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      新國五條和城鎮(zhèn)化利好家居業(yè) 二三線城市暴漲

         日期:2013-04-03     來源:中華工商時(shí)報(bào)    評(píng)論:0    
      核心提示:不久前,新國五條發(fā)布。在房價(jià)出現(xiàn)反彈趨勢的情況下國務(wù)院出臺(tái)新政,紅星美凱龍認(rèn)為宏觀環(huán)境和國家政策等方面給家居行業(yè)帶來了諸多利好消息,例如城鎮(zhèn)化建設(shè)、國五條等,這些也給企業(yè)和行業(yè)創(chuàng)造了良好的外部發(fā)展機(jī)遇,紅星美凱龍董事長車建新更是在“聚商——2天創(chuàng)造中國最低價(jià)”新聞發(fā)布會(huì)上樂觀預(yù)測2013年家居業(yè)增幅將達(dá)到10%。
        2013年政府工作報(bào)告中明確提出擴(kuò)大居民消費(fèi)要在提高消費(fèi)能力、穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期、增強(qiáng)消費(fèi)意愿、改善消費(fèi)環(huán)境上下工夫,不斷提高消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)力。
       
       
       
        不久前,新國五條發(fā)布。在房價(jià)出現(xiàn)反彈趨勢的情況下國務(wù)院出臺(tái)新政,紅星美凱龍認(rèn)為宏觀環(huán)境和國家政策等方面給家居行業(yè)帶來了諸多利好消息,例如城鎮(zhèn)化建設(shè)、國五條等,這些也給企業(yè)和行業(yè)創(chuàng)造了良好的外部發(fā)展機(jī)遇,紅星美凱龍董事長車建新更是在“聚商——2天創(chuàng)造中國最低價(jià)”新聞發(fā)布會(huì)上樂觀預(yù)測2013年家居業(yè)增幅將達(dá)到10%。
       
        宏觀、中觀環(huán)境向好
       
        車建新認(rèn)為,中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展與內(nèi)需擴(kuò)大對(duì)家居行業(yè)長遠(yuǎn)利好,具體來說,從2010-2012年社會(huì)消費(fèi)品零售消費(fèi)總額從15.7萬億元增長至20.7萬億元,內(nèi)需拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢增長,同時(shí)也為家居業(yè)創(chuàng)造了良好的外部消費(fèi)環(huán)境。車建新認(rèn)為,2013年改善型需求同樣值得期待,家居平均7-8年更換一次,也就是說2005年、2006年左右購房的消費(fèi)者在今年可能會(huì)更換家具,這部分消費(fèi)者需求會(huì)給2013年家居市場消費(fèi)帶來新的增量。
       
        近日,紅星美凱龍公布了“2天”大促的銷售戰(zhàn)績,全國100多家商場商戶銷售總額突破20億元。這刷新了紅星美凱龍成立以來的2天商戶銷量紀(jì)錄,同時(shí)也代表家居行業(yè)用實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)了兩會(huì)“擴(kuò)內(nèi)需,優(yōu)民生”的號(hào)召。
       
        一線城市“普漲”,二三線城市“暴漲”
       
        據(jù)紅星美凱龍統(tǒng)計(jì),“2天”期間全國一線城市的各大商場迎來普漲態(tài)勢,北京區(qū)域2天商戶銷售總額突破1.7億元,上海區(qū)域突破億元大關(guān)。一二線城市保持穩(wěn)定增長的同時(shí),二三線城市的表現(xiàn)則呈“暴漲”態(tài)勢。大同、沈陽、大連、臺(tái)州等二三線城市相比去年同期都實(shí)現(xiàn)了大幅度增長,特別是山西大同商場商戶銷售總額增幅達(dá)到了35倍之多。此外,合肥政務(wù)區(qū)商場單日商戶銷售總額超過3000萬元,成為23日全國商場銷售“冠軍”。
       
        紅星美凱龍上海真北商場店員介紹道:“我們是早上9點(diǎn)開門,8點(diǎn)多的時(shí)候很多消費(fèi)者就已經(jīng)開車過來了,到11點(diǎn)的時(shí)候我們地面地下1400多個(gè)免費(fèi)停車位已經(jīng)停得滿滿當(dāng)當(dāng),一些找不到車位的消費(fèi)者只能把車停在較近的其他停車場讓后步行過來搶購。”
       
        據(jù)了解,這次活動(dòng)最大亮點(diǎn)的紅星美凱龍商場聯(lián)合百大品牌、工廠多方的層層讓利下?lián)舸┑變r(jià),促銷產(chǎn)品在過去6個(gè)月及未來3個(gè)月中的最低成交價(jià)基礎(chǔ)上再實(shí)現(xiàn)大幅讓利。
       
        “之前就咨詢過商場工作人員,今天就是沖著慕思的這個(gè)爆款床墊來的。”紅星美凱龍北京西四環(huán)店內(nèi)一位消費(fèi)者說道。慕思床墊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“沒想到效果會(huì)這么好,我們準(zhǔn)備的爆款在幾分鐘內(nèi)就被訂購一空。”
       
        宏觀中觀環(huán)境向好,企業(yè)“造節(jié)”擴(kuò)內(nèi)需
       
        根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn),雖然家居消費(fèi)是大宗消費(fèi),但是2天商戶銷售額就超過20億元的情況仍然非常少見,由此也可以反觀消費(fèi)者對(duì)這次促銷的追捧。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,紅星美凱龍之所以能夠2天制造20億元的家居消費(fèi)神話,這與宏觀、中觀環(huán)境向好的大背景密不可分。
       
        首先,中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展與擴(kuò)大內(nèi)需政策的出臺(tái)有利于提振消費(fèi)信心;其次,國家城鎮(zhèn)化政策等為家居業(yè)帶來了眾多利好。此外,數(shù)據(jù)顯示2012年65個(gè)主要城市商品房銷售面積比上一年增長34.2%,這將帶動(dòng)2013年新房裝修有較大的增長。通常來說家居消費(fèi)是在房產(chǎn)交易1年-1年半以后,這就意味著2012年房產(chǎn)交易的較大增長,將帶動(dòng)2013年新房裝修有較大的增長。而家居業(yè)產(chǎn)品的更新周期是7-8年,新房裝修需求和改善型需求爆發(fā)都會(huì)為家居業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。
       
        在良好的外部發(fā)展環(huán)境下,紅星美凱龍?jiān)诖藭r(shí)推出2天大促可謂占盡天時(shí),但“地利人和”方面的因素同樣不可忽視。一方面,紅星美凱龍?jiān)谛袠I(yè)內(nèi)具有相當(dāng)?shù)奶?hào)召力,聚合了全國范圍內(nèi)100多家一線家居建材品牌,形成規(guī)模效應(yīng)。另一方面,多方聯(lián)合讓利,消費(fèi)者可以用平民價(jià)格購買到品質(zhì)家居產(chǎn)品,引導(dǎo)消費(fèi)者從低端家居向品質(zhì)家居升級(jí),而廠商通過“割肉”讓利攤薄利潤拉動(dòng)了銷量的大幅增長,可謂多方共贏。
       
       
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