對(duì)于紅木家具而言，盡管它也叫家具，但仍然是有別于一般民用家具的，雖然近年來實(shí)木家具之風(fēng)盛行，但無論是材質(zhì)的稀缺性、工藝的復(fù)雜和優(yōu)越性、以及其高于普通家具幾倍甚至幾十倍的價(jià)格，都是消費(fèi)者將其區(qū)別于一般家具的原因。其獨(dú)特的產(chǎn)品屬性，也造成了紅木家具無論是銷售模式、市場渠道、市場營銷，還是品牌傳播方式等都不同于傳統(tǒng)意義上的民用家具。對(duì)此，記者采訪了友聯(lián)家具銷售經(jīng)理白亞娟。
材料稀缺、人才稀缺是紅木發(fā)展的難題
建立一個(gè)家具企業(yè)，就必須涉及到準(zhǔn)入門檻的現(xiàn)實(shí)問題，有別于普通的家具工廠，建立一個(gè)紅木家具工廠，其門檻往往要高于其他產(chǎn)品類別，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先是原材料的來源和渠道，對(duì)于一些稀缺木種，很多時(shí)候外行人是很難找到穩(wěn)定、實(shí)惠的采購渠道的，即便花大價(jià)錢購得木材，但無形中也就提高了產(chǎn)品的成本，使產(chǎn)品在市場上缺乏競爭力，同時(shí)貨源的穩(wěn)定性也直接決定了企業(yè)的發(fā)展；另外，眾所周知，紅木的制造多以繁復(fù)的雕刻工藝為主，這需要大量經(jīng)驗(yàn)豐富的雕工依靠手工完成，隨著中國用工環(huán)境的變化，以及年輕人對(duì)于工作種類的不同態(tài)度，優(yōu)秀的雕刻師傅已經(jīng)越來越彌足珍貴，這也是紅木領(lǐng)域最為重要的資源和門檻。
為此，友聯(lián)特別在2012年成立了“友聯(lián)商學(xué)院”，在擔(dān)負(fù)培養(yǎng)優(yōu)秀人才的同時(shí)，也擔(dān)負(fù)著培訓(xùn)各地專賣店銷售人員的重任?？茖W(xué)的用人機(jī)制和管理平臺(tái)，使得友聯(lián)的高級(jí)技術(shù)工人和工藝得以傳承，師傅帶徒弟的模式盡管傳統(tǒng)，卻一直沿用至今。筆者在友聯(lián)的展廳，見到了一個(gè)類似博物館的空間，陳列著紅木雕刻時(shí)所要用到的一系列工具，僅是雕刻一道工序，就需要用到十幾種，甚至幾十種不同的工具，其工藝的復(fù)雜程度可見一斑。
融合傳統(tǒng)文化，有機(jī)結(jié)合傳統(tǒng)與獨(dú)立渠道模式
5月16日，第九屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（以下簡稱“深圳文博會(huì)”）紅木產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)分場各系列活動(dòng)即將在深圳觀瀾紅木家具藝術(shù)街舉行。作為國家指定的唯一一家中國中式古典家具研制中心——深圳祥利工藝有限公司（即“友聯(lián)·為家”）也將在深圳廠區(qū)同時(shí)隆重舉辦以“弘揚(yáng)國粹，品鑒中式古典家具文化”為主題的紅木展，為前來參觀的紅木家具愛好者清晰、直觀地展示中式古典家具的淵源以及如何鑒賞中式古典家具等。
目前的紅木銷售仍以店中店的渠道形勢為主，對(duì)于一些重要的代表性市場，部分企業(yè)也選擇自主經(jīng)營的渠道模式。友聯(lián)未來將朝兩個(gè)方向發(fā)展，傳統(tǒng)的店中店模式需要通過更多的途徑和方式方法幫助經(jīng)銷商盈利，同時(shí)企業(yè)也鼓勵(lì)，甚至幫助經(jīng)銷商開設(shè)相對(duì)體量更大、自主性更強(qiáng)的獨(dú)立店模式。企業(yè)認(rèn)為獨(dú)立店能夠更好的體現(xiàn)紅木的文化內(nèi)涵和其獨(dú)特的價(jià)值，對(duì)于經(jīng)銷商而言，也能夠更好地提升其在當(dāng)?shù)貐^(qū)域市場的影響力。
