新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、房產(chǎn)限購(gòu)令或取消、單獨(dú)二胎政策……隨著下半年的來(lái)臨，多項(xiàng)利好政策正讓沉寂了半年的家居行業(yè)迎來(lái)新的拐點(diǎn)，眾多回暖因素可能促進(jìn)家居市場(chǎng)的發(fā)展，然而，就家居行業(yè)來(lái)看，由于行業(yè)較為傳統(tǒng)，原材料稀缺、上下游產(chǎn)業(yè)整合不夠都可能讓家居企業(yè)面臨更大的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。
“目前家居企業(yè)正在向高素質(zhì)勞動(dòng)力、集約利用土地和資源、追求高新技術(shù)和先進(jìn)管理以及數(shù)字化運(yùn)用領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級(jí)。在這個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，那些依舊維持傳統(tǒng)發(fā)展理念、管理落后、不思求變的家居企業(yè)將逐漸被市場(chǎng)所淘汰。”前不久，四川省家具行業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王學(xué)茂在接受華西都市報(bào)記者采訪時(shí)表示，轉(zhuǎn)型升級(jí)將成為未來(lái)家居行業(yè)的發(fā)展方向。未來(lái)觀念陳舊、管理落后、不思求變的家居企業(yè)將逐漸被市場(chǎng)所淘汰，而一些關(guān)鍵因素將決定行業(yè)的發(fā)展。
行業(yè)未來(lái)：提升品質(zhì)與服務(wù)
一直以來(lái)，家居行業(yè)重服務(wù)、重體驗(yàn)，這也是包括八益、香江、紅星美凱龍、居然之家等傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，因此，盡管家居市場(chǎng)整體疲軟，但今年家居賣(mài)場(chǎng)龍頭企業(yè)的擴(kuò)張依然在延續(xù)：8月23日，紅星美凱龍金牛商場(chǎng)北三環(huán)鳳凰立交創(chuàng)世開(kāi)業(yè)。同時(shí)，紅星美凱龍將進(jìn)駐川內(nèi)各大地級(jí)市，深度挖掘縣域消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，以實(shí)體帶動(dòng)當(dāng)?shù)厣虡I(yè)。此前，八益家具城宣布將在溫江打造新型城市綜合體——八益國(guó)際家居博覽城；而居然之家則宣布，今年分店數(shù)量將會(huì)從現(xiàn)在的70余家增長(zhǎng)到近百家。
“現(xiàn)代服務(wù)業(yè)可降低制造業(yè)的可變成本，提高生產(chǎn)效率，提升制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)前世界發(fā)達(dá)國(guó)家中，制造業(yè)服務(wù)化趨勢(shì)已經(jīng)形成，在制造業(yè)的附加值中，有越來(lái)越大的比重來(lái)源于服務(wù)業(yè)，而不是加工制造過(guò)程本身。”日前，中國(guó)家具協(xié)會(huì)朱長(zhǎng)嶺在“第十屆廣東省家具行業(yè)經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議”表示。他認(rèn)為，家居行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是高品質(zhì)的產(chǎn)品、貼心的服務(wù)，它關(guān)系著如何將商戶和消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)，并決定消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。未來(lái)，家居行業(yè)要在品質(zhì)與服務(wù)下功夫，以滿足消費(fèi)者的需求。
大勢(shì)所趨：店商與電商結(jié)合
有人曾問(wèn)馬云，下一個(gè)電商的熱點(diǎn)行業(yè)在哪里？馬云毫不猶豫地回答：家裝。據(jù)阿里方面的數(shù)據(jù)表明，家裝行業(yè)將超越女裝成為電商第一大類(lèi)目，年規(guī)模可達(dá)5000億元。因此，未來(lái)，家居產(chǎn)業(yè)的渠道創(chuàng)新是大勢(shì)所趨，由于家居產(chǎn)品消費(fèi)的特殊性，強(qiáng)調(diào)線上引流、線下體驗(yàn)的O2O模式已成為未來(lái)家居電商發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì) 。 O2O 即 online To Offline，是指將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。這樣線下服務(wù)就可以用線上來(lái)攬客，消費(fèi)者可以用線上來(lái)篩選服務(wù)，還有成交可以在線結(jié)算，很快達(dá)到規(guī)模。
目前，對(duì)家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，幾乎所有企業(yè)都卷入了O2O大戰(zhàn)之中，紅星美凱龍甚至發(fā)布了60萬(wàn)年薪招聘電商人才的招聘廣告，足見(jiàn)O2O模式對(duì)于傳統(tǒng)家居行業(yè)的重要性。而未來(lái)，電商與傳統(tǒng)家居店商將不再是相互博弈，而是二者渠道相互結(jié)合、互為補(bǔ)充，而如何實(shí)現(xiàn)線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道的有效整合，已經(jīng)成為家居行業(yè)面臨的新命題。
