毫無疑問，今年成都家具展可稱得上特別的，是顧家、斯可馨、喜臨門、芝華仕、駿業(yè)等一線品牌的集體亮相，顯而易見，他們看中的一定是成都展會(huì)對(duì)西南地區(qū)乃至全國(guó)三、四線市場(chǎng)的招商價(jià)值，我們似乎也可以簡(jiǎn)單歸納兩個(gè)信號(hào)：其一，成都家具展已經(jīng)逐步成為匯聚西南及全國(guó)三、四線市場(chǎng)的經(jīng)銷商的最佳平臺(tái)；其二，部分一線品牌，對(duì)這類市場(chǎng)已經(jīng)磨刀霍霍。
他們表現(xiàn)的如何？
對(duì)于四川本土品牌而言，這會(huì)是一場(chǎng)正面遭遇戰(zhàn)么？
截然不同的兩種風(fēng)貌
親臨現(xiàn)場(chǎng)，你一定能深深感受到兩類品牌的差異。
從整體上看，四川品牌在展示傳播上依然運(yùn)用著“土豪”的模式，一是形象代言人扎堆，恨不得把家具展會(huì)弄成一個(gè)明星形象大聚會(huì)；二是“無美女不營(yíng)銷”，或許是因?yàn)樗拇琅貏e多罷；三是現(xiàn)場(chǎng)的各類高分貝活動(dòng)，比如演唱會(huì)、大視頻大喇叭等等。
舉例來說，全友盡管保持著只傳播企業(yè)文化和概念，而不展示產(chǎn)品的參展模式，但現(xiàn)場(chǎng)的美女模特似乎更加搶眼；南方用了巨大的篇幅推廣佟大為和關(guān)悅；帝標(biāo)更是在現(xiàn)場(chǎng)辦起演唱會(huì)，還請(qǐng)的是外國(guó)樂團(tuán)——而其代言人黃曉明的現(xiàn)場(chǎng)秀，更是讓其展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)擁擠的水泄不通……
不得不說，絕大多數(shù)的四川品牌都在運(yùn)用各種手法招攬人氣，而招商的角度大致可以翻譯成“我是大品牌好品牌，快來選擇我吧”。
與之相比，顧家和斯可馨儼然一副“用產(chǎn)品說話”的姿態(tài)。
顧家的整個(gè)展廳顯得非常干凈，此次其帶來兩類產(chǎn)品，一是大店模式的“旗艦店”系列，二是針對(duì)80、90的米檬，這樣的產(chǎn)品選擇，可謂用心良苦，與三線市場(chǎng)的針對(duì)性相當(dāng)強(qiáng)，。斯可馨據(jù)說是第二次參展，其產(chǎn)品依然是其經(jīng)典的布藝沙發(fā)，不過胡衛(wèi)東老總的一番言語(yǔ)似乎更讓人感觸：“鬧死了，聲音太吵了，參展者有心情看產(chǎn)品？同國(guó)際展會(huì)還有很長(zhǎng)路要走。”
讓我奇怪的是，為什么顧家不把悍馬開過來——即便在東莞玩膩味了，在這里應(yīng)該還算新鮮吧？同樣的，斯可馨的胡總為什么不狠心一點(diǎn)，把范冰冰請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，其應(yīng)該比曉明哥更有吸引力吧？
這是他們故意用低調(diào)的形式、用聚焦產(chǎn)品的異樣形態(tài)來達(dá)到其“更加高端”的信息傳遞么？還是因?yàn)槌醮螀⒄?，還沒摸清門道，用簡(jiǎn)單的方式先做個(gè)嘗試呢？
無論是哪種理由，其實(shí)并不重要，重要的是，這樣的思路是否與經(jīng)銷商們的需求相匹配，乃至于得到他們的認(rèn)可。
一個(gè)舞臺(tái)，兩種聲音
同在成都家具展這個(gè)舞臺(tái)上，一個(gè)唱的是陽(yáng)春白雪，另一個(gè)唱的卻是下里巴人。
我相信，顧家、斯可馨的掌舵人其實(shí)很清楚，在這樣的三、四線市場(chǎng)，價(jià)格、形象、品牌知名度或許比產(chǎn)品本身更加重要，而他們卻在想不改變品牌屬性和氣質(zhì)的情況下，在這個(gè)區(qū)域，尋找自己的知音。
由此，我們也會(huì)有個(gè)很特殊的結(jié)論，盡管顧家、斯可馨等一線品牌出現(xiàn)在了成都家具展上，盡管也都針對(duì)著三、四線市場(chǎng)，但從其產(chǎn)品和實(shí)際操作來看，他們與四川品牌走的完全不同的路線，面向的恐怕也不是同類消費(fèi)群。
然而，盡管談不上正面遭遇，但接下來的三、四線市場(chǎng)，應(yīng)該會(huì)更加熱鬧了吧。
