以下為王總采訪整理:
城市之窗家具集團董事長 王東升
溫州:中國時尚奢侈品家具基地
【記者】:您是溫州家具商會上一任會長,對于溫州家具的發(fā)展你有何看法?
【王東升】:城市之窗是從溫州開始走向全國,在廣東東莞建立生產(chǎn)基地。對于溫州家具算是非常了解,也滿含感情,也榮膺上一屆會長。
溫州家具這幾年,由于產(chǎn)業(yè)成本、當(dāng)?shù)卣畬τ诩揖弋a(chǎn)業(yè)的定位、規(guī)劃、扶持等方面的因素,造成了溫州家具發(fā)展上一定的困難,一些企業(yè)開始外遷,留下來的企業(yè),經(jīng)歷了幾年的轉(zhuǎn)型升級,這是各種因素倒逼改革所致。2013年,溫州家具商會也提出“打造中國時尚奢侈品家具基地”的口號,因為我們的家具定位及成本問題,如果在走低端路線,無法跟四川等區(qū)域競爭,所以,我們定位非常明確,就是做高端市場。溫州做時尚、高端產(chǎn)品也有非常深厚的基礎(chǔ),溫州人、溫州家具老板身上有與身俱來的時尚基因,溫州也是世界著名的僑鄉(xiāng),國際交流廣泛。再者,溫州能工巧匠非常多,做好的產(chǎn)品必須有好的工藝,溫州在這方面也是非常擅長的。同樣,在設(shè)計方面,溫州有許多優(yōu)秀的人才,江南地區(qū)的文化底蘊很深,大師輩出,如家具行業(yè)的朱小杰。
綜合這些因素,溫州家具要突圍,必須走“打造中國時尚奢侈品家具基地”路線。廣大溫州家具商會會員,經(jīng)過這幾年的努力,基本實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級。古典家具有很大的發(fā)展,現(xiàn)代家具,如利米緹思在全國名列前茅。
隨著這樣一個轉(zhuǎn)型升級的完成,溫州家具的前景非常好。雖然今年我國家具行業(yè)處在急劇變化之中,是一個變革的時代,溫州家具行業(yè)的老板還要不斷學(xué)習(xí),與時俱進,適應(yīng)市場。可喜的是,溫州家具企業(yè)非常團結(jié),團結(jié)之后相互學(xué)習(xí)合作更加順暢,這對溫州家具板塊產(chǎn)生非常有利的幫助。
總體來說,前面的道路是坎坷的,最終,溫州家具企業(yè)家在大平臺上,互相學(xué)習(xí)、互相進步,前景是非常光明。
城市之窗之雙城戰(zhàn)略帶來的啟示
【記者】:城市之窗的生產(chǎn)基地在溫州,營銷中心在東莞,這種模式于城市之窗而言的優(yōu)勢是什么?
【王東升】:城市之窗的總部還是在東莞,但考慮到溫州的成本資源,生產(chǎn)基地可能逐步向溫州轉(zhuǎn)移。營銷中心還是放在華南區(qū)域,這里的信息、品牌附加值、全球化程度,如華南地區(qū)據(jù)統(tǒng)計有至少五千家海外辦事處,這些對于企業(yè)做營銷非常有優(yōu)勢。
城市之窗比起其他家具企業(yè)有著一定的先天優(yōu)勢。我們以前是做商場的,做市場出身,對消費者和經(jīng)銷商的需求比較了解。另一方面,我們挖掘不同的消費群體設(shè)計了很多系列,而且個系列的市場反應(yīng)都很不錯,品質(zhì)、工藝、服務(wù)都做得不錯。這些優(yōu)勢,使得面對急劇變化的市場,我們能夠快速反應(yīng),首先是消費人群的變化,從5060到8090,他們的消費觀念和意識截然不同,更趨向個性化、多元化、整體化。
我們未來的發(fā)展,一是向整體家居方向發(fā)展,如全屋宅配、全屋訂制,類似尚品宅配的模式;第二個是做自己的營銷網(wǎng)絡(luò),建立互聯(lián)網(wǎng)平臺,依托互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)跟消費者的實時溝通,做精準營銷;第三是向獨立店方向邁進,因為目前的家具市場單位產(chǎn)出越來越低,店面開的很無序,而競爭又越來越大,成本不斷增加,這種傳統(tǒng)模式只會越來越難走,今年我們已經(jīng)很明顯的感受到這一點。我們會做獨立店模式,也是因為我們有不同的產(chǎn)品系列,每個系列都有自己獨特的生活方式,能夠形成“組合拳、多品牌”營銷模式,整合營銷。公司經(jīng)過一段時間的嘗試,效果還是非常不錯的。
城市之窗的多系列,組合拳、多品牌戰(zhàn)術(shù)
【記者】:您談到做整體化營銷,組合拳、多品牌,那具體有哪些品牌?
【王東升】:我們品牌非常多。我喜歡研究不同的生活模式,既是愛好,也是事業(yè)。我們有十幾個系列,主要分為兩大板塊,一個是現(xiàn)代家具,一個是古典家具,具體太多了,此處不一一細數(shù)。
(那給我們將兩個重點吧)現(xiàn)代家具板塊的三聚氰胺板式家具,主要做智能化、全屋訂制,今年9月份也會在展會上亮相,利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),實現(xiàn)接待、銷售、生產(chǎn)的自動化。高端木皮類板式家具也向智能化、多功能方向發(fā)展。古典類家具,主要向簡約古典方向轉(zhuǎn)型,做比較時尚、簡約、年輕的古典家具。