在房價出現(xiàn)反彈趨勢的情況下國務(wù)院出臺新政，這對下游家居行業(yè)將產(chǎn)生什么樣的影響？在“聚商—2天創(chuàng)造中國最低價”新聞發(fā)布會上，紅星美凱龍董事長車建新表示，宏觀環(huán)境利好家居市場，2013年將迎來10%以上增幅，只有聚商才能贏得市場。
宏觀、中觀環(huán)境向好
車建新預(yù)測，2013年家居市場將比2012年增長10%以上，2014、2015年將持續(xù)健康發(fā)展。在家居行業(yè)整體低迷的背景下，車建新為什么如此樂觀？對此，車建新表示：“主要是因為宏觀環(huán)境和國家政策層面有利好消息。”
他認為，中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展與內(nèi)需擴大對家居行業(yè)長遠利好，具體來說，從2010年到2012年社會消費品零售消費總額從15.7萬億增長至20.7萬億，內(nèi)需拉動中國經(jīng)濟強勢增長，同時也為家居業(yè)創(chuàng)造了良好的外部消費環(huán)境。
再看與家居業(yè)密切相關(guān)的房地產(chǎn)行業(yè)，相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)同樣可以證明家居業(yè)向好趨勢明顯。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示：2012年，65個主要城市商品房銷售面積比上一年增長34.2%。通常來說家居消費是在房產(chǎn)交易一年至一年半以后，這就意味著2012年房產(chǎn)交易的較大增長，將帶動2013年新房裝修有較大的增長。
車建新認為，2013年改善型需求同樣值得期待，家居平均7—8年更換一次，也就是說2005、2006年左右購房的消費者在今年可能會更換家具，這部分消費者需求會給2013年家居市場消費帶來新的增量。
對家居行業(yè)而言，最近最值得關(guān)注的國家政策恐怕莫過于“新國五條”的出爐了。對此，車建新認為這是國家在利用稅收政策抑制投資性購房，但自住型購房是剛性需求，受預(yù)期影響相對有限。
此外，國家城鎮(zhèn)化建設(shè)的持續(xù)推進，將使城鎮(zhèn)成為具有較高品質(zhì)的宜居之所，進而拉動內(nèi)需市場，家居行業(yè)將會從中受益，迎來新一輪的發(fā)展高峰。目前看來，較落后的地級市和前100強的縣級市是城鎮(zhèn)化發(fā)展的重點，這也是家居行業(yè)的機會所在。
聚商成為戰(zhàn)略關(guān)鍵詞
在宏觀環(huán)境向好的大背景下，紅星美凱龍發(fā)布了2013年企業(yè)戰(zhàn)略綱要，核心要點在于“聚商”二字。
在營銷層面，聚合產(chǎn)業(yè)鏈，團結(jié)工廠與全行業(yè)家居品牌，聯(lián)合營銷、共同讓利，為消費者創(chuàng)造價值，引導(dǎo)消費者從低端家居向品質(zhì)家居升級。基于此，紅星美凱龍“‘2天’來了，擊穿底價”三月大促正式啟動，3月23日、3月24日兩天，紅星美凱龍將聯(lián)合100多家國內(nèi)外知名家居品牌，在全國80多個城市同步開展，幾乎旗下所有商場，共同擊穿行業(yè)低價，引導(dǎo)消費者從低端家居向品質(zhì)家居升級。
行業(yè)層面，聚集家居行業(yè)專家，提升服務(wù)品質(zhì)與專業(yè)水平。 經(jīng)過27年發(fā)展，紅星美凱龍積累了大量家居專家資源，為了整合這些優(yōu)質(zhì)資源，更好為消費者提供高品質(zhì)的服務(wù)，這些專家行業(yè)經(jīng)驗、專業(yè)能力、服務(wù)意識等維度綜合考量，從1000多位商場員工、機構(gòu)學(xué)者、行業(yè)知名企業(yè)、家居品牌廠商與經(jīng)銷商中嚴格篩選200多位專家，含金量十足。
在文化層面，聚集行業(yè)文化，提升家居價值含金量，未來3年加強文化營銷的推進，把紅星美凱龍品牌塑造得更有文化內(nèi)涵，進而提升國人居家品位。紅星美凱龍所提倡的“以家為本”的家文化多年來在全社會范圍內(nèi)廣泛傳播，連續(xù)舉辦了三年的紅星美凱龍愛家日文化營銷項目也得到了大眾的廣泛認可，2013年愛家日的社會期待值也在不斷攀升。
紅星美凱龍全新戰(zhàn)略綱要指出，未來企業(yè)發(fā)展將從以量取勝轉(zhuǎn)向以質(zhì)取勝，實現(xiàn)全方位集聚效應(yīng)，穩(wěn)步提升企業(yè)整體軟硬實力。值得一提的是，此前備受外界關(guān)注的電商業(yè)務(wù)方面也有了明確的戰(zhàn)略綱要，即以堅定信心推動電商長遠發(fā)展，以足夠耐心推動電商穩(wěn)步健康發(fā)展。
專業(yè)贏得市場
自本月23日起，經(jīng)過專業(yè)考核和精心挑選的200多位專家組成的紅星美凱龍專家團將入駐全國100多家商場。本次發(fā)布會上，紅星美凱龍時尚、品質(zhì)、服務(wù)三大專家體系第一次集體亮相。
紅星美凱龍品質(zhì)專家、國家家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心（廣東）主任海凌超表示，家居是陌生消費，很多消費者在購買之前無法想象實際的居住體驗。相較于其他品類，選擇品質(zhì)可靠的渠道在家居消費中尤其重要。作為權(quán)威的家具產(chǎn)品國家質(zhì)檢中心，將進一步利用自身的綜合能力，加強與紅星美凱龍等商場的全方位合作。
紅星美凱龍時尚專家、中國著名家居設(shè)計師侯正光預(yù)告了4月在國際時尚之都米蘭舉辦的紅星美凱龍家居展。2012年在米蘭舉辦了“坐下來”家居展，向世界展示東方智慧，在米蘭引發(fā)巨大的反響，成為中國家居業(yè)第一次在國際上亮相。今年，將再次率領(lǐng)引領(lǐng)中國家居思潮的設(shè)計師，走進意大利，走進米蘭，與世界分享中國設(shè)計。
作為家居流通領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，紅星美凱龍27年來一直以提升中國人家居品味為使命，聚集全球家居優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為消費者提供全家居風(fēng)格極致體驗。在家居行業(yè)利好的情況下，紅星美凱龍認為集聚全行業(yè)優(yōu)勢資源，輸出最專業(yè)的服務(wù)品質(zhì)與消費體驗尤為重要，“只有專業(yè)，才能贏得市場”。
