“歐美家具”并非僅指來自歐洲和美國的進(jìn)口家具，也泛指歐美風(fēng)格的家具，其產(chǎn)地可能在國內(nèi)國外等任何地方。歐美風(fēng)格純國產(chǎn)品牌、歐美風(fēng)格純進(jìn)口品牌、歐美風(fēng)格出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷品牌等等，市場上涉及該類型的家具越來越多。大賣場、專賣店，銷售此類家具的比比皆是。正是因此，越來越多的消費(fèi)者購買時(shí)產(chǎn)生困惑：在哪兒買、買什么來路的性價(jià)比最好?
歐美家具身份不同 看著糊涂
不是所有消費(fèi)者都能明確說出家具的類別和出身，更不要說面對本來就有文化障礙的所謂歐美家具。市場上有幾類情況，讓消費(fèi)者對所謂歐美家具“又愛又恨”。其一，有些歐美風(fēng)格進(jìn)口品牌，價(jià)格昂貴，不是一般人消受得起。其二，有些國內(nèi)歐美家具品牌，外觀設(shè)計(jì)并不地道，博得家居新手青睞以外，被那些對風(fēng)格細(xì)節(jié)要求高的消費(fèi)群視而不見。其三，一些自稱出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的歐美家具，有的說自己賣的是某國外品牌的真東西，有的說產(chǎn)品做了修改，符合國內(nèi)家庭需要。在消費(fèi)者看來，他們根本無從判斷真假虛實(shí)，因而，這些來路不同的歐美家具給人們“風(fēng)格雷同、價(jià)格懸殊”的錯(cuò)亂印象。
外來風(fēng)格文化障礙 令消費(fèi)者“迷失”
本來對自己文化一知半解的人，卻忙著去喜歡歐美風(fēng)格的家，這確實(shí)是目前家居消費(fèi)的一種現(xiàn)象。由此，消費(fèi)者對文化的心理障礙也就成為他們難以判斷歐美家具好與差的天然屏障。然而，市場的蓬勃有其原因，出招規(guī)范歐美家具市場，尤其是那些產(chǎn)自國內(nèi)OEM代工工廠的歐美家具，是眼下行業(yè)內(nèi)的共識。對此，即將率先在麗澤店以及十里河店植入“歐美家年華”版塊的居然之家向外界表示，正是看到了人們的需求和困惑，歐美家年華將為消費(fèi)者整合相關(guān)產(chǎn)品和品牌，從質(zhì)量、價(jià)格和產(chǎn)地層面讓消費(fèi)者放心購買。
體量大風(fēng)格強(qiáng) 歐美家具需充分體驗(yàn)再購買
由于展示面積的局限，很多歐美風(fēng)格家具店面顯得局促擁擠，這讓本來就大體量的歐美家具難以向消費(fèi)者充分展示。還有散落在商業(yè)空間里的一些空閑地段，常常被出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷歐美家具尾貨占滿，用低價(jià)格招攬顧客。對此，資深設(shè)計(jì)師武軍表示，消費(fèi)者的空間感覺沒有建立起來，如果喜歡此類家具，應(yīng)該多體驗(yàn)多觀察，否則容易犯下買錯(cuò)的問題，尺度不對，擺放不當(dāng)，效果差強(qiáng)人意。對此，居然之家副總裁任成表示，居然之家的歐美家年華起步就是2萬平方米，為的是給各品牌足夠的展示空間，麗澤店將在11月開業(yè)，而明年十里河店將拿出4萬平方米打造這個(gè)版塊，之后向全國優(yōu)勢店面擴(kuò)展。居然之家總裁汪林朋表示，歐美家具的市場前景看好說明，中國消費(fèi)者對家具的要求在提升。順應(yīng)這種變化，歐美家具板塊如同紅木大會堂一樣，將成為居然梳理品牌、優(yōu)化賣場的重要行動。
