集成家居也稱為“整體家居”。憑借著款式多樣，省時(shí)省力以及個(gè)性化定制等優(yōu)點(diǎn)，近年集成家居發(fā)展勢(shì)頭迅猛。越來越多的家居企業(yè)開始將觸角延伸到其他品類的產(chǎn)品開發(fā)和整合上，“集成”和“跨界”成了家居行業(yè)最為火熱的討論話題。集成，究竟是企業(yè)為了開拓新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)所“倡導(dǎo)”的噱頭，還是消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的發(fā)展趨勢(shì)？集成，是企業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為還是被消費(fèi)者的消費(fèi)理念所帶動(dòng)的呢？
集成家居論壇上眾嘉賓合照
本屆廣州建博會(huì)將再度開辟“集成家居”展區(qū)，網(wǎng)易家居在7月8日攜手廣州建博會(huì)，舉行了名為“集成，企業(yè)的選擇還是市場(chǎng)的選擇？”的高峰論壇會(huì)。網(wǎng)易家居全國(guó)主編羅希以及集成家居行業(yè)領(lǐng)軍品牌領(lǐng)導(dǎo)頂固董事長(zhǎng)林新達(dá)、柯拉尼董事長(zhǎng)陶曉松、新標(biāo)家居市場(chǎng)總監(jiān)陸文高、好萊客廣州分公司總經(jīng)理羅紹舜、 歐派集成家居華南區(qū)營(yíng)銷總經(jīng)理趙彬、宮廷壹號(hào)國(guó)際集團(tuán)COO 吳偉中、品格營(yíng)銷總監(jiān)肖鵬舉、皮阿諾櫥柜品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)品牌總監(jiān)唐海飛等資深媒體人以及各大家居行業(yè)巨頭出席了本次論壇。
產(chǎn)品“模塊化” 提供一體化的產(chǎn)品服務(wù)
集成家居論壇現(xiàn)場(chǎng)
“集成“作為近些年突然躥紅的名詞，很快從概念延伸到了市場(chǎng)。無論是消費(fèi)者還是業(yè)內(nèi)人士，不少人對(duì)這個(gè)名詞有著不同的詮釋。如何定義這個(gè)熱詞，眾位領(lǐng)導(dǎo)在會(huì)議上分享了他們的對(duì)于“集成”的理解。
頂固董事長(zhǎng)林新達(dá)
頂固董事長(zhǎng)林新達(dá)認(rèn)為，“集成”就是把產(chǎn)品“模塊化”，定制和集成的最終目標(biāo)也就是把現(xiàn)場(chǎng)裝修的“工廠化率”提高。作為企業(yè)，則應(yīng)該整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源，為消費(fèi)者提供一體化的產(chǎn)品服務(wù)。
歐派是行業(yè)里較早開始做多品類營(yíng)銷的企業(yè)。歐派集成家居華南區(qū)營(yíng)銷總經(jīng)理趙彬也持相同觀點(diǎn)。他認(rèn)為集成家居就是家庭裝修向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、系統(tǒng)化發(fā)展。
新標(biāo)市場(chǎng)總監(jiān)陸文高
新標(biāo)市場(chǎng)總監(jiān)陸文高則出了更通俗易懂的解釋，他認(rèn)為，集成就是企業(yè)利用手里的資源，把產(chǎn)品打包起來賣給消費(fèi)者。
集成是需求還是噱頭？
網(wǎng)易家居全國(guó)主編羅希
從最初單一產(chǎn)品的生產(chǎn)到整體定制再到跨界產(chǎn)品整合，市場(chǎng)產(chǎn)品的漸變過程反映的是市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)還是企業(yè)刻意引導(dǎo)的噱頭？
“集成家居這個(gè)概念是應(yīng)消費(fèi)者的客觀存在的需求而產(chǎn)生的。主要催生的原因有三，一是消費(fèi)者希望居室整體功能化，二是希望居室風(fēng)格統(tǒng)一和諧，三是希望在采購(gòu)和享受服務(wù)過程中做到省時(shí)省錢。”歐派集成家居華南區(qū)營(yíng)銷總經(jīng)理趙彬表示。“從企業(yè)來看，這也是多品類經(jīng)營(yíng)的企業(yè)進(jìn)行資源整合的必然結(jié)果。因此集成家居這個(gè)概念并不是商家憑空出來，而是消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣必然發(fā)展趨勢(shì)。”
柯拉尼董事長(zhǎng)陶曉松
柯拉尼董事長(zhǎng)陶曉松則認(rèn)為，集成的產(chǎn)品首先是因?yàn)槭袌?chǎng)需求；其次才是企業(yè)需求，因此集成是雙向迎合結(jié)果，有市場(chǎng)需求才有企業(yè)的需求，也才會(huì)推動(dòng)了集成領(lǐng)域的發(fā)展。
大集成VS小集成 哪個(gè)發(fā)展更利好
從廣義上根據(jù)涉及產(chǎn)品的種類而言，集成家居能夠區(qū)分為大集成與小集成。 柯拉尼董事長(zhǎng)陶曉松坦言，“我傾向于關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的行業(yè)小集成。也就是說在櫥柜，衣柜類含部分家居類做一個(gè)小類型的整合，同型源整合對(duì)一般企業(yè)而言會(huì)比較好一點(diǎn)。“
羅紹舜則介紹，不同品類的集成，操作層面也是有所不同。集成背后是不同團(tuán)隊(duì)做不同的事情。單品牌做集成具有優(yōu)勢(shì)，并可以提高企業(yè)運(yùn)營(yíng)水平等。
展望前景 把好品質(zhì)再攻集成
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)有超過16億平米的建筑用房面積，這就意味著我國(guó)集成家居市場(chǎng)有非常大的潛力。盡管集成整合上面企業(yè)門都還在摸索道路階段，到底如何才能做到更加無縫、高效、專業(yè)的集成，接下來這幾年之內(nèi)搶占更多的市場(chǎng)大蛋糕。各企業(yè)給出了他們的見解。
趙彬介紹，最近３年里，歐派把所有力量投放到拓展，優(yōu)化和再造渠道體系當(dāng)中，主要目的就是夯實(shí)基礎(chǔ)，以便后面品牌全面發(fā)力。2014年，歐派將正式啟動(dòng)大規(guī)模品牌建設(shè)。“集成家居的首要關(guān)鍵，是堅(jiān)持品牌。嚴(yán)格控制質(zhì)量，同時(shí)運(yùn)用前瞻性的思維打破我們既有的傳統(tǒng)模式。歐派未來要做受人尊重的大型集成家居企業(yè)。＂
新標(biāo)市場(chǎng)總監(jiān)陸文表示新標(biāo)會(huì)堅(jiān)持走集成家居的路線，單一品類宣傳等各方面的費(fèi)用都比集成高得多。
