從2011年開始，一股“楠”風(fēng)便已瘋起。 “一張桌子3個億”，“1克楠木等于10克黃金”，“金絲楠只能皇家獨享”等各種說法在一些電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)上層出不窮，近期更是傳出金絲楠概念已延伸至金融市場，發(fā)行了與金絲楠相關(guān)的基金，一時間，儼然已是“吸金楠”的時代。
筆者認(rèn)為，在近年來的金絲楠炒作宣傳中，廣泛存在篡改史實、歪曲事實、夸大價值、誤導(dǎo)消費的行為，目的就是迷惑消費者，以牟取暴利。“楠”風(fēng)瘋起，其實就是將金絲楠價值極力夸大并挖下天價的消費陷阱，有些炒作的手法與性質(zhì)已帶有商業(yè)欺詐的特征。
撩開“金絲楠”的面紗
并非“海選”，材質(zhì)尋常
當(dāng)前炒作的“金絲楠”其實并不是某一具體的樹種，而是自古以來民間對一些楠木材質(zhì)中有金絲和類似綢緞光澤現(xiàn)象的泛稱。
如果依據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn) （GB/T16734-1997）劃分，楠木屬于樟科，包含潤楠與楠木兩個屬，共有21個樹種，其中楠木屬包含閩楠、細葉楠、紅毛山楠、滇楠、白楠、紫楠、烏心楠、楨楠這8種。在商家的宣傳炒作中，所謂“只有從楨楠中海選出來有金絲的才是真正的金絲楠”這種說法純屬歪曲事實、誤導(dǎo)消費者的噱頭，既不符合木材科學(xué)常識也偏離了客觀事實。
在科學(xué)意義上來，國家標(biāo)準(zhǔn) （GB/T16734-1997）注明了金絲楠是屬于紫楠的別名，和楨楠沒有任何關(guān)系。另外，在目前市場上來說，金絲楠更多的是一種泛稱，有金絲還是沒有金絲，金絲多還是少，只是楠木材質(zhì)的一個偶然現(xiàn)象，和細胞的排列秩序、剖解角度方式以及后期加工做色有關(guān)，并沒有真假和價值高低可言。不僅是楠木，其他類別的樹種也廣泛存在金絲和綢緞光澤等現(xiàn)象。對于什么是金絲楠，國家標(biāo)準(zhǔn)和權(quán)威機構(gòu)目前也沒有制定出具體的標(biāo)準(zhǔn)。
資源充足，并不稀缺
金絲楠在我國南北等地大部分省份以及東南亞一些地區(qū)都有分布，其生長60多年便進入迅速生長成材期。除一些受國家依法保護的古樹、原生林外，目前國內(nèi)許多的林場都有人工種植的金絲楠，對其進行有計劃的間伐是允許的，其資源并不稀缺。
金絲楠木材依據(jù)品相不同，金絲楠老料價格依據(jù)大小與品相不同，每噸價格在2-4萬元之間，金絲楠陰沉木每噸價格在10萬元左右，新料則每噸1萬多元。
自古以來主要用于建筑與棺材
金絲楠在歷史上主要用于傳統(tǒng)建筑的宮殿、廟宇、祠堂以及民居中的門窗、匾額，還廣泛用于喪葬領(lǐng)域的棺木等。其具有耐腐防蟲、木性溫潤、不變形、易加工等優(yōu)點，在軟木類材質(zhì)中是非常優(yōu)異的，因此有“軟木之王”的美譽。但是在歷史上，其價值一直低于硬木類的名貴材料，這也是不爭的事實。金絲楠的地位和文化影響力主要還是體現(xiàn)在建筑與喪葬文化范圍，例如承德避暑山莊的楠木建筑澹泊敬誠殿，以及聞名世界的三峽瞿塘峽的懸棺葬 （棺木都是金絲楠），是金絲楠木在該領(lǐng)域的典型代表。
在傳統(tǒng)家具領(lǐng)域地位較低
在某些商家聘用的“專家”口中，金絲楠被吹噓成為“故宮皇木”，地位至高無上。那么，金絲楠家具是故宮最高等級的家具嗎？
對此我專門請教過故宮博物院傳統(tǒng)家具專家胡德生先生，胡德生先生明確指出：“清代宮廷家具是以紫檀、黃花梨等硬木家具和髹漆家具為主的。故宮中有一部分等級較高的家具，僅僅是將楠木作為木胎，外面層層貼金罩漆來使用，楠木僅僅是起到一個內(nèi)襯的作用。單純用金絲楠制作的家具，如果不加髹漆，在宮廷家具中級別是比較低的，一般供下人或太監(jiān)使用，如一些小花幾、小凳子等。清宮‘御用皇木’非紫檀莫屬，金絲楠只是建筑級別的用材，與紫檀黃花梨的價值相比，就是玻璃珠子和鉆石的差異。 ”
另外，在中國傳統(tǒng)家具歷史上，黃花梨是明式家具的最好載體和最高代表，紫檀則是清式宮廷家具的頂級用材，紅酸枝是廣式家具的最佳代表。這些材質(zhì)本身不僅品質(zhì)優(yōu)良，而且發(fā)展與演變成為與之相對應(yīng)的家具風(fēng)格，材質(zhì)本身和家具造型風(fēng)格、裝飾手法等都達到材質(zhì)和形式的高度和諧統(tǒng)一，形成了獨特的風(fēng)格和體系，分別完美對應(yīng)我國傳統(tǒng)家具的三大流派，廣式（紅酸枝）、清式（紫檀）、明式（黃花梨）。那么，金絲楠呢？在中國家具歷史上，經(jīng)典的楠木家具的地位在哪里？有沒有延伸出相應(yīng)的風(fēng)格體系？又有什么獨特的建樹和貢獻呢？其實，在世界級別的中國傳統(tǒng)家具拍賣歷史紀(jì)錄中，根本沒有金絲楠家具的一席之地。
金絲楠如何變身為“吸金楠”
第一步：媒體造勢，拉開金絲楠炒作帷幕
近年來，從“金縷玉衣”騙貸7個億，到近期拍出2.2億天價的“漢代玉凳”，接連創(chuàng)下的“天價神話”，都急速變?yōu)?ldquo;天大的謊言”。在被接二連三地戳穿后，這些神話只留下了一個個笑柄。
從2011年開始，人們注意到，一直默默無聞的金絲楠，突然來勢洶洶，在各類報紙、雜志、電視等新聞媒體的宣傳下，如日中天，在全國范圍內(nèi)掀起一股金絲楠炒作的熱潮。在這些大量的宣傳報道中，北京“××楠香”推出的“一張桌子3個億”，則成為金絲楠家具最具代表性的新聞。
在這輪宣傳炒作中，使用了大量電視營銷的手法結(jié)合傳銷般熱情，向人們灌輸了楠木收藏的各類“價值概念”和“歷史知識”。甚至聲稱，金絲楠標(biāo)志著古典家具進入了輝煌的 “楠木時代”。而隨著某財經(jīng)頻道連續(xù)三期推出的“瘋狂的金絲楠”專題報道，上演了 “一根老料上百萬”、“一張桌子3個億”等一系列令人瞠目結(jié)舌的“天價傳奇”，將金絲楠的價值放大到了極致。
第二步：專家被代言，金絲楠“黃袍加身”
“漢代玉凳”能拍出2.2億元的天價，專家的價值評估報告無疑最具影響力。金絲楠“一張桌子3個億”的神話需要讓人們相信，自然也離不開專家的身影。
在對金絲楠木的各類宣揚炒作中，對金絲楠的宣傳炒作文字有時以商家的名義發(fā)表，有時又署名是故宮“周××”專家的論文來進行佐證。例如，2011年1月26日北京的《法制晚報》對某金絲楠家具藝術(shù)館館長做出的采訪文字報道――《金絲楠：天地有大美而不言》，而僅過了幾個月，在2011年5月13日《法制晚報》的專題報道――《金絲楠：皇帝獨享的奢侈品》中重新出現(xiàn)時，變成了故宮博物院專家“周××”的觀點和論文。另外，在2012年2月17日《法制晚報》刊登的《故宮專家：金絲楠家具品牌為王》一文中，署名為故宮專家“周××”的文章，竟然與另一署名為某金絲楠家具藝術(shù)館館長的文章，有大篇幅、一字未變的抄襲和雷同。
