2016年中國(guó)人均收入為8000美元，到2020年會(huì)增漲到1.2萬(wàn)美元，突破經(jīng)濟(jì)學(xué)家所說(shuō)的中等收入陷阱，達(dá)到世界認(rèn)定的發(fā)達(dá)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)；2016年中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)1.09億人，到2020年中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)有7億人。中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)正在快速崛起，消費(fèi)升級(jí)催生下定制家居大市場(chǎng)，近年來(lái)也以30%以上高速在增長(zhǎng)。然而消費(fèi)升級(jí)遠(yuǎn)未到達(dá)終點(diǎn)，定制家居在用材方面該如何應(yīng)對(duì)正在快速崛起的中產(chǎn)階級(jí)？
精準(zhǔn)定位，鎖定消費(fèi)人群
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中青年為家居消費(fèi)的主流消費(fèi)群體，家居消費(fèi)群體年輕化趨勢(shì)明顯，25歲-35歲消費(fèi)者占比合計(jì)為66%，定制家居的主要消費(fèi)群正在向80、90后適婚主體轉(zhuǎn)移。
這部分消費(fèi)群體重視健康舒適的居住環(huán)境，期望個(gè)性化的設(shè)計(jì)帶來(lái)的新鮮感和差異感，更為重要的是他們一如既往地追求實(shí)木材質(zhì)的家居，他們追求實(shí)木既是一種文化回歸，也是現(xiàn)代人追求生活品質(zhì)的一種體現(xiàn)。
順應(yīng)潮流，實(shí)木化逐漸興起
近年來(lái)，實(shí)木的應(yīng)用在歐洲正逐漸興起，意大利2016年實(shí)木的應(yīng)用比2015年增長(zhǎng)了6個(gè)百分點(diǎn)；在德國(guó)，家具工廠(chǎng)對(duì)實(shí)木的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛。在國(guó)內(nèi)，實(shí)木家具歷來(lái)是被看成中國(guó)傳統(tǒng)生活方式的文化代言人。隨著國(guó)際化大潮的到來(lái)，現(xiàn)在的國(guó)人的生活方式及家居設(shè)計(jì)都在趨向歐美，要把中國(guó)和歐美的家具串聯(lián)起來(lái)，最好的方式也是實(shí)木。
原木板式化，消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)
純實(shí)木家具，一般會(huì)讓人聯(lián)想到厚重、昂貴、古樸等這些詞匯，傳統(tǒng)實(shí)木家具大多數(shù)是“一對(duì)一”式的制作加工，效率低，成本高，交貨慢，無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)今的市場(chǎng)需求。
為順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，越來(lái)越多的定制廠(chǎng)商瞄準(zhǔn)了 “原木板式化”給行業(yè)帶來(lái)的革新：百得勝結(jié)合實(shí)木與板木的雙重優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)內(nèi)首次推行“板木定制”概念，以“美洲實(shí)木柜體+美洲實(shí)木門(mén)板”的搭配取得了良好的市場(chǎng)表現(xiàn)；頂固、瑪格、皮阿諾、德維爾等知名定制品牌也紛紛望風(fēng)而動(dòng)，以高端實(shí)木品質(zhì)、親民消費(fèi)價(jià)格來(lái)引領(lǐng)整個(gè)定制行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)。
