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      青島國際家具展四大差異化定位驅(qū)動創(chuàng)新發(fā)展

         日期:2014-04-17     來源:中國家具網(wǎng)    作者:肖長春    評論:0    
      核心提示:作為又一個十年的發(fā)展元年,第11屆青島國際家具展以無處不在的創(chuàng)新升級,向全行業(yè)展示出了自身的優(yōu)勢與特色,有人會問,青島展的定位是什么?那下面就讓我們一起來梳理一下青島展的差異化定位。
             4月18-21日,第11屆青島國際家具展再度盛大呈現(xiàn)。11年來,在全體行業(yè)同仁的支持下,青島展快速成長成為行業(yè)公認(rèn)的“北方第一展”,同時,也因走出了一條差異化、特色化的發(fā)展道路而備受關(guān)注。作為又一個十年的發(fā)展元年,第11屆青島國際家具展以無處不在的創(chuàng)新升級,向全行業(yè)展示出了自身的優(yōu)勢與特色,有人會問,青島展的定位是什么?那下面就讓我們一起來梳理一下青島展的差異化定位。

      定位并是一句口號這么簡單,而是需要系統(tǒng)全面的,所以青島展從四個方面進(jìn)行了精準(zhǔn)定位:

      首先,青島展的題材定位——全產(chǎn)業(yè)鏈。青島展的全產(chǎn)業(yè)鏈展示包含了家具、木工機(jī)械、原輔材料和配件、以及不斷豐富的家居飾品和原創(chuàng)設(shè)計(jì)等內(nèi)容,從每年的統(tǒng)計(jì)數(shù)字來看,各門類齊頭并進(jìn),都呈現(xiàn)出了持續(xù)、健康的增長態(tài)勢。全產(chǎn)業(yè)鏈同臺展示是青島展自創(chuàng)立之初就已確定的戰(zhàn)略定位,在十多年的發(fā)展中,其優(yōu)勢越來越明顯,尤其在家具產(chǎn)業(yè)深度變革的當(dāng)下,打通產(chǎn)業(yè)鏈,聯(lián)動上下游,無論對于單個家具企業(yè)還是對于一個展會平臺來說,都是必須要選擇的道路,因此,青島展11年來都在堅(jiān)持并將繼續(xù)堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈的題材定位,進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)資源的整合,同時同地,同臺展示,讓整個鏈條充分轉(zhuǎn)動起來,相互帶動,為產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級帶來持續(xù)的原動力。

      其次,青島展的目標(biāo)定位——打造全國最大的實(shí)木家具展示平臺和木工機(jī)械展示平臺。青島展在堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈展示的同時,也形成了兩大最具特色的產(chǎn)品門類,分別是實(shí)木家具和木工機(jī)械,這源自于山東這一地域所特有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。一個展會的成功崛起必然要依托于本地雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),而雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)也必然會成為展會上的精髓,“實(shí)木家具看山東,木工機(jī)械數(shù)青島”,這是行業(yè)的共識,因此特定地域所帶來的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),成就了青島展差異化的特色優(yōu)勢,也成為其核心優(yōu)勢,青島展具備了打造全國最大的實(shí)木家具展示平臺和最大的木工機(jī)械展示平臺的基礎(chǔ),而且目前這兩大題材已經(jīng)頗具影響力,實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)已不太遙遠(yuǎn),青島展主辦方及全體參展商對此充滿了信心。而軟體板塊也將會向著更加高端、更加精致的方向不斷升級,從本屆展會的參展品牌來看,已經(jīng)印證了這一點(diǎn)。

      再次,青島展的市場定位——北方二三四級市場。這主要是指展會對經(jīng)銷商資源的挖掘和儲備,也可以說是展會與參展商共同的市場定位。作為一個專業(yè)貿(mào)易型展覽會,青島展的首要任務(wù)就是保證參展商參展效果的最大化,為此,青島展與整個北方地區(qū)大大小小近千家商城建立緊密合作關(guān)系,同時市場宣傳人員都會深入市場一線進(jìn)行經(jīng)銷商邀請。目前,青島展已經(jīng)建立起了近10萬條的經(jīng)銷商數(shù)據(jù)庫來為企業(yè)參展保駕護(hù)航,數(shù)據(jù)覆蓋了山東、河北、河南、江蘇、京津、東三省、內(nèi)蒙、安徽、山西等整個北方地區(qū)的十多個省市,并且滲透到了縣域甚至鎮(zhèn)域市場,為“一線品牌渠道下沉和南方品牌戰(zhàn)略北移”也搭建了支撐平臺。

      最后,青島展的功能定位——助推新勢力企業(yè)快速崛起。說到一個展會的功能作用,引領(lǐng)發(fā)展趨勢、助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展是每一個展會共性的作用,只是引領(lǐng)和助推的程度不同而已,而青島展的與眾不同之處就在于,助推新勢力企業(yè)的快速崛起。那么,何為新勢力企業(yè)?新勢力不在于新,而在于勢,他們已經(jīng)卓有成就,但仍然潛力無窮,所以這也不完全等同于是中小企業(yè),還有一木、吉斯、鳳陽等這些大企業(yè)。那么,如何助推?首先就是進(jìn)一步發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢,再就是助推設(shè)計(jì)的升級和模式的創(chuàng)新,比如本屆展會同期舉辦的設(shè)計(jì)論壇以及家居設(shè)計(jì)創(chuàng)想之夜晚宴活動,就是為家具企業(yè)的品牌形象升級探尋出路,助推企業(yè)的快速崛起。

      以上就是青島展在11年的發(fā)展歷程中所堅(jiān)持的四大差異化定位,進(jìn)而形成的四大特色。未來的發(fā)展,青島展將繼續(xù)堅(jiān)持自身差異化定位,務(wù)實(shí)而又創(chuàng)新,為企業(yè)和行業(yè)發(fā)展搭建更具價值的平臺!

      展會發(fā)展歷程:
          2004年,在山東省家具協(xié)會的大力推動下,北方地區(qū)第一個專業(yè)性家具展,青島國際家具展的前身——中國國際家具及木工機(jī)械(北方)展覽會在濟(jì)南順勢而生!
          2005
      年,山東省家具協(xié)會與深圳市家具行業(yè)協(xié)會首度攜手,將國際化辦展理念引入山東,開啟了山東省高端家具展覽會的新紀(jì)元!
          2006
      年,山東、深圳、河北、河南、天津五大協(xié)會強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,各地資源優(yōu)勢整合,市場覆蓋持續(xù)擴(kuò)大,展會正式升級為北方展!
          2007
      年,“首屆中國家具產(chǎn)業(yè)零售模式創(chuàng)新論壇”與第四屆展會同期舉辦,會議與展覽相輔相成,展會實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新和理念創(chuàng)新的同步提升!
          2008
      年,第五屆展會參展商達(dá)300家,專業(yè)觀眾首次突破5萬人次,龐大的展會規(guī)模、火爆的現(xiàn)場人氣和卓有成效的成交額,確立了“江北第一展”的行業(yè)地位!
          2009
      年,展會移師青島,成功踐行集專業(yè)展覽、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、文化沙龍、貿(mào)易投資四位一體的立體化展會新模式,邁出了向著品牌化、國際化發(fā)展的鏗鏘步伐!
          2010
      年,展會再次在青島上演,8萬平米展示規(guī)模,7萬專業(yè)買家,19億現(xiàn)場成交金額,展會實(shí)現(xiàn)了二次跨越。
          2011
      年,青島展充分借力青島知名度和城市內(nèi)涵,從市場、宣傳、形象和服務(wù)四大方面全面升級,四輪驅(qū)動,全速出擊,最終成就了青島展這個巨型航母的成功起航!
          2012
      年,“實(shí)木家具看山東”的呼聲撼動中國,青島展成為中國實(shí)木家具發(fā)展里程的新坐標(biāo)!這一年,全國木工機(jī)械采購大會升級呈現(xiàn),設(shè)計(jì)ZONE再度上演,家居飾品填補(bǔ)空白,從此,青島展正式踏上了全產(chǎn)業(yè)鏈展會發(fā)展新征程!
          2013
      年,青島展喜迎十周年大慶,由西班牙設(shè)計(jì)師領(lǐng)銜的國際設(shè)計(jì)策劃團(tuán)隊(duì)對展會進(jìn)行了全新形象升級,全力打造“藍(lán)色暢想”主題PARTY,成為一場奢華體驗(yàn)!
          2014
      年,世界級、高規(guī)格設(shè)計(jì)論壇——設(shè)計(jì)與家居應(yīng)用論壇同期舉辦,山東影響力實(shí)木企業(yè)王者歸來,軟體品牌全面升級,木工機(jī)械再次擴(kuò)容,青島展駛上新十年的快車道!

       

      展會日程表:

      日期
      時間
      內(nèi)容
      地點(diǎn)
      4月17日
      下午
      中國家具協(xié)會實(shí)木家具專業(yè)委員會工作會議
      索菲亞(青島)國際大酒店
      4月18日
      9:15-10:15
      重要嘉賓及VIP采購商巡場
      展會現(xiàn)場
      10:30-11:00
      2014年度消費(fèi)者最喜愛的家具品牌評選啟動儀式
      會展中心6號館
      13:30-17:00
      設(shè)計(jì)與家居應(yīng)用論壇
      主題:木之美·從家具到家居·設(shè)計(jì)創(chuàng)造價值
      嘉賓:
      1、美國闊葉木在設(shè)計(jì)上的應(yīng)用
         演講嘉賓:美國闊葉木外銷委員會行政總監(jiān)麥克·斯諾
      2、生活型適與家居文化
         演講嘉賓:香港十大設(shè)計(jì)師、德堅(jiān)設(shè)計(jì)創(chuàng)辦人 陳德堅(jiān)
      3、木的英姿

         演講嘉賓:香港十大設(shè)計(jì)師、PAL設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)始人 梁景華

      4、傳承文人氣脈,創(chuàng)造“善意”空間
         演講嘉賓:U+設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)董事長/藝術(shù)總監(jiān) 沈?qū)毢?/div>
      5、設(shè)計(jì)創(chuàng)新商業(yè)模式
         演講嘉賓:尚林家居有限公司董事長 任強(qiáng)
      會展中心5301會議室
      14:30-16:30
      贛南家具品牌(青島)推介會
      會展中心5501會議室
      18:30-20:30
      關(guān)于未來——家居設(shè)計(jì)創(chuàng)想之夜
      青島海景花園大酒店凱旋大廳
      4月19日
      10:00-12:00
      家具企業(yè)微營銷實(shí)戰(zhàn)專題講座
      演講嘉賓:互訊家居信息化研究開發(fā)院院長 成磊
      會展中心5306會議室
      10:30-11:00
      金堂獎全國巡回推廣青島站啟動儀式
      暨中國建筑與室內(nèi)設(shè)計(jì)師網(wǎng)青島站啟動儀式
      會展中心6號館
      13:30—16:30
      經(jīng)銷商大講堂——巔峰商道 管理制勝
      演講嘉賓:北京國富縱橫國際·AST商學(xué)院高級導(dǎo)師 戴宏偉
      會展中心5306會議室
      14:00-16:00
      信息化構(gòu)筑家具業(yè)數(shù)字神經(jīng)——家具業(yè)管理難點(diǎn)分析及解決之道

      演講嘉賓:鼎捷軟件家具業(yè)資深顧問   李成

      會展中心6號館
      4月20日
      10:00—11:00
      第11屆青島國際家具及木工機(jī)械展覽會最佳產(chǎn)品、最佳展位、設(shè)計(jì)師最喜愛的家具產(chǎn)品頒獎典禮
      會展中心6號館
      4月18-19日
      9:00-17:00
      第11屆青島國際家具展最佳展位、最佳產(chǎn)品、設(shè)計(jì)師最喜愛的家具產(chǎn)品評選活動
      展會現(xiàn)場
      4月18-21日
      9:00-17:00
      意大利高端奢侈品品牌SHOW
      會展中心1號館
      4月18-21日
      9:00-17:00
      “寶恩杯”第六屆新魯班全國家具設(shè)計(jì)大賽入圍作品展示
      會展中心4號館
      4月18-21日
      9:00-17:00
      山東影響力·品牌實(shí)木家具品鑒會
      會展中心 6號館
      4月18-21日
      9:00-17:00
      2014全國木工機(jī)械采購大會
      會展中心 3號館
       
       
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