正所謂人靠衣裝，要在家具展上讓人眼前一亮，品牌展館必須“高大上”。首先，左右將展位號定于世紀城8號展館C01，這是基于對家具展地理位置、周邊交通等因素的詳細考察而得出的最佳位置；其次，在視覺上，精致高雅的裝修風(fēng)格與自身所特有的設(shè)計感相互融合，將左右在搭配與整裝上的先天優(yōu)勢發(fā)揮到極致，一個現(xiàn)代、簡約的家居展館躍然眼前。細節(jié)之處見真章，每一處的匠心獨運，都洋溢著左右對幸福的用心詮釋。這一切都讓左右在一眾展館中脫穎而出，彰顯品質(zhì)的同時聚集了大量人氣。
左右功能展廳人氣爆棚
左右家私副總裁譚總親臨現(xiàn)場
除了在展館外觀上的不遺余力，家具展第一天的另一重頭戲就是宣傳造勢，這是家具展的一項傳統(tǒng)，也是各大品牌吸引消費者、經(jīng)銷商的最佳捷徑。家居品牌最常見的宣傳方式便是邀請明星代言人或者是熱鬧的開場舞，而左右此次卻是另辟蹊徑。下午3點，人來人往的展館內(nèi)突然音樂四起，舞者從人群中的四面八方聚集到左右展館門前，所有舞者脫掉外衣，露出左右特制的舞蹈服裝，然后伴隨著歡樂的背景音樂開始跳舞。
原來左右這次玩的是“快閃”。通過三組不同的舞蹈與左右的品牌理念相結(jié)合，給現(xiàn)場帶來了一場創(chuàng)意十足的“幸?？扉W”。快閃的互動性極強，在場的人群受到舞蹈與音樂的感染，紛紛加入舞蹈隊伍中來，一起跳舞的人越來越多，舞蹈聲勢越來越大，熱烈的舞蹈氛圍迅速傳遍了整個展館。這場突如其來的舞蹈一掃下午逛展的疲憊和夏日的炎熱，使得整個展館都活躍了起來，全部的目光都聚焦在了左右的“幸?？扉W”中。整個過程持續(xù)了三分鐘，音樂突然靜下來，舞者穿上原來的衣服向人群中迅速散去。一切又恢復(fù)了平靜，剛剛的狂歡就像沒有發(fā)生過一樣。
左右沙發(fā)快閃室內(nèi)組
左右沙發(fā)快閃室外組
左右沙發(fā)“幸?？扉W”與現(xiàn)場觀眾互動
“幸?？扉W”預(yù)告“幸福跑”
一場快閃，就讓整個家具展恢復(fù)了活力，活動效果與傳統(tǒng)發(fā)布會、明星短暫站臺亮相截然不同，快閃通過親密的人際傳播將一種樂觀向上的精神和活躍輕松的情緒帶給了展會上的每一個人，快閃極大的參與度與包容性也讓每一位消費者成為了活動的真正參與者，而不是“圍觀者”，這種參與感帶來的歸屬感正是左右摒棄其他傳統(tǒng)方式而選擇“幸?？扉W”的根本原因。同時也為逛展的消費者帶去一份快樂與放松，這比一把“傳單扇子”更有意義。
快閃藝術(shù)誕生于現(xiàn)代都市，是一種標志性的都市文化。而左右作為家居品牌，是城市化進程的結(jié)果，同時也是城市化進程的重要參與者。城市化進程在不斷加劇，人類生存壓力相應(yīng)增大，都市人的幸福感在日益減退，為人們帶去舒適的居家環(huán)境與人生幸福感便是左右致力追求的終極目標。另一方面，由于快閃嚴密的前期策劃與資源整合，及其執(zhí)行過程中與觀眾的親密互動性，使得快閃本身也成為一種非常有效的品牌推廣方式。左右沙發(fā)結(jié)合家具展的室內(nèi)外場地，以及展會目標人群，打造出“幸?？扉W”活動，將企業(yè)的幸福文化和品牌形象與快閃藝術(shù)相結(jié)合，又成就了一次“潤物細無聲”式的品牌推廣。
