2017年3月16日，第37屆國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)在廣東東莞名家具國(guó)際展覽中心開(kāi)幕，時(shí)尚家居新創(chuàng)輕奢品牌大作東方攜三大系列時(shí)尚家居臻品驚艷亮相，并在現(xiàn)場(chǎng)盛大舉行其2017品牌發(fā)布會(huì)。
行業(yè)倍受尊重的朱長(zhǎng)嶺理事長(zhǎng)致辭
本屆東莞展，大作東方作為新創(chuàng)品牌首次亮相。16日下午，在4號(hào)館4A02展臺(tái)，其三大系列參展產(chǎn)品以及品牌發(fā)布會(huì)，成為展會(huì)上一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)，吸引媒體、買(mǎi)家及經(jīng)銷(xiāo)商、觀展者紛紛駐足。
啟動(dòng)儀式
在家居行業(yè)，歐式、美式、中式等不同風(fēng)格的家居產(chǎn)品日益飽和，大大小小的家居品牌層出不窮。作為本土新創(chuàng)品牌，大作東方以其與眾不同且又精準(zhǔn)拿捏的品牌定位，快速吸引業(yè)內(nèi)及媒體的高度關(guān)注。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，大作東方究竟以什么樣的創(chuàng)新定位突出重圍？未來(lái)又將以什么樣的優(yōu)勢(shì)特色真正“大作東方”？發(fā)布會(huì)上，大作東方聯(lián)合創(chuàng)始人、藝術(shù)總監(jiān)、香港知名設(shè)計(jì)師陳飛杰先生，圍繞大作東方品牌創(chuàng)立的初心及其設(shè)計(jì)理念、定位和發(fā)展規(guī)劃等等，做了一次全面的分享和深入的闡釋。
陳飛杰先生接受媒體采訪(fǎng)
大作初心——
去風(fēng)格化 打造國(guó)內(nèi)現(xiàn)代化家居經(jīng)典
近些年來(lái)，隨著中國(guó)制造的崛起，國(guó)內(nèi)自主家居品牌雖也日益興盛，但很多品牌仍處于模仿階段。一開(kāi)始模仿歐式、美式風(fēng)格，以求檔次的提升。后來(lái)中國(guó)風(fēng)大熱，新中式又成為家居設(shè)計(jì)的一大熱門(mén)。從設(shè)計(jì)風(fēng)格、外觀顏值到制造工藝，家居行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)十分嚴(yán)重，且同類(lèi)風(fēng)格產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。
陳飛杰指出，這是目前國(guó)內(nèi)家居行業(yè)的現(xiàn)狀。然而，隨著年輕一代逐漸成為家居行業(yè)的主力消費(fèi)人群，家居產(chǎn)品外在的風(fēng)格不再是決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的核心要素。“當(dāng)代年輕消費(fèi)者講究時(shí)尚與個(gè)性，追求品質(zhì)與內(nèi)涵，簡(jiǎn)單一個(gè)風(fēng)格標(biāo)簽已無(wú)法充分滿(mǎn)足他們的需求。”
他表示，大作東方正是在這種背景下，懷著提升國(guó)內(nèi)家居品牌特色與價(jià)值的初心應(yīng)運(yùn)而生。與目前市場(chǎng)上大部分家具品牌不同，大作東方著眼于家居產(chǎn)品的去風(fēng)格化，將重點(diǎn)放在家居品質(zhì)與內(nèi)涵的提升上，致力于打造一個(gè)極具代表性的國(guó)內(nèi)時(shí)尚家居輕奢品牌。
“所謂家居產(chǎn)品的去風(fēng)格化，就是指我們希望從當(dāng)代消費(fèi)者的實(shí)際需求出發(fā)，依靠產(chǎn)品本身的價(jià)值來(lái)吸引消費(fèi)者、滿(mǎn)足消費(fèi)者，而不是靠某一類(lèi)最受歡迎的風(fēng)格標(biāo)簽去迎合消費(fèi)者。”陳飛杰闡釋道。
大作定位——
滿(mǎn)足70-90后個(gè)性化需求 引領(lǐng)都市輕奢生活
關(guān)于大作東方要吸引和滿(mǎn)足的消費(fèi)者群體，陳飛杰也做了一番分析。具體而言，“大作東方要滿(mǎn)足的是大都市里以70、80、90后為主的當(dāng)代時(shí)尚家居消費(fèi)者。”其品牌和產(chǎn)品以“時(shí)尚家居，輕奢生活”為核心理念，致力于為都市年輕一族打造一種輕奢家居生活新方式。
目前，大作東方已推出以沙發(fā)等兩廳家居為主的三大系列產(chǎn)品——“大作·言禮”、“大作·心物”、“大作·簡(jiǎn)書(shū)”，分別面向70-90不同年齡層受眾。本次東莞展及發(fā)布會(huì)上，該三大系列產(chǎn)品也驚艷亮相。
當(dāng)代都市人，品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，而70-90后，對(duì)家居產(chǎn)品的選擇又有著各自不同的個(gè)性化需求。據(jù)陳飛杰介紹，為滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，大作東方各系列產(chǎn)品從內(nèi)涵的賦予到外觀的設(shè)計(jì)、尺寸的選擇，都是根據(jù)70-90后不同年齡層受眾住房面積、生活方式等多方面的不同特點(diǎn)而設(shè)計(jì)。
此外，陳飛杰還在發(fā)布會(huì)上透露，不久之后，大作東方將推出當(dāng)代東方系列實(shí)木皮質(zhì)家具，產(chǎn)品涵蓋兩廳、臥室，在都市年輕群體中全方位引領(lǐng)個(gè)性化的輕奢生活。
在分享中，陳飛杰還引用奧迪及CK等知名品牌，對(duì)比闡釋大作東方品牌及產(chǎn)品的定位。“消費(fèi)者的需求越來(lái)越高，作為新創(chuàng)家居品牌，就需要做到全方面的升級(jí)，才有足夠的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”而關(guān)于大作東方的優(yōu)勢(shì)，陳飛杰用兩個(gè)詞總結(jié)：高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比。
大作優(yōu)勢(shì)——
兼具高品質(zhì)與高性?xún)r(jià)比 內(nèi)涵豐滿(mǎn)
既然要打造國(guó)內(nèi)家居經(jīng)典，就要首先做到品質(zhì)精良。大作東方將品質(zhì)作為家居產(chǎn)品生產(chǎn)的重中之重，出產(chǎn)的每一件家具都精選上乘用料，工藝上精益求精、苛求完美，以求為消費(fèi)者帶來(lái)最高體驗(yàn)的舒適家居生活。
“年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)是追求時(shí)尚和設(shè)計(jì)感，同時(shí)講究耐用的產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)工藝和品質(zhì)也有很高的要求。”陳飛杰指出，“另外，年輕人消費(fèi)也越來(lái)越理性，在購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品時(shí)更加講求性?xún)r(jià)比。”因此，大作東方也致力于通過(guò)高品質(zhì)與高性?xún)r(jià)比兼具的家居產(chǎn)品，讓消費(fèi)者愿意消費(fèi)、也有實(shí)力消費(fèi)。
此外，大作東方還將時(shí)尚家居與東方傳統(tǒng)文化融入到一起，為其產(chǎn)品帶來(lái)了相比一般家居產(chǎn)品更為豐滿(mǎn)的文化內(nèi)涵。這也是大作東方一大特色優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，大作東方將如何打造家居品牌、引領(lǐng)輕奢生活？我們拭目以待！
