導(dǎo)語：對(duì)于美食，在我們生活中有很多種定義，來自民間街頭美味精致的小吃和來自米其林餐廳星級(jí)廚師的手藝都不失為一種味覺盛筵。但是不論在何處就餐，我們往往只享受結(jié)果，而不能與廚師們一起分享制作美食的過程。如果有一種場(chǎng)景能讓我們置身其中感受獨(dú)具匠心的廚師手藝，這種美食體驗(yàn)是否會(huì)變得獨(dú)特而富有意義？
今日，西門子家電在上海為我們帶來了這樣一種全新的體驗(yàn)。西門子家電攜手區(qū)域戰(zhàn)略合作伙伴——璞康正式宣布打造西門子家電品質(zhì)生活生態(tài)圈，為消費(fèi)者搭建一個(gè)基于美食文化的生活場(chǎng)景體驗(yàn)。有別于其他家居生活體驗(yàn)館的是，當(dāng)你身居場(chǎng)景中，你可以自由切換自己的角色：可以是一名品嘗美食的食客、可以是一位分享美食制作的學(xué)員亦或是消費(fèi)西門子家電的忠實(shí)擁躉。但不論哪一種身份角色，這個(gè)特殊場(chǎng)景都像是為你個(gè)人定制一般。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)我們看到不少慕名前來的食客，他們同時(shí)也是西門子家電多年的忠實(shí)用戶。通過美食課堂和美食體驗(yàn)活動(dòng)，在場(chǎng)景中直接與西門子家電具體產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)并可以通過移動(dòng)端對(duì)陳設(shè)于現(xiàn)場(chǎng)的產(chǎn)品進(jìn)行掃描購(gòu)買。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)西門子家電工作人員介紹：西門子家電生活體驗(yàn)生態(tài)圈中的場(chǎng)景體驗(yàn)不再是一種“商品展示”，而是通過大小場(chǎng)景的互通，從整體體驗(yàn)到細(xì)節(jié)體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)完美過渡。
“這是西門子家電基于O2O的一次探索嘗試，同時(shí)也是場(chǎng)景營(yíng)銷的一次創(chuàng)新”接受采訪的現(xiàn)場(chǎng)工作人員說，“我們的平臺(tái)將更為注重互動(dòng)體驗(yàn)的概念，由靜態(tài)場(chǎng)景到動(dòng)態(tài)場(chǎng)景轉(zhuǎn)變，將產(chǎn)品體驗(yàn)、品牌體驗(yàn)及生活體驗(yàn)融合歸一。實(shí)現(xiàn)品質(zhì)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)，打通平臺(tái)、電商、消費(fèi)者之間的鏈接壁壘。”
西門子家電品質(zhì)生活生態(tài)圈本質(zhì)上為忠實(shí)用戶提供了一個(gè)互動(dòng)社交平臺(tái)，除了及時(shí)獲取用戶反饋外，通過用戶與品牌、用戶與用戶之間的互動(dòng)形成場(chǎng)景之下的社群。社群的凝聚以對(duì)品質(zhì)生活的共同追求回歸到產(chǎn)品的認(rèn)知上，不得不說此舉為場(chǎng)景營(yíng)銷和社群經(jīng)濟(jì)的拓展提供了具有參考意義的樣本。而作為用戶與品牌之間的橋梁，這一系列美食活動(dòng)為用戶提供了一種立體化的感官享受，為品牌和產(chǎn)品加分不少。
此次發(fā)布活動(dòng)命名為“遇見西門子家電·藍(lán)”，意在萃取西門子家電品牌內(nèi)涵，以藍(lán)色元素代表西門子家電品質(zhì)家居生活，倡導(dǎo)匠心、藝術(shù)和科技的融合。有趣的是，在此次出席西門子家電發(fā)布活動(dòng)的嘉賓邀請(qǐng)函上，要求受邀嘉賓身著藍(lán)色元素參與活動(dòng)，便于在茫茫人群中找到品味相投的“彼此”。
