據(jù)媒體報(bào)道，全國(guó)城鎮(zhèn)化規(guī)劃草案已基本定稿，未來城鎮(zhèn)化將從戶籍、土地、住房、財(cái)稅、地方投融資等改革著手，為城鎮(zhèn)化發(fā)展提供政策支持。作為與民生大計(jì)息息相關(guān)的家居行業(yè)，未來也將伴隨著城鎮(zhèn)化這一利好迎來新的成長(zhǎng)空間。
品牌生活提升了對(duì)家居產(chǎn)品的品質(zhì)要求
近幾年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的大背景下，人民的生活水平得到了不斷提高。全民生活模式已經(jīng)開始從溫飽型向品質(zhì)型轉(zhuǎn)變，特別是在東部沿海地區(qū)，這一特征更為顯著。品質(zhì)生活的追求所帶來的是市民審美鑒賞水平的提升和對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求的考驗(yàn)。在這種消費(fèi)背景下，家居企業(yè)在創(chuàng)新品牌的過程中，一定不能脫離開品牌最基本的核心載體，那就是提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。這就要求企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過程中，必須將卓越的工藝貫穿始終，唯有對(duì)每一款產(chǎn)品嚴(yán)格的品質(zhì)保證，才能造就消費(fèi)者的良好口碑和市場(chǎng)認(rèn)可。
新形式的傳播特點(diǎn)要求品牌終端一體化
現(xiàn)在的資訊傳播是視覺化、碎片化、民主化的，任何品牌在進(jìn)行推廣的時(shí)候，都需要深刻洞察消費(fèi)的個(gè)性，從他們的角度出發(fā)，以溝通、互動(dòng)的形式將品牌理念進(jìn)行傳達(dá)。作為低關(guān)注的家居行業(yè)，平時(shí)與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通的機(jī)會(huì)并不多，只有當(dāng)消費(fèi)者有購買需求時(shí)，他們才會(huì)在短時(shí)間內(nèi)高度關(guān)注各個(gè)品牌，一旦購買行為結(jié)束便開始淡化繼續(xù)與品牌商溝通意愿。這就給家居企業(yè)的品牌建設(shè)帶來了挑戰(zhàn)：如何在短時(shí)間內(nèi)將自己獨(dú)特的品牌個(gè)性、產(chǎn)品、文化有效傳遞給消費(fèi)者，一直是困擾家居行業(yè)各品牌的一大瓶頸。而品牌終端一體化策略的成功運(yùn)用將在很大程度上為家居企業(yè)的品牌建設(shè)帶來新的方向和思路。何謂“品牌終端一體化”，是指：企業(yè)通過終端，將品牌形象與價(jià)值進(jìn)行展示、交流，同時(shí)將品牌的功能、情感、個(gè)性、文化和服務(wù)等全面釋放給消費(fèi)者，使其感受到品牌的價(jià)值。
品牌終端一體化是一個(gè)系統(tǒng)的整合，需要強(qiáng)大的研發(fā)、供應(yīng)、生產(chǎn)、物流售后等全價(jià)值鏈的相互融合與協(xié)作，伴隨這一趨勢(shì)的發(fā)展，未來整個(gè)家居行業(yè)的管理水平也將發(fā)生新的變革與突破。
