2013年,受整體經(jīng)濟(jì)形勢不景氣影響,國內(nèi)家居行業(yè)增速放緩,部分企業(yè)因經(jīng)營不善而虧損倒閉,也有部分企業(yè)卻逆勢上揚,用各種新奇的創(chuàng)新營銷,吸引了消費者的關(guān)注,取得了不錯的成績。
有主打情感牌的,城外誠家居廣場“六一”啟動“孝親愛家”系列活動,以親情為主題策劃爆破營銷;集美家居1月組織“曬照片贏鉆戒”征集活動,用愛情為家居產(chǎn)品涂上了浪漫色彩。
有主打創(chuàng)意牌的,居然之家9月舉行“豪華直升機(jī)游長城”活動,雙節(jié)期間,老百姓看完飛機(jī)坐飛機(jī),夠新奇;紅星美凱龍3月初“2天來了”廣告密集轟炸,充滿懸念,待謎底揭開時,長期引發(fā)的關(guān)注集中爆發(fā),顧客如云;閩龍?zhí)沾煽偛炕?月辦浴模大賽,開業(yè)界之先河。
有主打公益牌的,曲美家具8月啟動“‘舊’愛地球 綠碳行動”活動,在全國開展家具以舊換新的同時,將回收舊家具所得收入用于植樹造林;高力國際燈具港繼續(xù)深入四川大涼山和北京太陽村,為貧困兒童捐資助學(xué);好萊客衣柜捐資上百萬元,用于救助貧困白血病患兒。
鐵打的產(chǎn)品,流水的營銷。不管大環(huán)境再怎么蕭條,剛需總是存在的。在“眼球經(jīng)濟(jì)”時代,誰能不斷創(chuàng)新、變著法兒吸引消費者注意,讓對方掏錢買貨,誰才是真正的贏家。