2015年，“十二五”規(guī)劃畫上圓滿的句號(hào)，2016年，“十三五”規(guī)劃勾勒改革開放新時(shí)期。“中國(guó)家具看廣東，廣東家具看深圳。”三十年，深圳家具勇立潮頭，引領(lǐng)行業(yè)。“三十而立”，深圳家具三十年，既是榮譽(yù)，也是起點(diǎn)。
為此，深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合行業(yè)主流媒體，在第31屆深圳國(guó)際家具展開展前期，分別對(duì)十五家深圳家具先鋒企業(yè)掌門人進(jìn)行專訪，把脈行業(yè)，展望明天。
面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的行業(yè)形勢(shì)、品類紛繁的市場(chǎng)格局，家具企業(yè)是隨流從眾，在競(jìng)爭(zhēng)中樹立方向，還是獨(dú)樹一幟，以創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)？作為有遠(yuǎn)見卓識(shí)的企業(yè)，必須明確企業(yè)定位。在高手林立的深圳軟體家具領(lǐng)域，美亞實(shí)業(yè)提出“高科技智能保健睡眠”理念，MPE床墊依托意大利研發(fā)科技，在床墊市場(chǎng)占據(jù)重要的一席之地，引領(lǐng)“零壓力·深睡眠”生活潮流，使“床”與“人”合一，成就深圳家具先鋒品牌。
家具企業(yè)要想找準(zhǔn)自身定位，推廣企業(yè)精神，在眾多家具企業(yè)中建立獨(dú)樹一幟的品牌形象，必須從企業(yè)精準(zhǔn)化定位開始。家具企業(yè)如此，家具行業(yè)亦然。作為深圳家具企業(yè)先鋒之一的美亞MPE，如何做“精”自己，在高手林立的家具行業(yè)里“占據(jù)”一方勢(shì)力？深圳家具如何做“精”自己，在各地方家具行業(yè)群雄逐鹿的中國(guó)家具市場(chǎng)中勇立潮頭？
產(chǎn)品創(chuàng)新，專注智能睡眠市場(chǎng)
整體寢具是我國(guó)家居行業(yè)的重要板塊，每年以24%的速度在增長(zhǎng)，即便如此，市場(chǎng)上領(lǐng)導(dǎo)品牌的占有率也不超過1%，尚未形成真正的龍頭品牌和市場(chǎng)格局。
隨著消費(fèi)者對(duì)睡眠體驗(yàn)差異化需求的增長(zhǎng)，整體寢具市場(chǎng)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和差異化定位顯得至關(guān)重要，當(dāng)品牌更聚焦，專業(yè)程度更高，企業(yè)市場(chǎng)份額也會(huì)越大。“我們一直只專注于整體寢具的單一細(xì)分市場(chǎng)——智能乳膠床墊，而能把這一件事做明白、做透徹就很不容易。因?yàn)閷Ｗ?，美亞?shí)業(yè)已經(jīng)掌握個(gè)中奧妙，并堅(jiān)持走下去。”深圳市美亞實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理羅力說。
美亞實(shí)業(yè)致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)深度睡眠服務(wù)。為了讓中國(guó)消費(fèi)者更好認(rèn)知科技帶來的自然健康睡眠文化，2003年美亞與意大利知名品牌MPE BEDDING合作，研發(fā)、銷售MPE BEDDING品牌系列產(chǎn)品，并于2004年全球獨(dú)家擁有 MPE BEDDING 品牌的商標(biāo)擁有權(quán)。
睡眠質(zhì)量的好壞取決于睡床，羅總認(rèn)為，制作睡床的過程猶如釀造一瓶葡萄酒，除了好的橡膠材料之外，更需要先進(jìn)的工藝和獨(dú)特的技術(shù)，美亞MPE全球獨(dú)有GMA技術(shù)配方，為制造國(guó)際一流的MPE乳膠床墊保駕護(hù)航。
“深圳家具轉(zhuǎn)型設(shè)計(jì)創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)定位代表了企業(yè)精準(zhǔn)化品牌定位的潮流”，誠然，深圳家具行業(yè)在群雄逐鹿的中國(guó)家具行業(yè)中獨(dú)樹一幟，精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位居功至偉。目前深圳家具已經(jīng)在中國(guó)家具中占有大批單一品類的一線品牌和企業(yè)，床墊有雅蘭、舒達(dá)、美亞MPE，板木家具有仁豪，兒童家具有七彩人生、松堡王國(guó)，古典家具有美廷、童話森林，實(shí)木家具有柏森、恒信華典……
設(shè)計(jì)創(chuàng)新，打造智能制造引擎
設(shè)計(jì)能力作為家具企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，在歐美、日本等先進(jìn)的制造國(guó)家，產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平已經(jīng)上升為先進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)力的高度。“美亞實(shí)業(yè)非常注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)，我們認(rèn)為只有設(shè)計(jì)能力提高了，才能引領(lǐng)行業(yè)向前發(fā)展”，美亞實(shí)業(yè)面世的產(chǎn)品往往都是經(jīng)過幾年的研發(fā)設(shè)計(jì)沉淀之后才選擇真正投入市場(chǎng)，如此精益求精的專注精神在業(yè)內(nèi)屈指可數(shù)。
設(shè)計(jì)并非無根之源，也不是天馬行空。對(duì)于整體寢具企業(yè)，設(shè)計(jì)的源泉是消費(fèi)者的需求，人性化設(shè)計(jì)是需求的核心，也就是為家具塑造靈魂，只有抓住產(chǎn)業(yè)鏈最核心的問題才能保持設(shè)計(jì)鏈的暢通。美亞實(shí)業(yè)智能乳膠床墊在全球首創(chuàng)護(hù)腰床防止腰椎睡眠疼痛，人性化定制（第三代乳香型乳膠、第四代立體脫模減壓型乳膠、第五代MEMO乳膠），純天然橡膠樹脂的取材等等，就是以人為本從人性化設(shè)計(jì)角度出發(fā)，為消費(fèi)者——特別是孕婦、老人和兒童提供更舒心健康的深度睡眠。簡(jiǎn)言之，就是為消費(fèi)者提供一個(gè)溫暖舒適的“母親”懷抱。
2007年，MPE床墊成為中國(guó)航天員中心選用品牌，2008年，MPE床墊成為國(guó)家體育總局訓(xùn)練局選用品牌，2015年，美亞實(shí)業(yè)在米蘭世博會(huì)獨(dú)立建設(shè)家居品牌館……美亞實(shí)業(yè)的品牌影響力觸及世界，企業(yè)的設(shè)計(jì)能力得到世界的高度認(rèn)可，成為中國(guó)床墊的一顆耀眼明星。
“國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)人才的缺失是我最為遺憾的事情，放眼國(guó)際，設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)和吸引已經(jīng)成為城市和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)”，羅總表示，未來企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵不在于硬件投入，而是軟實(shí)力的建設(shè)。雖然近十年來美亞學(xué)院培養(yǎng)了一大批人才，誕生了一大批優(yōu)秀作品，但是美亞仍然認(rèn)為企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)能力的培養(yǎng)、設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)是未來企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。“深圳將聯(lián)合國(guó)內(nèi)外企業(yè)建立全球家具的總部運(yùn)營(yíng)中心，吸引設(shè)計(jì)人才資源和創(chuàng)意資源，這就是深圳家具行業(yè)協(xié)會(huì)的戰(zhàn)略眼光。”只有軟實(shí)力配置到位并不斷提升，企業(yè)的發(fā)展才能有源源不斷的動(dòng)力。
潮流引領(lǐng)，開創(chuàng)智能床墊時(shí)代
羅總認(rèn)為，產(chǎn)品未來的趨勢(shì)必然是朝著簡(jiǎn)潔化發(fā)展，繁冗復(fù)雜的設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人的快節(jié)奏速生活方式和簡(jiǎn)約但優(yōu)雅有品位的生活需求。
“這兩年，國(guó)外的家具展上產(chǎn)品設(shè)計(jì)都趨向于簡(jiǎn)潔化、簡(jiǎn)約化，不僅是家具設(shè)計(jì)，其他如汽車、服裝等行業(yè)也都轉(zhuǎn)型簡(jiǎn)約時(shí)尚化，這是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。”
面對(duì)市場(chǎng)的新風(fēng)向，一方面時(shí)尚簡(jiǎn)約文化盛行，另一方面大家居時(shí)代到來，如何打造情景化體驗(yàn)空間和生活化文化環(huán)境，增加消費(fèi)者對(duì)生活的代入感和歸屬感，對(duì)于家具企業(yè)是一次重大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。“美亞MPE的展廳設(shè)計(jì)都是現(xiàn)代簡(jiǎn)約的風(fēng)格，在突出產(chǎn)品的同時(shí)更讓消費(fèi)者在這個(gè)空間能夠放松，全身心享受科技帶來的極致睡眠體驗(yàn)。”
在“1+1＞2”理念風(fēng)生水起的現(xiàn)代社會(huì)，專注于對(duì)“1”的挖掘和深耕是對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一種詮釋和解讀，代表了行業(yè)未來的發(fā)展方向。相信，專注于“MY PERFECT ELECTRIC BEDDING”的美亞實(shí)業(yè)，將依托敏銳的市場(chǎng)洞察力和出眾的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，在未來持續(xù)引領(lǐng)智能睡床產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)軟體家具行業(yè)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。
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