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      新國五條出臺市場利空 家居市場忙著清舊換新

         日期:2013-03-13     來源:廣州日報(bào)    評論:0    
      核心提示:新“國五條”出臺后,剛經(jīng)歷去年下半年銷售旺季的家具業(yè)似乎又迎來利空。進(jìn)入3月,家具廠商紛紛“清舊換新”。在舊款打折的同時,有的品牌也透露,今年新品或?qū)q價(jià)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,近年來家具價(jià)格都以每年10%遞增,今年行業(yè)整體不太可能由于成本上漲而導(dǎo)致終端零售價(jià)格出現(xiàn)更大漲幅。

      新“國五條”出臺后,剛經(jīng)歷去年下半年銷售旺季的家具業(yè)似乎又迎來利空。進(jìn)入3月,家具廠商紛紛“清舊換新”。在舊款打折的同時,有的品牌也透露,今年新品或?qū)q價(jià)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,近年來家具價(jià)格都以每年10%遞增,今年行業(yè)整體不太可能由于成本上漲而導(dǎo)致終端零售價(jià)格出現(xiàn)更大漲幅。

      多家賣場舊款清樣大促銷

      連日來,記者走訪市內(nèi)家居賣場發(fā)現(xiàn),不少商場和經(jīng)銷商都打出了“清樣促銷”的招牌。在吉盛偉邦琶洲店,大多數(shù)店都打出了“特惠價(jià)”、“工廠價(jià)”等促銷標(biāo)識,有的產(chǎn)品甚至低至3.5折;在宜家廣州商場,400多種商品在進(jìn)行冬季大減價(jià);百安居也將在3月底推出大型促銷。

      “一般每年3~5月家具廠商會上市新品,進(jìn)入3月份,經(jīng)銷商開始裝修店面、舊款‘甩貨’,為新品騰出展示空間。”一位家居業(yè)資深人士指出。

      不過,多個品牌的銷售人員向記者表示,目前新品尚未入場,但今年新品價(jià)格卻可能上漲。一位工廠直營店負(fù)責(zé)人說:“預(yù)計(jì)今年新品的價(jià)格漲幅在10%左右。”

      不過,也有品牌并不趕漲價(jià)風(fēng)。記者從曲美家具了解到,今年該品牌將推出3個系列的新品,但價(jià)格則與往年持平。

      “近五年,家具售價(jià)都是以每年10%的比例在遞增。”廣東某知名家具生產(chǎn)廠相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,“主要因?yàn)楣と斯べY每年都在遞增。” 有公司銷售目標(biāo)提高10%

      “去年是家具行業(yè)最艱難的一年。”昨日,某知名家具品牌廣州區(qū)銷售負(fù)責(zé)人透露,去年初公司給其負(fù)責(zé)的區(qū)域訂下的2012年銷售目標(biāo)并未達(dá)成,“但去年‘十一’后,銷售量有所增加,今年公司訂下的2013年銷售目標(biāo)相比去年提高了10%。”

      而從去年12月以來,家具業(yè)個股也隨大市走出了一波上漲行情,特別是今年以來,索菲亞(002572)、宜華木業(yè)(600978)、美克股份(600337)股價(jià)漲幅均超同期滬指。

      銀行證券研究認(rèn)為,由于2012年下半年的房地產(chǎn)市場全國性價(jià)漲量升,2013 年初家具企業(yè)訂單明顯好轉(zhuǎn),對2013 年全年的預(yù)期轉(zhuǎn)好。資本市場上,相關(guān)上市公司股東亦在大舉增持。

      據(jù)公開資料顯示,宜華木業(yè)大股東宜華集團(tuán)1月31日啟動增持計(jì)劃,在增持價(jià)格不高于7元/股情況下,預(yù)計(jì)未來12個月將增持不超過公司總股本2%股份。此外,自2012年7月5日至2013年1月4日,美克集團(tuán)通過上海證券交易所集中競價(jià)交易系統(tǒng)累計(jì)增持公司股份4756528股,約占公司已發(fā)行總股份的0.75%。

      前晚索菲亞(002572)發(fā)布公告稱限制性股票激勵計(jì)劃審議通過強(qiáng)化了對前景的預(yù)期。公司此前公告顯示,該計(jì)劃行權(quán)條件包括以2012 年度為基數(shù),2013年、2014年和2015年凈利增長率分別不低于20%、44%、73%,當(dāng)年銷售凈利率不低于12%,加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率不低于10%。華泰證券研究認(rèn)為,2013年~2015年三年年均20%以上的增速不算苛刻。

      昨日開盤后,公司股票漲停。

      不過,家具行業(yè)即將“抬頭”的“喜悅”尚未轉(zhuǎn)化為實(shí)際收益。美克股份日前發(fā)布業(yè)績預(yù)減公告稱,預(yù)計(jì)2012年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤同比將減少90%左右。德爾家居發(fā)布業(yè)績快報(bào)稱,2012年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比減少14.33%,歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降14.63%。

      “從去年到目前,我們并沒有感覺到銷售有明顯的‘爆發(fā)’。”某家居品牌廣東銷售中心負(fù)責(zé)人說,家居產(chǎn)品的銷售依靠“剛需”,他預(yù)計(jì),今年家居產(chǎn)品的銷售會在下半年經(jīng)歷旺季,但漲幅不會很大。

       
       
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