厚街鎮(zhèn)全長(zhǎng)5公里的家具大道周?chē)?，聚集了大型家具賣(mài)場(chǎng)和永久性家具品牌展示中心超過(guò)120家。厚街已成為珠三角家具、機(jī)械、材料、配件的大型集散基地和重要輻射源,分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)遍布內(nèi)地2000余座大中小城市和港澳臺(tái)地區(qū),以及東南亞、美國(guó)、歐洲和中東等地近50多個(gè)國(guó)家。國(guó)際名家具展每年舉辦兩屆，已成為國(guó)內(nèi)三大品牌家具展。
■走馬專業(yè)鎮(zhèn)
去厚街看“清明上河圖”？沒(méi)錯(cuò)。
70米長(zhǎng)、5米高的環(huán)形大屏幕，輔之3D數(shù)字家居影像技術(shù)，中國(guó)十大傳世名畫(huà)之一的“清明上河圖”就這樣從北宋穿越到了現(xiàn)代“家具之都”——東莞厚街。
3月15日開(kāi)幕的首屆厚街家居文化節(jié)上，這座始建于北宋宣和年間并以家具、會(huì)展業(yè)聞名的廣東現(xiàn)代強(qiáng)鎮(zhèn)，首次高調(diào)亮出“家居文化”牌。
“家具不僅僅是制造而已，我們希望能夠向外界傳遞、展示厚街家具設(shè)計(jì)的理念文化、高端制造的技術(shù)水平、引領(lǐng)時(shí)尚的發(fā)展戰(zhàn)略……”厚街鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)萬(wàn)卓培如是闡釋。
厚街是莞邑四大名鄉(xiāng)之一，家居文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，很早即有“莞草”編織產(chǎn)品出口海外。
而今，這里已擁有家具企業(yè)近400家、家具專業(yè)市場(chǎng)十多個(gè)，從業(yè)人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)，全長(zhǎng)5公里的家具大道為珠江三角洲地區(qū)家具及機(jī)械、材料、配件的大型集散基地，一年兩屆的“名家具展”是亞洲規(guī)模最大、檔次最高、成效最好的專業(yè)家具展之一……
以工業(yè)制造和商貿(mào)見(jiàn)長(zhǎng)的厚街，緣何轉(zhuǎn)而青睞文化？在產(chǎn)業(yè)界不斷創(chuàng)新發(fā)展與洗牌重組的時(shí)代，昔日“長(zhǎng)袖善舞”的家具專業(yè)鎮(zhèn)又將倚何轉(zhuǎn)型突圍？
重設(shè)計(jì)創(chuàng)品牌：從吃“啞巴虧”到獨(dú)樹(shù)一幟
能把電視吞進(jìn)“肚子”里的餐邊柜，能折疊成柜子的高架床，甚至只要輕輕一敲，柜門(mén)就會(huì)輕輕彈出來(lái)……步入楷模居品公司的展廳，一件件日常家具突然變得新奇、時(shí)尚，甚至好玩。
內(nèi)置音響系統(tǒng)的枕頭？能量身定制的床墊？在慕斯的健康睡眠體驗(yàn)系統(tǒng)，記者親身體驗(yàn)了一把可根據(jù)睡眠者體重體型自動(dòng)調(diào)整的床墊，更切身感受了家具產(chǎn)品的顛覆性設(shè)計(jì)。
不落窠臼，獨(dú)樹(shù)一幟，厚街如何做到？
回顧厚街家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史——
上世紀(jì)80年代中期，當(dāng)傳統(tǒng)的木工手藝“打家具”已經(jīng)逐漸滿足不了旺盛的市場(chǎng)需求，江浙、福建、廣東等省率先開(kāi)始出現(xiàn)手工家具制造作坊。
“一塊空地上，兩三個(gè)人湊個(gè)幾萬(wàn)元開(kāi)個(gè)小作坊，就可以小規(guī)模生產(chǎn)整裝家具。”在當(dāng)時(shí)的厚街鎮(zhèn)上，一大批家具企業(yè)也應(yīng)聲呱呱墜地。
進(jìn)入90年代，隨著港臺(tái)等地的家具企業(yè)紛紛向東莞轉(zhuǎn)移，帶來(lái)了現(xiàn)代家具制造技術(shù)和現(xiàn)代家具觀念。得風(fēng)氣之先的厚街人率先引進(jìn)了家具現(xiàn)代生產(chǎn)線，極大地提高了工藝效率，由此衍生的上下游配套產(chǎn)業(yè)鏈也漸成氣候。
從最早的木工手藝，到后來(lái)作坊式手工制造，再到如今的現(xiàn)代化機(jī)器生產(chǎn)……伴著家具產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，厚街先后獲得了“珠三角工業(yè)重點(diǎn)衛(wèi)星鎮(zhèn)”、“全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)百?gòu)?qiáng)鎮(zhèn)”、“全國(guó)出口創(chuàng)匯十強(qiáng)鎮(zhèn)”、 廣東省中心鎮(zhèn)等一系列榮譽(yù)稱號(hào)。
然而不容忽視的是，專業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展中增長(zhǎng)方式較為粗放、經(jīng)濟(jì)對(duì)外依存度較高、企業(yè)長(zhǎng)期處于全球價(jià)值鏈的低端、資源環(huán)境約束突出等階段性“通病”也逐漸浮出水面。
曾經(jīng)有這樣一個(gè)案例——
一款吧椅因其款式新穎而受到市場(chǎng)認(rèn)可，但正當(dāng)這款產(chǎn)品在市場(chǎng)上繼續(xù)走紅時(shí)，同行卻將吧椅的生產(chǎn)者一紙?jiān)V狀告上法庭，理由是該款吧椅與其申請(qǐng)的產(chǎn)品專利相同，構(gòu)成了侵權(quán)。
經(jīng)過(guò)調(diào)查，盡管實(shí)際情況是吧椅的所有者設(shè)計(jì)生產(chǎn)在先，但由于沒(méi)有對(duì)專利進(jìn)行全方位保護(hù)，反而吃了“啞巴虧”。
這樣的尷尬遭遇，對(duì)于厚街的中小家具企業(yè)而言并不陌生。
家具產(chǎn)值比例雖高，但企業(yè)規(guī)模較小、管理落后，同質(zhì)化嚴(yán)重，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)重視程度不夠……痛定思痛，厚街人意識(shí)到，使自己在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位的正是這些“軟肋”。
“堅(jiān)定不移調(diào)結(jié)構(gòu)，腳踏實(shí)地促轉(zhuǎn)變，使專業(yè)鎮(zhèn)成為廣東集群經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)極。”面對(duì)廣東省加快專業(yè)鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的決心，90%以上的專業(yè)鎮(zhèn)制定了“一鎮(zhèn)一策”特色產(chǎn)業(yè)生態(tài)與科技創(chuàng)新規(guī)劃，圍繞產(chǎn)業(yè)的共性技術(shù)需求，制定專業(yè)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖。
厚街人也不甘示弱。
2002年厚街被認(rèn)定為技術(shù)創(chuàng)新專業(yè)鎮(zhèn)后，通過(guò)建設(shè)家具制造服務(wù)平臺(tái)，厚街采用產(chǎn)品協(xié)同開(kāi)發(fā)技術(shù)，設(shè)立國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)潮流資訊數(shù)據(jù)庫(kù)，和國(guó)際設(shè)計(jì)師人才數(shù)據(jù)庫(kù)，溝通買(mǎi)方與廠家以及國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師三方，將設(shè)計(jì)師的概念設(shè)計(jì)及時(shí)轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品。服務(wù)平臺(tái)還組織家具設(shè)計(jì)大賽，把得獎(jiǎng)作品放在網(wǎng)上，供客戶和制造商選擇，協(xié)同制造讓厚街家具聲名鵲起。
如今，厚街家具的名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略已經(jīng)初具規(guī)模：全鎮(zhèn)家具企業(yè)注冊(cè)品牌2000多個(gè)，獲名牌名標(biāo)13個(gè)，獲得專利3600多項(xiàng)，一批本地知名品牌行銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)——
楷模家居每年投入的研發(fā)費(fèi)用占到公司銷(xiāo)售總額的10%，目前擁有1000多項(xiàng)授權(quán)專利，11大品牌系列，2012年上半年實(shí)現(xiàn)了10%的增長(zhǎng)；前不久，主席夫人彭麗媛訪問(wèn)坦桑尼亞婦女與發(fā)展基金會(huì)時(shí)，雙方所坐的沙發(fā)、椅子也正是厚街中藝家具出品……
