寧波家居業(yè)十余年來飛速增長,工業(yè)生產(chǎn)總值不斷增長,賣場百花齊放,以點(diǎn)成片,大體量、集群式家居Mall不斷涌現(xiàn),家居市場版圖也在進(jìn)行翻天覆地的變化,以家具作為產(chǎn)業(yè)龍頭、賣場承載規(guī)模效應(yīng)、家裝呈現(xiàn)新銳力量的家居行業(yè),迎來了全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,在網(wǎng)購電商、工廠“定制化”服務(wù)、異業(yè)聯(lián)盟、設(shè)計(jì)師渠道分化了一部分市場份額后,發(fā)揮營銷創(chuàng)意搶占市場制高點(diǎn)將成為2014年品牌經(jīng)銷商最關(guān)注的課題。
據(jù)寧波市家具商會提供的數(shù)據(jù)顯示,2013年底,寧波共有家具類生產(chǎn)企業(yè)500多家,相關(guān)配套企業(yè)200多家,全年全行業(yè)完成工業(yè)生產(chǎn)總值超過205億元,同比增長7.2%;出口交貨值達(dá)9.9億美元,同比增長5.6%,家具品牌建設(shè)卓有成效,產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢顯現(xiàn),行業(yè)整體保持穩(wěn)中有升的態(tài)勢。商業(yè)形態(tài)的良性發(fā)展,關(guān)鍵還是看產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和行業(yè)的深化,而寧波家具行業(yè)在持續(xù)向好的背景下,集聚建材、家具、軟裝等展示、銷售于一體的賣場平臺也進(jìn)入到快速發(fā)展、提升擴(kuò)容的階段。2014年寧波家具市場總面積預(yù)計(jì)將超過160萬平方米,大體量、輻射區(qū)域廣闊的新型家居賣場的涌現(xiàn)將成為家居行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的助推器。
在賣場快速擴(kuò)容的同時,隨著中央對房地產(chǎn)調(diào)控、限購、限貸的力度有增無減,再加上精裝房、網(wǎng)購電商、工廠“定制化”服務(wù)、異業(yè)聯(lián)盟、團(tuán)購砍價(jià)、設(shè)計(jì)師渠道銷售等營銷模式的快速發(fā)展搶占了相當(dāng)一部分市場份額,目前傳統(tǒng)家具專賣店的生存面臨嚴(yán)峻考驗(yàn),創(chuàng)新營銷模式已成為2014年品牌經(jīng)銷商的生存法寶。提高勞動生產(chǎn)力,提高產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)力度,通過橫向與縱向的經(jīng)營聯(lián)合,優(yōu)化行業(yè)的資源配置,增加產(chǎn)品附加值,將成為商家決戰(zhàn)2014年家具市場的關(guān)鍵。
另外,受擔(dān)保、互保危機(jī)的影響,少數(shù)企業(yè)或因資金鏈斷裂無法正常運(yùn)營,或因效益持續(xù)下滑處于被淘汰的邊緣,大部分企業(yè)仍然生意興隆,產(chǎn)銷二旺,具有較強(qiáng)的競爭力。強(qiáng)弱企業(yè)兩極分化加速,行業(yè)洗牌序幕即將拉開。
