9月10日，被譽為贛南地區(qū)單體最大、品類最全、模式最新、檔次最高的南康國際家具城中心市場開業(yè)，據(jù)悉，該市場由江西佳興置業(yè)公司投資興建，深圳市家具行業(yè)協(xié)會全程參與招商和運營管理，總投資約8億元，面積達8萬平方米，引入了一級家居市場運營模式，采取中高端品牌整體入駐模式，容納了南康幾乎所有規(guī)模企業(yè)品牌，還吸引了左右沙發(fā)、敏華、柏森、迪諾亞、米亞等全國知名一線家具品牌入駐。此次南康國際家具城中心市場的開業(yè)，可謂是南康家具市場轉(zhuǎn)型升級的新起點。
打造“產(chǎn)業(yè)第五級”
眾所周知，中國龐大的家具產(chǎn)業(yè)正逐漸在全國形成四大家具分銷中心。其中以廣東順德、東莞、深圳為中心的珠三角區(qū)域，定位中高端市場，產(chǎn)品輻射全國；在西部，則是成都家具產(chǎn)業(yè)的天下，輻射中小城市，面向中低端市場；江蘇蠡口則占據(jù)華東市場主導(dǎo)地位，產(chǎn)品輻射上海、江西、浙江、江蘇、安徽等中小城市；華北則是以河北香河家具為代表，輻射東三省、京津冀、蒙晉等地。而在中部，南康的家具產(chǎn)業(yè)儼然已成為“中部家具產(chǎn)業(yè)基地”，成為繼這些地區(qū)之后的“產(chǎn)業(yè)第五極”。
目前，國內(nèi)家具產(chǎn)業(yè)鏈開始由過去自然聚集向有效規(guī)劃集聚過渡，新型產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展在全國形成，越來越多的家具產(chǎn)區(qū)開始以“專業(yè)市場”為軸心進行家具產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，例如湖北漢川的中國金鼓城、河南信陽國際家居產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)、中國宿州華東家居產(chǎn)業(yè)基地、成都新都家具集中發(fā)展區(qū)、東北家具產(chǎn)業(yè)基地等等，這都向南康家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。
中國家具產(chǎn)業(yè)面臨整體轉(zhuǎn)型升級和挑戰(zhàn)，原有家具產(chǎn)區(qū)面臨產(chǎn)業(yè)鏈不完善，集聚區(qū)面臨產(chǎn)業(yè)配套不齊全，行業(yè)經(jīng)營水平與先進制造業(yè)還有很大差距，企業(yè)設(shè)計創(chuàng)新不足、消費品牌未形成、零售面臨變革、經(jīng)營要素成本上升等各種問題。
南康家具在挑戰(zhàn)中面臨機遇
作為中部家具產(chǎn)業(yè)基地，南康因滯后于其它地區(qū)的發(fā)展，就必須在差異化和市場區(qū)分上下功夫，在企業(yè)形象、家具產(chǎn)品、家具市場、從業(yè)人員素質(zhì)四方面進行升級，通過升級，把南康家具產(chǎn)業(yè)打造成為生產(chǎn)服務(wù)業(yè)中心、商貿(mào)中心、物流中心和制造業(yè)基地。
其中在家具市場方面，要由過去傳統(tǒng)的、單一產(chǎn)品買賣型轉(zhuǎn)向品牌為銷售主體的營銷型發(fā)展模式，每個企業(yè)都應(yīng)該在家具市場內(nèi)擁有自己的專賣模式和品牌形象，在自己家門口建立規(guī)范的樣板店展示，再通過各區(qū)域的專業(yè)貿(mào)易展覽會推向全國，使南康家具由過去的單純物流商逐步到“占領(lǐng)市場”。
新建成開業(yè)的南康國際家具城中心市場為提升南康家具整體品牌形象，在有序規(guī)劃專業(yè)市場基礎(chǔ)上，結(jié)合深圳家具協(xié)會行業(yè)資源，著力打造“品牌企業(yè)孵化器”，通過對入駐企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、空間設(shè)計、員工培訓(xùn)等各個方面的綜合服務(wù)提升企業(yè)競爭力。另外，借助行業(yè)協(xié)會資源優(yōu)勢，包括展會、研發(fā)、品牌推廣資源、技術(shù)培訓(xùn)、商務(wù)理念等，引導(dǎo)南康家具企業(yè)進行品牌化發(fā)展，從而促進南康家具產(chǎn)業(yè)升級。
中心市場三大亮點突出
南康家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過二十多年的量變積累，面對強兵的圍追堵截，正處在轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。自2011年12月國家質(zhì)監(jiān)總局正式同意南康創(chuàng)建“全國實木家具產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)”以來，南康就提出打造千億產(chǎn)業(yè)集群、建設(shè)國內(nèi)一流家具市場的口號。擁有成功運營南康國際家具博覽中心、家具新配套市場經(jīng)驗的江西佳興置業(yè)有限公司深諳此道，在中心市場經(jīng)營運營時始終以業(yè)主利益價值最大化為原則，未雨綢繆，精心策劃，為處于轉(zhuǎn)型升級大潮中的南康家具帶來了全新的市場運營模式。
中心市場的三大亮點主要表現(xiàn)在：第一，模式創(chuàng)新，打造家具采購平臺。其模式先進性在于，項目由深圳市家具行業(yè)協(xié)會全程招商和運營管理，導(dǎo)入全國首創(chuàng)的I+L模式，即以宜家產(chǎn)品按功能集中分區(qū)和樂從產(chǎn)品按品類產(chǎn)區(qū)分類的模式，中高端品牌整體強勢入駐，滿足采購商和消費者一站式購物需求。
第二，參展青島，傳播南康家具品牌。業(yè)界人士認為，南康中心市場的作用不僅在于為南康廠商提供了一個直接的交易平臺，更重要的是佳興置業(yè)與深圳市家具行業(yè)協(xié)會的合作，給廣大廠家?guī)砹讼冗M的理念，潛移默化地使南康許多廠家慢慢走上了品牌之路。
第三，百家聯(lián)盟，開拓渠道點亮終端。“中國南康家具全國行”百家戰(zhàn)略聯(lián)盟，就是基于南康家具發(fā)展的模式復(fù)制戰(zhàn)略，為廣大廠商實施的渠道開拓的重要舉措，南康中心市場計劃與全國至少一百家具商會、協(xié)會、連鎖賣場以及各相關(guān)組織、服務(wù)機構(gòu)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，在渠道、終端開拓層面展開深入合作。
打破傳統(tǒng)格局 “I+L”模式創(chuàng)市場新高
經(jīng)過今年五一的試營業(yè)，目前南康中心市場的訂單情況表現(xiàn)不錯。其負責(zé)人表示：好的行情結(jié)合I+L模式，即產(chǎn)品功能和產(chǎn)地分區(qū)結(jié)合的銷售模式，采用先進的終端展示模式，加上品牌提升、消費引導(dǎo)，可以預(yù)見，南康中心市場未來的家具銷售肯定是火爆的。加之本次開業(yè)時間正值中國南康第二屆秋季家具展之際，南康作為中國第五的家具集散地，全國各地經(jīng)銷商都會來參加這個盛會。同時，十一黃金周是終端銷售旺季，也是促銷的最佳時段之一，這些都為南康中心市場帶來了不錯的客流量。
目前在南康的市場上，實木是主打產(chǎn)品；三四線市場上，客餐廳、套房是主打，消費者很大程度上看重的是家具的功能性。影響三四線消費者的決定性因素首先是價格，然后是品質(zhì)，當(dāng)然，隨著生活水平的提高，實木的環(huán)保性、款式也就是審美性對消費者的影響也越來越大。未來5---10年，南康中心市場的重點將放在商場運營和樹立南康品牌形象，促進南康家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展上。通過五年運營期，打造贛南單體最大、品類最全、檔次最高、模式最新的批零平臺，為南康家具產(chǎn)業(yè)升級助一臂之力。
