近日，家具人的朋友圈被一條信息刷爆了，許多行業(yè)媒體也在爭相報道同一新聞事件，而此事正是柏森家具前不久成功舉行的“嗨森搶工廠”活動，它為淡季中的家具行業(yè)里增添了些許明媚之色。本次活動，單日人流達(dá)1000多次，氣質(zhì)女神楊恭如親臨助陣，網(wǎng)易、騰訊、搜狐等7家媒體聯(lián)合采訪?，F(xiàn)場火爆至極，可謂是家居行業(yè)年度“最有料”置家盛宴。
●劍走偏鋒，見證品牌力量
6月的家具市場已呈現(xiàn)冷淡之態(tài)，許多商家開始盡量壓縮成本節(jié)約開支，坐等下一市場旺季。但是對于高手來說，沒有淡季的市場，只有淡季的思想。柏森在這樣的時期舉行搶工廠活動，以動制靜，劍走偏鋒，是一種突破市場的策略。
從活動啟動到落地執(zhí)行，柏森只用了半個月的時間以發(fā)售內(nèi)購證的形式進(jìn)行蓄客。截至6月23日，全國七大軍團(tuán)共售證近500張，不少地區(qū)還出現(xiàn)了一證難求的情況?；顒赢?dāng)天，柏森工廠更是人潮不斷，人氣高漲，展廳、收銀區(qū)、砸金蛋區(qū)均時不時地排起了長隊。中午十二時，總銷售額就已超出預(yù)期目標(biāo)。
今年，不少家具品牌舉行了搶工廠活動，大多反響平平。柏森為何能在“高冷”的市場中掀起銷售熱潮？答案無疑只有一個，那就是品牌的力量。
隨著消費水平的提高，越來越多的人不再相信“物美價廉”。好品質(zhì)源于好品牌。柏森以自身對品質(zhì)與技術(shù)的不斷探索，以及對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)苛把控和自主創(chuàng)新的堅持，其產(chǎn)品的高端化與多樣化定位贏得了越來越多消費者的信賴與認(rèn)同。此次搶工廠能夠掀起銷售熱潮，正是廣大消費者對柏森品牌和產(chǎn)品的充分肯定和積極認(rèn)可。不難預(yù)料，隨著產(chǎn)品的持續(xù)熱銷，柏森的品牌價值將不斷升華。
●極致體驗，嗨森到底
如今，越來越多購買家具的顧客在消費時不僅關(guān)注產(chǎn)品的功能與價格，還會關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計和購買過程中附帶的價值及情感訴求。而服務(wù)質(zhì)量的好壞直接影響到消費者對家具企業(yè)的印象，好的服務(wù)質(zhì)量能夠刺激他們口碑相傳，為企業(yè)帶來新客戶。
柏森此次舉行搶工廠活動，很好地運用了體驗式營銷策略，為廣大消費者提供了一場極致的置家盛宴。
從前期蓄客開始，盡管有很多消費者有意愿參加活動，但柏森依然采取了限量發(fā)售內(nèi)購證的方式，目的是保證當(dāng)天的活動能有序進(jìn)行，避免擁堵現(xiàn)象，讓消費者在一個相對輕松的氛圍內(nèi)選購家具。
消費者在展廳認(rèn)真挑選家具
活動當(dāng)天，憑內(nèi)購證簽到的顧客獲得了柏森精心準(zhǔn)備的大禮包。進(jìn)門便有如此禮遇，顧客對柏森的品牌好感立即增加了幾分。七大展廳開倉放價，伴隨著美妙的音樂，在專業(yè)人士的陪同下，顧客可以盡情體驗各種家居風(fēng)格并且理性選擇最心儀的家具。砸金蛋贏大獎，百分百的中獎率以及高檔次的獎品刺激了大批顧客的消費心理。
開心砸金蛋，好運一夏天
●攜手女神楊恭如，共有一份“臻”情
氣質(zhì)女神楊恭如親臨現(xiàn)場助陣，更是將活動推向了高潮。楊恭如出道多年，始終保持著美麗的姿態(tài)，追求自然、知性、優(yōu)雅、高尚的生活，這與柏森“實木臻品，生活之上”的品牌理念不謀而合。楊恭如在現(xiàn)場也表達(dá)了對柏森產(chǎn)品的喜愛。
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氣質(zhì)女神楊恭如
楊恭如還帶來了自己的第一本心靈隨筆書《我和斐濟(jì)有個約會》進(jìn)行簽售，吸引了大批粉絲。正如書中所傳遞的“人要選擇過一種優(yōu)雅、美好的生活”的理念一樣，柏森也始終致力于實現(xiàn)人類家居生活的至美享受與情操升華。簽售會火爆至極，這也表明了消費者對楊恭如的喜愛以及對柏森的認(rèn)可。
楊恭如新書簽售現(xiàn)場
開倉放價，獎品大放送，為消費者提供近距離與明星接觸的機(jī)會，柏森將體驗式營銷發(fā)揮到了極致。從現(xiàn)場消費者的表現(xiàn)就可以看出，這是一場名副其實的“嗨森搶工廠”。正如柏森董事執(zhí)行總裁陳安南所說：“柏森會提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，讓所有的朋友都不虛此行。”
柏森董事執(zhí)行總裁陳安南致辭
柏森“嗨森搶工廠”活動大獲成功，打破了市場迷局，也為行業(yè)帶來了思考。如何跳出常規(guī)，拓寬市場深度，提升品牌影響力？作為行業(yè)領(lǐng)跑者，“嗨森”之后，柏森又將出什么新鮮招式來引領(lǐng)市場潮流呢？我們拭目以待。
