作為跨境電商領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)—亞馬遜的一舉一動(dòng)都備受關(guān)注，進(jìn)入5月份后，外媒瘋傳“亞馬遜要發(fā)力家具和家電”，股票已被帶動(dòng)上漲了好幾個(gè)點(diǎn)。如果傳聞是真的，那么是什么原因讓貝索斯開(kāi)動(dòng)挖掘機(jī)，氣勢(shì)洶洶奔向大家具的礦山呢?下面就讓我們分析一下，物流難一直是電商進(jìn)軍家具市場(chǎng)的最大障礙。很多人認(rèn)為，亞馬遜之所以進(jìn)軍家具市場(chǎng)，是因?yàn)閬嗰R遜解決了家具的物流問(wèn)題。的確，亞馬遜招商負(fù)責(zé)人曾透露過(guò)，未來(lái)第三方賣(mài)家的家具商品將交由亞馬遜統(tǒng)一配送，這將大大提升效率，降低成本。九正建材網(wǎng)認(rèn)為，亞馬遜進(jìn)軍家具市場(chǎng)的根本原因是受行業(yè)大勢(shì)所趨;
家庭成為跨境網(wǎng)購(gòu)的主力軍，宜家著手轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商。
2017年的1月份，亞馬遜中國(guó)發(fā)布2016跨境網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告指出：家庭成為跨境網(wǎng)購(gòu)群體的主力軍，其中，有子女的家庭占比約84%。從報(bào)告可以看出，家庭消費(fèi)已經(jīng)占據(jù)跨境電商的重要位置，說(shuō)到家庭消費(fèi)自然繞不開(kāi)家具產(chǎn)品，提起家具市場(chǎng)，必然繞不過(guò)家具巨頭——宜家，2017年3月23日，位于北京五棵松的宜家訂貨中心(PUP)正式開(kāi)業(yè)。這是宜家2016年在溫州試水訂貨中心模式后，在中國(guó)開(kāi)出的第二家訂貨中心。
宜家在中國(guó)嘗試PUP，有一個(gè)重要的原因——為發(fā)展電商鋪路。PUP店這種經(jīng)營(yíng)模式不再需要遵循宜家買(mǎi)地自建的傳統(tǒng)原則，對(duì)于選址限制更少，直接租賃場(chǎng)地，不用支付高額租金，半年就能完成裝修并開(kāi)業(yè)。以更輕便的方式接近消費(fèi)者，這有助于品牌快速進(jìn)駐更多國(guó)內(nèi)城市。
據(jù)宜家財(cái)報(bào)顯示，宜家全球已經(jīng)在14個(gè)市場(chǎng)開(kāi)通了電商業(yè)務(wù)。2016年財(cái)年，線(xiàn)上銷(xiāo)售額達(dá)到14億歐元，在342億歐元的總銷(xiāo)售中占比4%。通過(guò)這組數(shù)據(jù)，我們不難看出，PUP也好，大賣(mài)場(chǎng)也罷，目前宜家的商場(chǎng)在中國(guó)都是扮演了“倉(cāng)庫(kù)”角色。而要把貨品送到?jīng)]有宜家商場(chǎng)的地方，短期內(nèi)或許并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。
此次，亞馬遜大舉進(jìn)軍家居市場(chǎng)，想必在一定程度上受到了宜家電商的影響，畢竟，對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，家具市場(chǎng)還是一個(gè)藍(lán)海，也是未來(lái)電商發(fā)展的趨勢(shì)之一。宜家和亞馬遜各有所長(zhǎng)，但是誰(shuí)能在這一市場(chǎng)取得先機(jī)，讓我們拭目以待。
