——集聚家具產(chǎn)業(yè)鏈，走差異化塑造之路
中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)浪潮已然來臨，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)無疑是整個(gè)供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。從原材料、五金配件、面輔料到設(shè)計(jì)創(chuàng)新系統(tǒng)，領(lǐng)先潮流的企業(yè)是基于全世界先進(jìn)高效的供應(yīng)鏈管理，不斷推進(jìn)國(guó)際設(shè)計(jì)研發(fā)資源整合，加快家具產(chǎn)業(yè)鏈上下游的跨界合作，持續(xù)提升家具產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新水平，才能讓傳統(tǒng)家具制造業(yè)更好更快地轉(zhuǎn)型升級(jí)。
4月3日-14日，作為中國(guó)家具行業(yè)核心服務(wù)組織，深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)組織了11家中國(guó)先鋒品牌企業(yè)，前往世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)歐芬匯川集團(tuán)UPM、世界頂級(jí)家具五金及建筑五金品牌德國(guó)海福樂、世界領(lǐng)先技術(shù)提供商法國(guó)力克、芬蘭最大的家具公司ISKU、全球頂級(jí)裝飾紙供應(yīng)商德國(guó)夏特以及出品“憤怒的小鳥”游戲的Rovio公司進(jìn)行參觀，通過學(xué)習(xí)其先進(jìn)生產(chǎn)管理技術(shù)和品牌營(yíng)銷策略，助力企業(yè)打造引領(lǐng)行業(yè)的產(chǎn)品與品牌。
UPM 引領(lǐng)創(chuàng)新生物森林工業(yè)
走向可持續(xù)性發(fā)展 共贏社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益
芬蘭的森林覆蓋率位居世界第二位，人均森林面積達(dá)4.5公頃，是歐洲人均林地面積最多的國(guó)家。森林工業(yè)和造紙、紙漿行業(yè)一直是芬蘭經(jīng)濟(jì)的重中之重，一邊是廣袤的森林資源，一邊是萎縮的市場(chǎng)需求，但與20世紀(jì)初相比，芬蘭的木材資源已經(jīng)增長(zhǎng)了約60%，這種“越伐越多”的情況主要得益于芬蘭在森林管理中所堅(jiān)持的可持續(xù)發(fā)展理念。
作為世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)的歐芬匯川集團(tuán)（UPM-Kymmene，簡(jiǎn)稱UPM）是世界上最大的林木工業(yè)公司和造紙廠之一，主要生產(chǎn)紙張紙漿、紙板和包裝薄膜，通過對(duì)生物森林產(chǎn)業(yè)的革新，其產(chǎn)品采用可再生材料并可回收。旗下?lián)碛辛螵?dú)立業(yè)務(wù)領(lǐng)域：UPM生物精煉、UPM能源、芬歐藍(lán)泰標(biāo)簽、UPM特種紙紙業(yè)、UPM歐洲與北美紙業(yè)和UPM膠合板。
UPM作為新型森林工業(yè)的引領(lǐng)者，其基本思考方向是：盡可能充分挖掘木材資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，使之在環(huán)保節(jié)能領(lǐng)域提升附加值，使綠色森林變成經(jīng)濟(jì)財(cái)富。以創(chuàng)新為動(dòng)力，引領(lǐng)全新生物森林工業(yè)(包括制漿造紙)走向可持續(xù)發(fā)展的未來。
從森林源頭開始，UPM就開始控制紙張的品質(zhì)和環(huán)保屬性，對(duì)原材料和能源的高效利用不僅節(jié)省經(jīng)濟(jì)成本，而且降低了對(duì)環(huán)境的影響。一方面，UPM堅(jiān)持采取負(fù)責(zé)任的采購(gòu)方式及可持續(xù)的森林管理方式，應(yīng)用高效的生產(chǎn)技術(shù)和工藝，將產(chǎn)品在整個(gè)生命周期內(nèi)對(duì)環(huán)境的影響降到最低。另一方面，UPM是資源高效性企業(yè)的典范，通過具體行動(dòng)和一系列研發(fā)成果來完善現(xiàn)有業(yè)務(wù)，提高資源利用效率，節(jié)省經(jīng)濟(jì)成本。
UPM 高級(jí)副總裁 Esa Retva堅(jiān)信，責(zé)任本身就是優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)，實(shí)施高標(biāo)準(zhǔn)的行為準(zhǔn)則，運(yùn)用透明及高效資源利用方式，兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。“我們相信客戶，投資者及其他利益相關(guān)方都重視負(fù)責(zé)任的運(yùn)營(yíng)，以控制風(fēng)險(xiǎn)并增加我們的商機(jī)，從而提高公司的價(jià)值。”
前置設(shè)計(jì)模塊化
標(biāo)準(zhǔn)化與精益化的生產(chǎn)管理
力克（Lectra）作為世界領(lǐng)先的整合技術(shù)解決方案及配套服務(wù)供應(yīng)商，具備標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化及精益化的生產(chǎn)管理理念，倡導(dǎo)從企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)開始貫徹實(shí)施精益生產(chǎn)管理理念，從上到下將精益理念普及到員工。同時(shí)，力克還提供從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造到零售全面的高新技術(shù)解決方案和配套服務(wù)。
4月10日，深圳家具協(xié)會(huì)歐洲考察團(tuán)前往位于法國(guó)波爾多總部的力克公司，了解其精益化的生產(chǎn)技術(shù)解決方案，旨在將科學(xué)化、智能化的精益生產(chǎn)管理方法引入到傳統(tǒng)的家具行業(yè)當(dāng)中，助力家具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
作為CAD/CAM整合技術(shù)解決方案的全球領(lǐng)導(dǎo)者，力克不斷研發(fā)最先進(jìn)的專業(yè)化軟件和裁剪系統(tǒng)，通過將其CAD/CAM、3D設(shè)計(jì)軟件與因特網(wǎng)工具的完美結(jié)合，進(jìn)行最優(yōu)化的數(shù)據(jù)傳輸。
力克向深圳家具協(xié)會(huì)考察團(tuán)展示了配置精細(xì)化、自動(dòng)化的家具生產(chǎn)設(shè)備VectorAuto iX6自動(dòng)裁床，專為裁剪合成材料而設(shè)計(jì)，配備超精確裁剪頭，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)“對(duì)條對(duì)格”的裁剪，還可通過優(yōu)化馬克圖以減少裁片間隙，精準(zhǔn)裁剪的同時(shí)，使材料利用率提高最多達(dá)3%，并最大程度地降低每個(gè)裁片的成本。此外，前置設(shè)計(jì)程序的模塊化，新手在操作時(shí)便可立即上手，對(duì)裁剪的產(chǎn)品進(jìn)行“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的分類，大幅度提高工作效率。
引進(jìn)高性能創(chuàng)新解決方案是中國(guó)企業(yè)貫徹“中國(guó)制造2025”十年戰(zhàn)略計(jì)劃的關(guān)鍵。在中國(guó)這個(gè)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)，大規(guī)模的定制化生產(chǎn)需要大量端到端集成數(shù)據(jù)的支持。力克的精益化生產(chǎn)技術(shù)不僅能顯著優(yōu)化生產(chǎn)流程，還能提高生產(chǎn)效率，減少材料浪費(fèi)，從而改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量。
力克表示，愿意與中國(guó)優(yōu)秀的企業(yè)攜手，為其開發(fā)更多創(chuàng)新裁剪解決方案，向“中國(guó)制造2025”目標(biāo)行進(jìn)的道路上邁進(jìn)，提升中國(guó)家具制造業(yè)的智能化水平和附加價(jià)值。
每平米都別樣精彩
一站式五金配置專家與你共創(chuàng)家具未來
3月19-22日，在2017深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨32屆深圳國(guó)際家具展5號(hào)館的“18平米極小戶型挑戰(zhàn)賽”中，不論是床、書桌的巧妙翻轉(zhuǎn)，還是衣柜、儲(chǔ)物柜的超強(qiáng)收納，皆由世界家具五金與建筑五金之統(tǒng)領(lǐng)——海福樂，創(chuàng)造行地集于一體，將其魔力五金、創(chuàng)新五金演繹每平米都別樣精彩，驚艷亮相令現(xiàn)場(chǎng)的觀眾都為之感到贊嘆。
隨著中國(guó)家具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，如何在行業(yè)洗牌和優(yōu)勝劣汰的同時(shí)轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為企業(yè)面臨的一大難題。4月12日，深圳家具協(xié)會(huì)考察團(tuán)前往德國(guó)參觀世界知名智能五金配件制造商海福樂公司，希望利用其靈動(dòng)五金技術(shù)幫助家具企業(yè)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，共創(chuàng)家具未來。
不用收拾空間，輕輕一翻書桌變床。海福樂獨(dú)特的設(shè)計(jì)，將平時(shí)床體嵌入到柜體中既隱蔽又不占用空間，使用時(shí)只需輕輕下拉床體就能秒變舒睡世界，方便自身的同時(shí)也能讓親友驚呼你的魔法手段。
為了騰出足夠的狂歡空間，海福樂打造的可折疊餐桌、書桌大顯身手，原本只能容納五、六人的桌椅收納至一個(gè)小小的柜體中，或是靠身在墻邊不占據(jù)任何客廳空間。
巨大的收納柜體可以容納客廳中所有小物件的擺放，柜門推拉間可實(shí)現(xiàn)隱藏與取用的自由切換。
德國(guó)海福樂在解決家具實(shí)用便利性的同時(shí)，通過音響系統(tǒng)和燈光解決方案等智能系統(tǒng)模塊，實(shí)現(xiàn)生活跟娛樂一體。
正如德國(guó)制造的工匠精神和品質(zhì)，海福樂五金“行于動(dòng)感”，在推拉觸碰動(dòng)靜之間，讓家具變得“更纖巧、更輕便、更簡(jiǎn)易”，讓生活變得“更精致、更自由、更時(shí)尚”。海福樂，用引領(lǐng)潮流的設(shè)計(jì)理念和超高的德國(guó)品質(zhì)，為居家生活的魔法空間提供不竭的創(chuàng)意，讓家的每一平米都更加精彩耀眼。
在數(shù)字化的世界堅(jiān)持本源
夏特為你提供環(huán)保解決方案
德國(guó)夏特公司（schattdecor）作為全球頂尖的裝飾紙?jiān)O(shè)計(jì)巨頭，成立三十年來以優(yōu)質(zhì)環(huán)保配件聞名全球。其產(chǎn)品受到德國(guó)愛格、奧地利凱得、瑞典宜家等世界頂級(jí)家居品牌的肯定與采用，并獲得“TOP DESIGN Award 2012”等國(guó)際知名獎(jiǎng)項(xiàng)。4月13日，深圳家具協(xié)會(huì)歐洲考察團(tuán)前往參觀位于德國(guó)慕尼黑的總部公司。
在夏特的企業(yè)理念中，環(huán)保是非常重要的概念，他們聲稱：“使用我們的裝飾紙，就是對(duì)木材這一寶貴的自然資源的保護(hù)。采用環(huán)保型的生產(chǎn)流程，我們?cè)诜e極地為保護(hù)環(huán)境做著貢獻(xiàn)。”
不同于多數(shù)國(guó)內(nèi)的版面飾材，德國(guó)夏特飾面紙不含對(duì)人體有害的重金屬物質(zhì)，所使用的印刷顏料為環(huán)保高科技產(chǎn)品，采用天然原料，例如水、干酪素及有機(jī)顏料生產(chǎn)的，不含化學(xué)溶劑是這些印刷顏料的主要優(yōu)點(diǎn)，解決了客戶對(duì)健康隱患的擔(dān)心。
在板材飾面材料方面，國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)抗紫外級(jí)別最高7級(jí)，而夏特飾面紙抗紫外級(jí)別達(dá)到8級(jí)，耐用性極高，而其抗黃變性能亦尤其出色，長(zhǎng)久使用，表面紋路依然清晰自然。據(jù)悉，夏特在能源利用效率上得到了顯著提高，生產(chǎn)所需的能源消耗也降低了10％以上。
夏特建立了10萬噸的裝飾紙生產(chǎn)線，生產(chǎn)能力居世界前列。據(jù)介紹，不同于以往的傳統(tǒng)滾筒印刷，如今夏特的裝飾紙張?jiān)谏a(chǎn)過程中，僅通過智能手機(jī)操作，便可利用數(shù)碼印刷保證飾面紙的百分之百還原，節(jié)省了大量的人力、物力和財(cái)力。作為木材加工工業(yè)的供應(yīng)商，夏特公司印刷的裝飾紙被廣泛用于家具和強(qiáng)化木地板。
作為全球最大的飾面供應(yīng)商，夏特裝飾紙以高品質(zhì)、設(shè)計(jì)感著稱，多次斬獲國(guó)際重量級(jí)的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。夏特的設(shè)計(jì)師們受自然素材啟發(fā)產(chǎn)生靈感，常常在色彩和圖案的設(shè)計(jì)中融入創(chuàng)意。
夏特向在場(chǎng)的企業(yè)展示了2018年度最新設(shè)計(jì)趨勢(shì)：NEW CLARITY（空靈音）, TINTED BLACK（星夜風(fēng)）和GLOBAL SPIRIT（全球調(diào)），目的在于為希望逃脫數(shù)字設(shè)備干擾的人們提供一個(gè)休閑放松，獨(dú)特個(gè)性、色彩斑斕的環(huán)境。
NEW CLARITY（空靈音）
GLOBAL SPIRIT（全球調(diào)）
TINTED BLACK（星夜風(fēng)）
整合國(guó)際設(shè)計(jì)師資源
建立開放式創(chuàng)新設(shè)計(jì)體系
ISKU是芬蘭最大的辦公家具企業(yè)，旨在為家庭，學(xué)校，辦公室，醫(yī)療設(shè)施以及所有公共場(chǎng)所設(shè)計(jì)和開發(fā)，生產(chǎn)和銷售家具和綜合室內(nèi)解決方案。4月5日，深圳家具行業(yè)協(xié)會(huì)歐洲考察團(tuán)前往位于芬蘭拉赫特的ISKU公司。
ISKU在科隆Orgatec 2016展會(huì)上展示了世界上第一個(gè)包容性和多功能的抗菌家具系列，創(chuàng)造了兼具設(shè)計(jì)、舒適、功能和安全性相結(jié)合的解決方案。而這么一個(gè)獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)，正是來源于ISKU及其合作設(shè)計(jì)師的共同研究。
據(jù)悉，ISKU企業(yè)內(nèi)部擁有的設(shè)計(jì)師僅占5位，合作的外部設(shè)計(jì)師資源卻多達(dá)20位。
在他們看來，ISKU的合作設(shè)計(jì)師只是創(chuàng)意的提供方，ISKU會(huì)根據(jù)對(duì)用戶的調(diào)研提出設(shè)計(jì)方面的需求，向設(shè)計(jì)師征集創(chuàng)意。征集到合適的創(chuàng)意之后，ISKU才會(huì)開始進(jìn)行加工打磨，并與工廠進(jìn)行生產(chǎn)方面的協(xié)作。目前造作的設(shè)計(jì)師大部分來自北歐。
此外，ISKU還與學(xué)生進(jìn)行了大量的合作。 “當(dāng)我們需要學(xué)習(xí)環(huán)境的新想法時(shí)，我們組織了一次設(shè)計(jì)大賽。獲勝者是由Kaija Aalto設(shè)計(jì)的Mukula座椅。”ISKU的設(shè)計(jì)總監(jiān)Antti Olin說。ISKU還與拉赫蒂應(yīng)用科技大學(xué)( LUAS）合作。 LUAS將整個(gè)校園都搬至老廠房，這給學(xué)生創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)特的合作，讓5000名學(xué)生與ISKU在同一屋檐下迸發(fā)新的創(chuàng)意。
設(shè)計(jì)師提供給家具企業(yè)的創(chuàng)意靈感，家具企業(yè)提供給設(shè)計(jì)師的揮發(fā)空間，兩者間的密切合作，無疑將開創(chuàng)共贏局面，對(duì)于整個(gè)家具業(yè)未來的發(fā)展也必將形成巨大的推動(dòng)力。
隨著“簡(jiǎn)約極致”的北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格在我國(guó)盛行，如何將這種先進(jìn)、創(chuàng)意的設(shè)計(jì)理念融入于中國(guó)的家具設(shè)計(jì)中，并與中國(guó)設(shè)計(jì)師進(jìn)行碰撞，將兩國(guó)先進(jìn)的設(shè)計(jì)思想共融，為世界的家具設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來新的火花，這是深圳家具協(xié)會(huì)此行需要學(xué)習(xí)及思考的。
深化品牌策略 延伸品牌價(jià)值
“憤怒的小鳥”從手游到電影的成功秘訣
“憤怒的小鳥”從只賣99歐分的手機(jī)小游戲到票房大熱的影片，從一個(gè)不起眼的出發(fā)，到如今在大銀幕上的成功，起飛之路并非一帆風(fēng)順，“憤怒的小鳥”可謂創(chuàng)造了行業(yè)歷史，對(duì)同行來說也是極大的激勵(lì)。
從出品手機(jī)游戲到拍攝電影，Rovio公司的業(yè)務(wù)跨度不小。4月6日，深圳家具行業(yè)協(xié)會(huì)通過走訪位于芬蘭埃斯波市的公司總部Rovio，了解其大獲成功的發(fā)展歷程。
Rovio娛樂是一家顛覆行業(yè)的娛樂媒體公司，成功打造了全球聞名的憤怒的小鳥形象。Rovio成立于2003年，以手機(jī)游戲開發(fā)起家，在不同的手機(jī)平臺(tái)上開發(fā)了不少獲獎(jiǎng)的游戲。
Rovio在2009年底推出了自己的游戲“憤怒的小鳥”，并在一年之后開始走紅。如今，累計(jì)下載量超過35億，僅中國(guó)的游戲下載量表達(dá)到4億，在Facebook上有3000萬粉絲。
憤怒的小鳥游戲不斷地在全球刷新成功記錄，Rovio從此迅速擴(kuò)張至了一系列新的商業(yè)領(lǐng)域，包括動(dòng)畫片、游樂園、授權(quán)商品、教育服務(wù)等。憤怒小鳥真正的成功還離不開其獨(dú)特的營(yíng)銷手段。那么，這款誕生在北歐的游戲，被成功推廣到世界各國(guó)的秘訣是什么呢?
深化品牌策略，延伸品牌價(jià)值。目前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合業(yè)務(wù)越來越多，運(yùn)營(yíng)商在營(yíng)銷時(shí)，不僅要設(shè)計(jì)全方位營(yíng)銷活動(dòng)，有序添加全業(yè)務(wù)品牌新元素，面向不同的客戶群和客戶服務(wù)建立品牌延展，順勢(shì)建立強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。此外，要把品牌和其他品牌、代言人、活動(dòng)、第三方資源聯(lián)系起來，輔助客戶產(chǎn)生品牌聯(lián)想，延伸品牌價(jià)值，擴(kuò)大品牌整體資產(chǎn)。
例如，將名人效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的組合發(fā)揮到極致。憤怒的小鳥非常擅于利用名人效應(yīng)，通過聘請(qǐng)深受粉絲喜愛的中國(guó)演員李易峰，來吸收更多的玩家流量。一旦有各界的名人開始玩這款游戲，Rovio公司馬上就會(huì)挖掘出此消息，同時(shí)，用各種手段使此消息在網(wǎng)上迅速傳播開來。
憤怒的小鳥取得成功，是中國(guó)本土游戲開發(fā)商及運(yùn)營(yíng)商最好的借鑒，對(duì)于我國(guó)本土企業(yè)來說，設(shè)計(jì)這樣的游戲不存在什么技術(shù)問題，然而，如何在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代巧妙運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的手段讓游戲形成風(fēng)暴，才是決定企業(yè)成功的關(guān)鍵。
產(chǎn)業(yè)將逐漸形成細(xì)分市場(chǎng)，差異化與焦點(diǎn)集聚的模式將成為行業(yè)發(fā)展的主流。何為焦點(diǎn)集聚，何謂差異化？“你要有單一風(fēng)格的產(chǎn)品，創(chuàng)造你的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，你有別人沒有的，這叫優(yōu)勢(shì)，別人也有了，就不叫優(yōu)勢(shì)。”深圳家具行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)侯克鵬解釋，當(dāng)焦點(diǎn)集聚后，將設(shè)計(jì)和整個(gè)材料應(yīng)用技術(shù)都放在一起，那么我們就可以創(chuàng)造最大的價(jià)值。侯克鵬衷心希望，2018年的深圳國(guó)際家具展，深圳家具企業(yè)能呈現(xiàn)出超乎想象的家具產(chǎn)品與形象。
未來，深圳家具行業(yè)協(xié)會(huì)將繼續(xù)堅(jiān)持“做中國(guó)家具行業(yè)核心組織”的戰(zhàn)略目標(biāo)，致力于中國(guó)家具行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的研究和教育，持續(xù)辦好深圳國(guó)際家具展，使買家和參展商受益，并持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)家具行業(yè)潮流，對(duì)行業(yè)重大需求變化做出快速反應(yīng)，致力于中國(guó)家具行業(yè)的品質(zhì)提升，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新。只有將家具企業(yè)行動(dòng)統(tǒng)一到行業(yè)協(xié)會(huì)的高度上來，才能真正促進(jìn)中國(guó)家具行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
