保證，而且售后服務(wù)也會(huì)有保證。物美價(jià)廉是選購(gòu)家居產(chǎn)品的一個(gè)追求，但絕非決定性因素。因此，若價(jià)格十分低廉，也應(yīng)慎重考慮。
注意家具細(xì)節(jié)
由企業(yè)自主創(chuàng)新、研發(fā)的家具，一般在選材、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和人性化設(shè)計(jì)上，都融合了企業(yè)的理念和想法。但抄襲者一般只會(huì)抄襲產(chǎn)品的外形和大致功能，并不懂得設(shè)計(jì)的精髓，在環(huán)保和品質(zhì)方面也會(huì)大打折扣。因此，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，可以觀察家具的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，在細(xì)節(jié)方面有無(wú)人性化處理，了解家具的選材，制作工藝。
