有夢想，表示依然懷揣希望；有希望，行業(yè)才有復(fù)蘇動力。當(dāng)2012年的行業(yè)陰霾已然散去，2013年的開年樓市就給家居市場注入一劑強(qiáng)心針。在充滿期待和未知的2013年，廣州家居市場會有哪些變化？今年家居市場真的會否極泰強(qiáng)勁反彈來嗎？
剛過完春節(jié)，記者在與賣場的一些老總們談及2013年家居市場怎么走這一話題時，他們均表示“回暖有望”，并就整個行業(yè)的焦點問題進(jìn)行分析預(yù)測。
家居市場7月前后開始回暖
寒冬、回暖，一直都是近三年家居行業(yè)最炙手可熱的關(guān)鍵詞。從2010年~2012年，生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商望眼欲穿期盼市場轉(zhuǎn)暖，卻屢屢失望，零售市場始終低迷不前，沒有回暖的跡象。
進(jìn)入2013，市場似乎真的有了可喜的變化。來自廣州房管局的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年1月，廣州十區(qū)房價創(chuàng)下調(diào)控以來新高，達(dá)到13847元/平方米，同比去年上漲15.7%，成交量更是同比暴漲229.8%。
業(yè)界點評：歐派裝飾廣東區(qū)域總經(jīng)理劉朝暉表示，由于家居建材業(yè)相較于房地產(chǎn)大約有半年的滯后期，廣州家居零售市場會在7月份以后開始回暖；而也有相當(dāng)一部分家具零售商對市場依舊抱悲觀態(tài)度，他們認(rèn)為長時間的低迷已經(jīng)使得市場積重難返，不是說反彈就能反彈，許多品牌代理商也已然元氣大傷，渠道布局早被打亂，三年內(nèi)廣州家居業(yè)很難再重現(xiàn)類似2007年的爆棚局面。
軟體家具將成市場熱點
由于家居建材業(yè)門類眾多，發(fā)展水平又參差不齊。近幾年來，盡管市場整體不太景氣，但每年總會有一、兩個門類異軍突起，成為當(dāng)年勢頭最猛、拉升整個行業(yè)的黑馬。從2010年門窗五金占據(jù)建材展半壁江山，到2011年衣柜加盟勢如破竹再到2012年四大展會上的整體家居風(fēng)潮，今年發(fā)展勢頭最猛、最受消費關(guān)注的又會是哪個板塊呢？
前兩年家居市場的確依賴裝飾建材板塊唱主角：門窗五金企業(yè)扎堆代言、櫥柜衣柜板塊再度雄起、木地板企業(yè)爭相涉足家居。這主要是由于五金等許多基礎(chǔ)建材門類的生產(chǎn)水平早已領(lǐng)先世界，而營銷水平仍在較低層面，但市場形勢給了他們渠道擴(kuò)張和品牌宣傳集中爆棚的機(jī)會，造就了行業(yè)的局部輝煌。
業(yè)界點評：廣東省家具協(xié)會秘書長張承志認(rèn)為，繼建材板塊你方唱罷我登場地嶄露風(fēng)頭之后，今年家居業(yè)的關(guān)注度和市場重心將回歸到家具板塊上來，隨著人們對于睡眠和健康的關(guān)注，代表設(shè)計時尚和生活品味的軟體家具將成為今年消費者最關(guān)注、代理商最青睞、廠家爭相上馬的產(chǎn)品門類。
公益和體育營銷成主流
從家具領(lǐng)域的香江、黃石和好運(yùn)來到建材領(lǐng)域的冠軍聯(lián)盟，從家具品牌工廠批發(fā)城到建材總裁保價簽售，工廠促銷無疑是2012年廣州家居市場最有效的促銷手段和行業(yè)熱詞。通過一波一波的工廠促銷，這種隱形的價格戰(zhàn)讓家具建材經(jīng)銷商在淡市中搶占不少市場份額。繼買家具送汽車、秒殺、工廠團(tuán)購等促銷形式后，今年家居建材零售市場主打的促銷活動和營銷主題將會是什么？
業(yè)界點評：廣州冠軍聯(lián)盟秘書長何偉銳表示，去年舉行的工廠團(tuán)購促銷活動，的確對聯(lián)盟9大品牌的銷售起到了很好的拉動作用，但今年似乎不能再簡單復(fù)制，消費者已經(jīng)摸清了商家的套路，了解了這種形式的受益度。今年的促銷活動和營銷主題或?qū)@設(shè)計和軟裝的元素來展開，形式或以公益活動、體育營銷的方式來進(jìn)行。
田園風(fēng)格將大行其道
如同時裝一樣，家居裝修的風(fēng)格趨勢素來備受消費者關(guān)注。今年流行的裝修風(fēng)格和色彩趨勢會是怎樣呢？阿克蘇諾貝爾多樂士涂料近日發(fā)布的2013色彩趨勢顯示，高雅、睿智而又深邃的藍(lán)色將取代激情四溢的紅色成為今年的年度家居流行色。另外一種流行顏色將會是原木色，是皮質(zhì)和木質(zhì)材料本身的自然顏色，家具等產(chǎn)品完全不經(jīng)過后期上色、貼皮等加工，將憑借暗啞的低調(diào)和順滑的觀感贏得各年齡層消費者的青睞。
業(yè)界點評：廣州星藝裝飾設(shè)計總監(jiān)袁宵認(rèn)為，當(dāng)歐式風(fēng)格和現(xiàn)代簡約風(fēng)格被濫用之后，既符合當(dāng)下主流年輕群體喜好，又滿足知識分子情結(jié)的田園風(fēng)格將成為今年家居裝修的主流。英式田園、美式田園、韓式田園等各種各樣的田園風(fēng)格將會大行其道。在色彩方面，也會相應(yīng)地以奶白色和象牙白色為主。
有害物質(zhì)限量成法規(guī)關(guān)注重點
長期以來，家居建材行業(yè)社會關(guān)注度較低，上級主管部門不明晰，加上行業(yè)涵蓋寬泛，許多門類有的尚處在初級發(fā)展階段，有的近年來發(fā)展迅猛，使得國家相關(guān)行業(yè)法規(guī)在許多領(lǐng)域尚處空白或是亟需完善，舊的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)無法跟得上行業(yè)形勢和人們生活水平，因此每有國家新標(biāo)準(zhǔn)出臺都吸引了行業(yè)的極大關(guān)注。
去年6月出臺的《兒童家具通用技術(shù)條件》就成為2012家居業(yè)最關(guān)注的話題之一，兒童家具安全問題、兒童家具生產(chǎn)新技術(shù)成為炙手可熱的報道焦點；而去年8月出臺的《紅木家具通用技術(shù)條件》的新國標(biāo)也將紅木家具的亂象得到遏制。那么，今年的政策面會偏向在家居建材的哪個門類或領(lǐng)域呢？
業(yè)界點評：UL集團(tuán)南沙室內(nèi)空氣檢測中心負(fù)責(zé)人表示，中國對于室內(nèi)有害物質(zhì)限量的標(biāo)準(zhǔn)早已脫離市場實際，今年的政策面應(yīng)該會重點關(guān)注室內(nèi)有害物質(zhì)限量這方面；而廣東省門業(yè)協(xié)會秘書長徐生則認(rèn)為，當(dāng)下門窗行業(yè)發(fā)展迅猛，而產(chǎn)品尺寸不一、名稱叫法不一、環(huán)保水平良莠不齊是阻礙門窗行業(yè)整體水平提升的幾大痼疾。因此，早已報批、拖延數(shù)年的《木門窗》國家標(biāo)準(zhǔn)今年勢必要出臺實施，屆時許多細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)將與國際ISO接軌，定能更好地敦促門窗行業(yè)發(fā)展再上一個臺階。
居然之家廣州首店或?qū)⑷胨?/strong>
盡管近幾年家居零售市場徘徊不前，但2010年來廣州家居賣場的開業(yè)風(fēng)潮卻從未間斷，越來越多的外埠賣場和本地資本前仆后繼地來趟這趟“渾水”。五洲城、萬戶來金沙洲店、粵旺家居、百世家居、紅星美凱龍?zhí)旌拥辍W亞達(dá)黃石店、家盛美居等十余家賣場接連開業(yè)，將廣州的家居賣場總體量推入百萬平米時代。
去年年中高調(diào)招商的東方建材城貌似流產(chǎn)，開業(yè)一年的粵旺家居被迫轉(zhuǎn)手紅樹灣。面對將要轉(zhuǎn)暖的廣州家居市場，今年又會有哪些賣場將要進(jìn)駐或繼續(xù)擴(kuò)張呢？
業(yè)界點評：明知山有虎，偏向虎山行，廣州作為一線城市巨大的家居消費市場，其潛力依然吸引著眾多民間資本，也是外埠連鎖家居賣場布局華南市場的必經(jīng)之地。傳言居然之家的廣州首店將要進(jìn)入日程，又有傳言紅星美凱龍廣州第三店也正在積極籌備當(dāng)中。
動態(tài)
紅樹灣舉辦品牌家具聯(lián)盟迎春展銷
春節(jié)的余溫還未消退，廣州家具市場就已經(jīng)有了促銷動作。本周末(3月2～3日)，紅樹灣家具海珠店和番禺店盛大舉辦“2013品牌家具聯(lián)盟迎春展銷大會”。作為蛇年首次家具大規(guī)模促銷，聯(lián)合了家具廠家、經(jīng)銷商、賣場物業(yè)三方之力，200個家具品牌數(shù)十萬件家具共同參與，釋放家具價格極限?；顒悠陂g，在地鐵體育西路站、曉港站、大石站均有免費專車接送。
據(jù)了解，本次品牌家具迎春展銷大會有兩大亮點，一是底價清掉部分庫存家具直接買一送一，二是配合春季廣州家具展，新品家具成本推廣價再享折上折，單個品牌一張訂單滿3000元再打9.8折，單個品牌滿6000元再享9.5折，滿10000元再打9.2折，現(xiàn)場還有海量精品家具迎新價僅賣2013元。
