11月24日，2013中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷高峰論壇暨中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)效大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮在北京中國(guó)大飯店舉行，由慕思寢具投拍、中國(guó)鬼才導(dǎo)演張?jiān)獔?zhí)導(dǎo)的微電影《艷遇》，經(jīng)過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)效大獎(jiǎng)組委會(huì)組織的初審、終審兩輪專業(yè)評(píng)審，最終憑借貫穿全片的健康睡眠文化理念脫穎而出，榮獲“第二屆中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)效獎(jiǎng)最佳微電影類”大獎(jiǎng)。
慕思傳播健康睡眠文化
2013中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)效大獎(jiǎng)是由有“中國(guó)娛樂(lè)第一刊”之稱的《南都娛樂(lè)周刊》和有營(yíng)銷傳播界的奧斯卡之稱的艾美獎(jiǎng)共同主辦，其中艾美獎(jiǎng)作為一項(xiàng)以“實(shí)效”為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際級(jí)營(yíng)銷傳播大獎(jiǎng)，更是已經(jīng)享譽(yù)全球45年。
2013中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)效獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)
據(jù)了解，此次娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)效大獎(jiǎng)聚焦娛樂(lè)營(yíng)銷傳播的實(shí)際效果，嚴(yán)格依據(jù)與國(guó)際艾菲獎(jiǎng)同一體系的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，所有獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審均經(jīng)由一系列的專業(yè)化程序完成，其權(quán)威性和公信力得到全球認(rèn)可。
有評(píng)審會(huì)內(nèi)部人士指出，慕思寢具作為全球健康睡眠資源整合者，一直堅(jiān)持傳播健康睡眠理念，由慕思出品的微電影《艷遇》在傳播健康睡眠文化上取得重大成功，獲得2013中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)效大獎(jiǎng)可謂實(shí)至名歸。
據(jù)悉，慕思此次微電影《艷遇》從取景到主題都是經(jīng)過(guò)深思熟慮的。取景方面，拍攝地選擇在睡眠文化更悠久的歐洲，橫跨法國(guó)、西班牙、荷蘭和比利時(shí)四個(gè)以“慢生活”聞名的國(guó)家，這些國(guó)家的人們普遍沒(méi)有中國(guó)人那么焦慮，他們有更多的時(shí)間去享受生活，感悟生活，對(duì)健康睡眠更為關(guān)注，與慕思健康睡眠理念可謂一脈相承。主題方面，《艷遇》通過(guò)聚焦影響睡眠的兩大最主要因素之一——個(gè)人成功與情感問(wèn)題，呼吁大家找到事業(yè)、情感以及個(gè)人訴求的平衡點(diǎn)，傳播健康睡眠文化。
慕思微電影《艷遇》獲2013“中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)效”獎(jiǎng)，慕思總裁姚吉慶(中)代表領(lǐng)獎(jiǎng)
慕思總裁姚吉慶表示，《艷遇》表達(dá)的主題其實(shí)就是慕思睡眠理念，在慕思的睡眠理念中，睡眠不僅僅只是臥室文化，更重要的是人們生活方式的和價(jià)值觀念的改變，睡眠文化的實(shí)質(zhì)都是追求生活中的美好，傳遞積極向上的正能量，因?yàn)槲ㄓ行陌?，才能晚安?/p>
慕思本次投拍的微電影《艷遇》不僅成功地向人們傳播了健康睡眠文化，還展現(xiàn)了作為國(guó)內(nèi)寢具行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌對(duì)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的責(zé)任感，實(shí)乃娛樂(lè)營(yíng)銷中的一部誠(chéng)意之作，獲獎(jiǎng)眾望所歸。
慕思總裁姚吉慶獲“第二屆中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)效獎(jiǎng)最佳娛樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)袖人物類”獎(jiǎng)
慕思微電影《艷遇》點(diǎn)擊30天破億
慕思出品的微電影《艷遇》不但在投拍之初便以大手筆高規(guī)格的制作水準(zhǔn)備受關(guān)注，上映之后更是轟動(dòng)連連，引發(fā)全民關(guān)注健康睡眠。
在《艷遇》的首映禮上，大咖云集，各界大佬明星齊齊現(xiàn)身支持，慕思總裁姚吉慶、南都娛樂(lè)周刊總編輯陳朝華、搜狐CEO張朝陽(yáng)、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席尹力、著名歌手楊坤、著名演員任泉、金馬獎(jiǎng)影后梁靜以及主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)張?jiān)⒗钊?、李昕蕓等逾300人出席了首映禮，使得承載著慕思健康睡眠文化的《艷遇》在上映之初便吸引了所有人的眼球。
事實(shí)證明，微電影《艷遇》確實(shí)不負(fù)眾望，上線兩日點(diǎn)擊量就超過(guò)了1200萬(wàn)，上線一個(gè)月點(diǎn)擊量更是突破一億，成為微博、微信和各大主流視頻網(wǎng)站的熱門視頻，而慕思傳播的健康睡眠文化也引發(fā)了全民關(guān)注，引起激烈討論，借由微博、微信等新興媒體成功地將健康睡眠文化傳遞給每一個(gè)消費(fèi)者。
微博昵稱@天天天藍(lán)看完《艷遇》之后感慨稱：事業(yè)和感情的矛盾永遠(yuǎn)是生活的主旋律，《艷遇》讓我看到了尋找兩者平衡點(diǎn)的關(guān)鍵，我想我知道了什么是健康睡眠，你若心安，便能晚安。@逝水無(wú)痕評(píng)論：放下?tīng)拷O、找回自己，這才是健康睡眠的最高境界，只有如此，才能找到自己生活中最美好的一面，追求到心中最美麗的 “艷遇”。
姚吉慶表示，“艷遇”其實(shí)是每個(gè)人中對(duì)美的一種向往和追求，每個(gè)人心中都有一段屬于自己的“艷遇”，就像片中男主角受公司危機(jī)所累、女主角受感情重創(chuàng)之傷，他們渴望擺脫困擾，最終他們都領(lǐng)悟了生活的真諦——放下?tīng)拷O、找回自己，最后收獲一段美麗的艷遇和浪漫的愛(ài)情。這種對(duì)于人性的回歸，對(duì)于美好事物的期盼其實(shí)與睡眠文化一脈相稱。
據(jù)了解，2012年由慕思出品的微電影《床上關(guān)系》同樣大放異彩，先后斬獲多項(xiàng)國(guó)際知名微電影大獎(jiǎng)?！洞采详P(guān)系》是2012年歲末的一匹黑馬，取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)：上線當(dāng)天點(diǎn)擊量過(guò)百萬(wàn)，一周時(shí)間點(diǎn)擊突破2000萬(wàn)，目前，《床上關(guān)系》的點(diǎn)擊量突破2億;上線一周，在優(yōu)酷、樂(lè)視、酷六、搜狐視頻、56網(wǎng)五大視頻網(wǎng)站影片排行中均是前三甲;在豆瓣、時(shí)光的評(píng)分，以及微博和視頻網(wǎng)站上的熱度，超過(guò)同期很多院線大片。
慕思總裁姚吉慶(左)上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)
慕思?xì)W洲游打造睡眠文化之旅
據(jù)了解，慕思第五屆全球睡眠文化之旅歐洲站已于不久前圓滿結(jié)束，而本屆歐洲站睡眠文化之旅的目的地，正是微電影《艷遇》的拍攝地，來(lái)自全國(guó)各地的慕思寢具用戶先后去往了片中出現(xiàn)的法國(guó)、 西班牙 、荷蘭、比利時(shí)，親身體驗(yàn)?zāi)剿嫉臍W洲睡眠文化，再次感受精彩絕倫的歐洲四國(guó)“艷遇之旅”。
剛剛參加完慕思?xì)W洲文化之旅的吳小姐興奮地對(duì)記者說(shuō)，“歐洲真的超級(jí)美，感覺(jué)那邊的生活方式好健康，看完《艷遇》的時(shí)候就對(duì)那邊特別向往了，這一趟下來(lái)，我想我對(duì)慕思的健康睡眠文化有了更深的認(rèn)同感，真的要放下自己，努力去感悟生活。”
有專業(yè)人士分析稱，《艷遇》單是播放量上已經(jīng)創(chuàng)造了微電影的一個(gè)奇跡，其傳播的健康睡眠文化更是深入人心，引發(fā)了全民關(guān)注健康睡眠。據(jù)統(tǒng)計(jì)，慕思2013年的市場(chǎng)增長(zhǎng)超過(guò)50%，越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)同慕思的健康睡眠文化，國(guó)人對(duì)自身健康睡眠的關(guān)注也達(dá)到空前高度，這對(duì)慕思品牌，對(duì)寢具行業(yè)，對(duì)社會(huì)公益都具有重大意義。
據(jù)悉，《艷遇》微電影是慕思出品的第三部微電影，此前的《床上關(guān)系》、《一睡成名》均已取得相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)，而此次的《艷遇》更是以顯著的娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)效得到業(yè)內(nèi)專家的高度肯定，稱其為寢具行業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷的新標(biāo)桿。
