張運(yùn)金說，柏森做的是有情懷，有溫度的營銷。“我們認(rèn)為柏森品牌和消費(fèi)者之間、和合作伙伴之間、和員工之間，既不是愛情關(guān)系，也不是親情關(guān)系，而是一種友情關(guān)系”。2015年，柏森家居推出大型“老友季”項(xiàng)目，今年，柏森延續(xù)此項(xiàng)活動(dòng)，并在原有的基礎(chǔ)上提出“一起兄弟，一起閨蜜”的口號。近日，騰訊家居采訪了柏森家居品牌戰(zhàn)略發(fā)展中心總監(jiān)張運(yùn)金，就讓他帶著我們走進(jìn)柏森2016“老友季”。
亮點(diǎn)一：更加強(qiáng)調(diào)普通人的友情 明星落地貼近消費(fèi)者
去年的“柏森十年老友季”在全國掀起“老友風(fēng)潮”：千萬位網(wǎng)友參與老照片評選活動(dòng)，一起回顧老友時(shí)光；200多家媒體共同傳播友情話題。張運(yùn)金放言，今年的“老友季”比起去年來毫不遜色，并且還多了幾大亮點(diǎn)。
首先，今年從消費(fèi)者的情感訴求出發(fā)，更加強(qiáng)調(diào)普通人的友情，密切了和消費(fèi)者的關(guān)系。去年柏森“老友季”請了柳巖、劉燁、張涵予三位一線影視明星與網(wǎng)友暢談?dòng)亚椋衲陝t請了臺灣著名歌手張洪量、新加坡天后蔡淳佳，張洪量和蔡淳佳與‘老友季’的調(diào)性很符合，張洪量的《你知道我在等你嗎》和蔡淳佳的《依戀》大家都耳熟能詳，非常親民，更加貼近普通人。此外，今年活動(dòng)還有一個(gè)最大的特點(diǎn)，明星不再遙不可及，而是到現(xiàn)場與大家面對面。張運(yùn)金介紹，柏森接下來將會舉辦三場老友明星簽唱會：12月17日杭州張洪量簽唱會，12月18日深圳蔡淳佳簽唱會，12月25日西安張洪量簽唱會。
亮點(diǎn)二：老友明信片+最美導(dǎo)購評選 營銷方式新嘗試
今年“老友季”的第二個(gè)亮點(diǎn)，在于營銷方式上的嘗試，為了做好這次“老友季”，柏森推出了系列活動(dòng)。在信息網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的今天，柏森推出了老友明信片，“我們每天會收到很多微信，有些可能還沒看就刪掉了，但是明信片不同，作為普通人，特別是30歲以上的人，收到明信片會有種久違了的感覺，很特別，而且有收藏價(jià)值”。柏森“老友季”的明信片做的精美簡潔，有三組樣式，分別是致事業(yè)伙伴，致閨蜜、致兄弟，大家可到柏森專賣店免費(fèi)領(lǐng)取，填寫完信息后柏森會幫你寄給老朋友。
此外，今年柏森還推出了最美導(dǎo)購全國評選大賽，作為“老友季”系列活動(dòng)最重要的一環(huán)，最美導(dǎo)購活動(dòng)在短短十多天時(shí)間就已達(dá)到35萬點(diǎn)擊量，在票選階段就有16萬人參與投票，最終票選出來的20強(qiáng)選手齊聚深圳，在12月10日舉行的決賽上奮力角逐，最終選出了十佳選手獲得巴厘島游大獎(jiǎng)。“今年的‘老友季’和去年相比，最大的特點(diǎn)是貼近生活，貼近市場，貼近每個(gè)人最真實(shí)的情懷，導(dǎo)購也是最普通的人，是在終端接觸普通消費(fèi)者的最前沿”張運(yùn)金說。
對于今年“老友季”會帶來怎樣的效果，張運(yùn)金講到，今年的活動(dòng)不僅僅是給消費(fèi)者帶來多少回饋，更重要的是柏森要做有文化、有品位、有溫度的品牌，真正讓品牌的文化和價(jià)值深入到消費(fèi)者心中。
