隨著移動電子商務的迅速發(fā)展,辦公家具行業(yè)也搭上了這條快速營銷的列車。
當人們問到辦公家具為什么會選擇電子商務時,某負責人表示選擇電子商務主要有以下幾點原因:
一是:電子商務具有廣闊的環(huán)境優(yōu)勢。人們可以不受時間、空間和傳統(tǒng)購物的諸多限制,可以隨時隨地的在網(wǎng)上交易;
二是:移動互聯(lián)網(wǎng)市場更廣闊。一個商家可以面對全球的消費者,而一個消費者也可以在全球任何一家商家購物。
三是:電子商務能更快速的流通并擁有最低廉的價格。電子商務減少了商品流通的中間環(huán)節(jié),節(jié)省了大量的開支,從而也大大降低了商品流通和交易的成本;
四是:電子商務更符合時代的要求。如今人們越來越追求時尚、講究個性、注重購物環(huán)境,網(wǎng)購更能體現(xiàn)個性化的購物過程。特別是隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡對人們生活的影響越來越大,電子商務幾乎把觸角伸向了人們的私生活領域,如果在網(wǎng)上有一個電子商務平臺,就等于把專賣店開在了顧客的臥室里。這種對終端市場的絕對占有,無疑會極大地刺激消費者的購買欲望,成交幾率大大提高。
辦公家具的營銷對象往往是單位集團和機構(gòu),因此辦公家具一貫的營銷方式就是業(yè)務員上門推銷,但是隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快,以及信息時代的必然趨勢,在采購或選擇辦公家具產(chǎn)品的時候,必然會先去網(wǎng)絡了解情況,然后再從性價比方面考慮購買。網(wǎng)絡是人們生活中一個重要的信息窗口,加上網(wǎng)絡具有的多媒體和互動的特征,使得辦公家具類產(chǎn)品可以進行多側(cè)面、多角度的展示宣傳,所以網(wǎng)絡宣傳手段必將成為未來辦公家具銷售的主陣地。
網(wǎng)絡營銷包括技術營銷和市場營銷兩個層面。技術營銷就是指網(wǎng)絡技術的應用,比如網(wǎng)站的技術優(yōu)化、版面的技術處理、圖片F(xiàn)LASH的技術設計、各類插件的技術嵌入等;市場營銷的內(nèi)容則更加廣泛,比如常規(guī)的郵件群發(fā)、超級鏈接、引擎排名購買、BBS發(fā)帖、網(wǎng)站聯(lián)盟以及配合技術應用的病毒營銷和傳播,是產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)形成燎原之勢,獲得人群的廣泛認知。最典型的例子就是“饅頭事件”使胡戈一舉成名,以及某搜索引擎使用經(jīng)典的“唐伯虎”打擊競爭對手的營銷傳奇。