一年一度的米蘭展已經(jīng)拉開(kāi)帷幕了。
在本年度首篇米蘭展潮流趨勢(shì)發(fā)布之前，讓我們重溫DEDE看待米蘭展的態(tài)度——我們不能只從米蘭學(xué)到皮毛。該文為本平臺(tái)的昔日觀(guān)點(diǎn)，讓我們溫故知新，辯證客觀(guān)地看待米蘭展。
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從學(xué)習(xí)工匠精神開(kāi)始
高品質(zhì)是米蘭展展品的必備條件，而絕不是充分條件。換言之，只要是參展品，一定做工精良，細(xì)節(jié)可考。我們習(xí)慣性地上前捶捶打打，然后對(duì)其產(chǎn)品細(xì)節(jié)無(wú)不贊嘆。工匠精神，不正是我們應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)的起點(diǎn)么？
▲實(shí)木家具品牌R1920旨在把實(shí)木產(chǎn)品做到極致，2015米蘭展會(huì)上R1920用一張實(shí)木與樹(shù)脂結(jié)合的大桌面來(lái)吸引眼球。
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提升工業(yè)化水平
永不止步
國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家家具行業(yè)的人均產(chǎn)值是國(guó)內(nèi)的幾倍，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，就是能用機(jī)器做的絕不用人工，手工活都拿來(lái)提升附加值。在離意大利不遠(yuǎn)的德國(guó)，工業(yè)4.0的步伐正在大步邁開(kāi)，離開(kāi)了現(xiàn)代化的生產(chǎn)制造裝備，高品質(zhì)和低成本都是空談。另外，精益生產(chǎn)已經(jīng)不是什么奧秘，而是一種常態(tài)。
在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，每個(gè)米蘭展企業(yè)都有自己的“兩把刷子”，中國(guó)的家具企業(yè)也應(yīng)該有屬于自己的核心技術(shù)。是把原材料處理到極致，還是獨(dú)有的加工工藝，或是涂裝工藝等都是企業(yè)需要下功夫去參透的。
▲2015米蘭展會(huì)德國(guó)板式家具品牌“優(yōu)適德”繼續(xù)引領(lǐng)板式制造的最高水平。
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只照搬外形，是可恥的
當(dāng)我們?cè)诿滋m與國(guó)內(nèi)同行們摩肩擦踵，我們清楚地知道，大家都是奔著那么幾個(gè)展位去的。當(dāng)我們對(duì)著那幾件驚世駭俗的展品一頓猛拍，我們大約可以預(yù)料到，半年后它就會(huì)出現(xiàn)在中國(guó)的展覽會(huì)上。是啊，大家都不差錢(qián)來(lái)米蘭溜達(dá)一圈?？墒?，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)同質(zhì)化泛濫，長(zhǎng)此以往地扎堆抄襲米蘭展品，還有何優(yōu)勢(shì)可言呢？更何況，米蘭已經(jīng)沒(méi)有那么多新品逐年涌現(xiàn)。所以，對(duì)米蘭展產(chǎn)品外形的模仿是不可持續(xù)的，我們希望更多的企業(yè)能看清國(guó)外企業(yè)創(chuàng)新背后的真正內(nèi)涵。
▲2015米蘭展會(huì)古典館的Monrabal Chirivella，用一款兩色的簡(jiǎn)歐產(chǎn)品吸引了成堆的中國(guó)訪(fǎng)客。
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先設(shè)計(jì)系統(tǒng)
而不是款式
中國(guó)企業(yè)只盯著米蘭展的產(chǎn)品風(fēng)格和款式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。只有從系統(tǒng)化的角度去審視米蘭展參展商，才能打通他們產(chǎn)品家族內(nèi)部的邏輯關(guān)系。我們可以從模數(shù)化產(chǎn)品、獨(dú)立件產(chǎn)品和附屬產(chǎn)品（家居飾品等）中去找到更多的啟發(fā)。
▲2015米蘭展會(huì)MDF Italia的每件柜類(lèi)產(chǎn)品都遵循模數(shù)化系統(tǒng)思維，支持部分可定制。
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用生活形態(tài)與消費(fèi)者對(duì)話(huà)
對(duì)生活形態(tài)的研究構(gòu)建了意大利家具品牌與消費(fèi)者之間的橋梁。他們孜孜不倦地將整體空間氛圍做足，并不只是表面文章，更深層次的問(wèn)題在于，消費(fèi)者買(mǎi)的不是產(chǎn)品本身，而是生活方式，是支撐這一生活方式的整體解決方案。那么，發(fā)生在歐洲戶(hù)型里面的生活場(chǎng)景就成了米蘭展品牌研究的樣本，他們每年進(jìn)化著生活方式主題，而不必推出完全嶄新的系列，這樣一來(lái)，基于原有的產(chǎn)品平臺(tái)，只需每年加入潮流元素、CMF（顏色、材質(zhì)、涂裝效果）、功能五金件等就能讓老產(chǎn)品煥然一新。不僅演繹了全新的生活方式，更維持了原有產(chǎn)品家族的穩(wěn)定性。
▲2015米蘭展會(huì)意大利IDP品牌直接引入人物攝影，用情景式客廳與消費(fèi)者互動(dòng)。
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品牌是承諾，更是態(tài)度
當(dāng)我們徜徉在米蘭街頭的奢侈品店中時(shí)，我們是否意識(shí)到每個(gè)品牌都擁有自己獨(dú)特的品牌基因。米蘭展亦如此，Poliform的現(xiàn)代+懷舊感、Natuzzi的自然軟現(xiàn)代、LEMA的濃濃人文氣息既不同，又各有各的好。那么當(dāng)我們?cè)谒茉炱放茣r(shí)，何不把自己的那種獨(dú)有的價(jià)值彰顯出來(lái)，睡眠產(chǎn)品不一定都要主打科技感，古典產(chǎn)品也沒(méi)必要都成為美式、法式的經(jīng)典傳承，實(shí)木品牌除了宣告材質(zhì)優(yōu)勢(shì)還有更多的內(nèi)容可以挖掘。
▲2015米蘭展會(huì)Natuzzi旗下意迪森品牌宣稱(chēng)所用牛皮為野外放養(yǎng)牛皮，故每一款皮都允許瑕疵存在。
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我們每年前往米蘭朝圣，更多的是希望中國(guó)企業(yè)能看清家具業(yè)未來(lái)的潮流趨勢(shì)，能領(lǐng)悟家具業(yè)的高階生存法則?；貒?guó)后能消化利用再創(chuàng)新，最終實(shí)實(shí)在在地反哺中國(guó)市場(chǎng)。
如果您與米蘭展擦肩而過(guò)，請(qǐng)勿錯(cuò)過(guò)以下活動(dòng)。
▲敬請(qǐng)期待5月19日的“2016家具潮流趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”深圳站首發(fā)，現(xiàn)門(mén)票已在微商城公開(kāi)預(yù)售。
