講師董瞻偉。
人人家中有家具。一件漂亮的家具展現(xiàn)在面前，背后一般有三股力量，分別是設(shè)計(jì)、企業(yè)以及生產(chǎn)。在中國(guó)家具傳統(tǒng)歷史中，設(shè)計(jì)的力量有時(shí)候并不那么看重，工匠就是工匠。但是在現(xiàn)代家具行業(yè)，這三股力量需要形成合力，才能在行業(yè)中贏得精彩。
意大利家具品牌 離不開(kāi)三股力量
意大利馬蘭戈尼學(xué)院深圳培訓(xùn)中心講師董瞻偉來(lái)自意大利。意大利是一個(gè)擁有無(wú)數(shù)時(shí)尚、設(shè)計(jì)頂級(jí)品牌的國(guó)家，無(wú)數(shù)的奢侈品品牌早已成為世界通用語(yǔ)言。董瞻偉認(rèn)為奢侈品牌的成功只是意大利設(shè)計(jì)的一部分，意大利人對(duì)設(shè)計(jì)的自豪和倚重，也不僅僅限于時(shí)裝、手袋、珠寶等，家具作為設(shè)計(jì)的重要門(mén)類(lèi)，在意大利有著舉足輕重的地位。
他告訴南都記者，設(shè)計(jì)、企業(yè)以及生產(chǎn)的三者互動(dòng)，是意大利品牌成功的主要原因。第一個(gè)，意大利的設(shè)計(jì)師；第二個(gè)，意大利的企業(yè)家；第三個(gè)，意大利的工匠和意大利的工業(yè)區(qū)。
設(shè)計(jì)師、企業(yè)家甚至工匠，很多人一看就明白。工業(yè)區(qū)是什么呢？在意大利不同的區(qū)域有專(zhuān)門(mén)跟家具設(shè)計(jì)相關(guān)的工業(yè)區(qū)。這個(gè)工業(yè)區(qū)提供資源，有原材料處理的能力，很多公司都是小公司，都在這些工業(yè)區(qū)里面，他們代表著生產(chǎn)能力，比起傳統(tǒng)工匠，更適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)。
工業(yè)區(qū)必須跟企業(yè)家和設(shè)計(jì)師合作才可以成功。在他們的合作中，企業(yè)有分銷(xiāo)能力、生產(chǎn)能力、投資能力。設(shè)計(jì)師有創(chuàng)意能力?？墒羌揖咴O(shè)計(jì)跟服裝設(shè)計(jì)有一個(gè)很大的區(qū)別。一般情況下，服裝公司里面的設(shè)計(jì)師都屬于這個(gè)品牌。而在意大利家具設(shè)計(jì)師是公司外部的，他們是按照項(xiàng)目來(lái)分的。
董瞻偉說(shuō)，在意大利，這三個(gè)主要的角色是這樣發(fā)展的。上世紀(jì)50年代，剛開(kāi)始的時(shí)候意大利家具行業(yè)很簡(jiǎn)單，最主要的角色是工匠。時(shí)代發(fā)展之下，一個(gè)小的工匠無(wú)法滿(mǎn)足產(chǎn)量。專(zhuān)家型制造商走上舞臺(tái)，他們有原材料的資源，到了六七十年代，設(shè)計(jì)師開(kāi)始跟企業(yè)家合作，之后專(zhuān)業(yè)的零售開(kāi)始發(fā)展，后來(lái)專(zhuān)業(yè)的家具媒體出現(xiàn)。剛開(kāi)始意大利家具行業(yè)是以國(guó)家市場(chǎng)為主，慢慢進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)。
很多知名的家具設(shè)計(jì)師本來(lái)已經(jīng)享有一定聲譽(yù)，如果跟一個(gè)企業(yè)/公司合作做一個(gè)家具，會(huì)提高公司的知名度，也對(duì)品牌包裝有好處。因?yàn)榭梢杂迷O(shè)計(jì)師的知名度來(lái)包裝產(chǎn)品。另一種情況是年輕無(wú)名的設(shè)計(jì)師，也許有能力，但沒(méi)有很高的知名度，反過(guò)來(lái)也可以跟一個(gè)很有名的家具企業(yè)合作。很有名的公司會(huì)用他的創(chuàng)意，因?yàn)檫@個(gè)公司的名聲，設(shè)計(jì)師也為更多人所認(rèn)知。
設(shè)計(jì)成為意大利家具核心
董瞻偉在最后概括道，意大利的家具設(shè)計(jì)特點(diǎn)很明顯。公司會(huì)按照單子生產(chǎn)，下單以后才開(kāi)始生產(chǎn)。每年每家設(shè)計(jì)公司會(huì)研發(fā)幾個(gè)產(chǎn)品，在米蘭展覽會(huì)的時(shí)候會(huì)展示。如果作品獲得訂單，就會(huì)規(guī)模生產(chǎn)。但是因?yàn)椴煌緯?huì)跟不同的設(shè)計(jì)師合作，行業(yè)并不很集中。通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品的多樣性會(huì)慢慢提高。當(dāng)然工匠生產(chǎn)也很重要，沒(méi)有工匠角色，整個(gè)行業(yè)無(wú)法發(fā)展。
值得注意的是意大利設(shè)計(jì)行業(yè)的核心是家具設(shè)計(jì)師，他們的周?chē)瞧髽I(yè)，如果沒(méi)有設(shè)計(jì)師，企業(yè)無(wú)法做出有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品；如果沒(méi)有企業(yè)，設(shè)計(jì)師無(wú)法把產(chǎn)品放到市場(chǎng)。意大利還有工業(yè)區(qū)。所有做沙發(fā)的公司在意大利都在同樣一個(gè)工業(yè)區(qū)，因?yàn)檫@樣可以接觸到所需要的資源，還有價(jià)值鏈，這里面有學(xué)校、展覽會(huì)、設(shè)計(jì)公司的比賽。
’深圳家具行業(yè)企業(yè)是主角
談起國(guó)內(nèi)以及深圳的家具行業(yè)，家具行業(yè)評(píng)論人尤方則認(rèn)為目前國(guó)內(nèi)與意大利還是有區(qū)別的。目前深圳的確在設(shè)計(jì)領(lǐng)域上比全國(guó)其他城市都要走得靠前，這也是為什么深圳家具行業(yè)走在前列的原因。但是整個(gè)家具行業(yè)不僅僅是靠設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)需要落地，目前不少企業(yè)都是集工廠和銷(xiāo)售體系于一體的，并且在全國(guó)具有大型的生產(chǎn)基地，這是一個(gè)很好的基礎(chǔ)，品質(zhì)把控也可以得到保障。
尤方本人多年從事家具制造，先后在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)以及銷(xiāo)售各個(gè)環(huán)節(jié)工作，并擁有自己的家具企業(yè)，目前主要給家具企業(yè)進(jìn)行品牌策劃。尤方提醒，由于企業(yè)結(jié)合了生產(chǎn)和銷(xiāo)售，甚至不少企業(yè)更是組織自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。不少企業(yè)掌門(mén)人由于依靠早年發(fā)展機(jī)會(huì)，使得企業(yè)發(fā)展滕飛。但是企業(yè)過(guò)度自信之下對(duì)于設(shè)計(jì)、品牌策劃也不愿放權(quán)，使得有些企業(yè)的產(chǎn)品明顯滯后。因此在深圳家具行業(yè)內(nèi)，不少企業(yè)也在考慮管理的更新?lián)Q代，更新?lián)Q代好就是給了設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售和生產(chǎn)三者協(xié)調(diào)關(guān)系的機(jī)會(huì)。
知多D 意大利的“窮家具”和“貴家具”
目前，很多深圳市民會(huì)購(gòu)置進(jìn)口的意大利家具。董瞻偉表示，意大利的家具設(shè)計(jì)產(chǎn)品分兩類(lèi)，第一個(gè)PoorFurni-ture，是“窮家具”，因?yàn)橛玫牟牧隙际瞧胀ǖ牟牧?。但是這并不表示這個(gè)產(chǎn)品是很便宜的，這個(gè)產(chǎn)品賣(mài)得很貴，已經(jīng)在博物館了。它代表的是如果設(shè)計(jì)師有創(chuàng)意，沒(méi)必要用很貴的材料做一個(gè)標(biāo)志性的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師也可以用普通的材料做一個(gè)有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品。第二種品類(lèi)Richfurni-ture，屬于高端家具，因?yàn)樗迷牧虾凸に嚫呒?jí)，譬如Coronado沙發(fā)，研發(fā)它的B&B是一個(gè)專(zhuān)業(yè)做沙發(fā)的公司。Maralunga是另外一個(gè)沙發(fā)品牌，研發(fā)它的Cassina也是單做沙發(fā)的公司，更加精準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)，該公司每年會(huì)邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師跟他們合作研發(fā)這類(lèi)產(chǎn)品。
人人家中有家具。一件漂亮的家具展現(xiàn)在面前，背后一般有三股力量，分別是設(shè)計(jì)、企業(yè)以及生產(chǎn)。在中國(guó)家具傳統(tǒng)歷史中，設(shè)計(jì)的力量有時(shí)候并不那么看重，工匠就是工匠。但是在現(xiàn)代家具行業(yè)，這三股力量需要形成合力，才能在行業(yè)中贏得精彩。
意大利家具品牌 離不開(kāi)三股力量
意大利馬蘭戈尼學(xué)院深圳培訓(xùn)中心講師董瞻偉來(lái)自意大利。意大利是一個(gè)擁有無(wú)數(shù)時(shí)尚、設(shè)計(jì)頂級(jí)品牌的國(guó)家，無(wú)數(shù)的奢侈品品牌早已成為世界通用語(yǔ)言。董瞻偉認(rèn)為奢侈品牌的成功只是意大利設(shè)計(jì)的一部分，意大利人對(duì)設(shè)計(jì)的自豪和倚重，也不僅僅限于時(shí)裝、手袋、珠寶等，家具作為設(shè)計(jì)的重要門(mén)類(lèi)，在意大利有著舉足輕重的地位。
他告訴南都記者，設(shè)計(jì)、企業(yè)以及生產(chǎn)的三者互動(dòng)，是意大利品牌成功的主要原因。第一個(gè)，意大利的設(shè)計(jì)師；第二個(gè)，意大利的企業(yè)家；第三個(gè)，意大利的工匠和意大利的工業(yè)區(qū)。
設(shè)計(jì)師、企業(yè)家甚至工匠，很多人一看就明白。工業(yè)區(qū)是什么呢？在意大利不同的區(qū)域有專(zhuān)門(mén)跟家具設(shè)計(jì)相關(guān)的工業(yè)區(qū)。這個(gè)工業(yè)區(qū)提供資源，有原材料處理的能力，很多公司都是小公司，都在這些工業(yè)區(qū)里面，他們代表著生產(chǎn)能力，比起傳統(tǒng)工匠，更適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)。
工業(yè)區(qū)必須跟企業(yè)家和設(shè)計(jì)師合作才可以成功。在他們的合作中，企業(yè)有分銷(xiāo)能力、生產(chǎn)能力、投資能力。設(shè)計(jì)師有創(chuàng)意能力?？墒羌揖咴O(shè)計(jì)跟服裝設(shè)計(jì)有一個(gè)很大的區(qū)別。一般情況下，服裝公司里面的設(shè)計(jì)師都屬于這個(gè)品牌。而在意大利家具設(shè)計(jì)師是公司外部的，他們是按照項(xiàng)目來(lái)分的。
董瞻偉說(shuō)，在意大利，這三個(gè)主要的角色是這樣發(fā)展的。上世紀(jì)50年代，剛開(kāi)始的時(shí)候意大利家具行業(yè)很簡(jiǎn)單，最主要的角色是工匠。時(shí)代發(fā)展之下，一個(gè)小的工匠無(wú)法滿(mǎn)足產(chǎn)量。專(zhuān)家型制造商走上舞臺(tái)，他們有原材料的資源，到了六七十年代，設(shè)計(jì)師開(kāi)始跟企業(yè)家合作，之后專(zhuān)業(yè)的零售開(kāi)始發(fā)展，后來(lái)專(zhuān)業(yè)的家具媒體出現(xiàn)。剛開(kāi)始意大利家具行業(yè)是以國(guó)家市場(chǎng)為主，慢慢進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)。
很多知名的家具設(shè)計(jì)師本來(lái)已經(jīng)享有一定聲譽(yù)，如果跟一個(gè)企業(yè)/公司合作做一個(gè)家具，會(huì)提高公司的知名度，也對(duì)品牌包裝有好處。因?yàn)榭梢杂迷O(shè)計(jì)師的知名度來(lái)包裝產(chǎn)品。另一種情況是年輕無(wú)名的設(shè)計(jì)師，也許有能力，但沒(méi)有很高的知名度，反過(guò)來(lái)也可以跟一個(gè)很有名的家具企業(yè)合作。很有名的公司會(huì)用他的創(chuàng)意，因?yàn)檫@個(gè)公司的名聲，設(shè)計(jì)師也為更多人所認(rèn)知。
設(shè)計(jì)成為意大利家具核心
董瞻偉在最后概括道，意大利的家具設(shè)計(jì)特點(diǎn)很明顯。公司會(huì)按照單子生產(chǎn)，下單以后才開(kāi)始生產(chǎn)。每年每家設(shè)計(jì)公司會(huì)研發(fā)幾個(gè)產(chǎn)品，在米蘭展覽會(huì)的時(shí)候會(huì)展示。如果作品獲得訂單，就會(huì)規(guī)模生產(chǎn)。但是因?yàn)椴煌緯?huì)跟不同的設(shè)計(jì)師合作，行業(yè)并不很集中。通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品的多樣性會(huì)慢慢提高。當(dāng)然工匠生產(chǎn)也很重要，沒(méi)有工匠角色，整個(gè)行業(yè)無(wú)法發(fā)展。
值得注意的是意大利設(shè)計(jì)行業(yè)的核心是家具設(shè)計(jì)師，他們的周?chē)瞧髽I(yè)，如果沒(méi)有設(shè)計(jì)師，企業(yè)無(wú)法做出有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品；如果沒(méi)有企業(yè)，設(shè)計(jì)師無(wú)法把產(chǎn)品放到市場(chǎng)。意大利還有工業(yè)區(qū)。所有做沙發(fā)的公司在意大利都在同樣一個(gè)工業(yè)區(qū)，因?yàn)檫@樣可以接觸到所需要的資源，還有價(jià)值鏈，這里面有學(xué)校、展覽會(huì)、設(shè)計(jì)公司的比賽。
’深圳家具行業(yè)企業(yè)是主角
談起國(guó)內(nèi)以及深圳的家具行業(yè)，家具行業(yè)評(píng)論人尤方則認(rèn)為目前國(guó)內(nèi)與意大利還是有區(qū)別的。目前深圳的確在設(shè)計(jì)領(lǐng)域上比全國(guó)其他城市都要走得靠前，這也是為什么深圳家具行業(yè)走在前列的原因。但是整個(gè)家具行業(yè)不僅僅是靠設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)需要落地，目前不少企業(yè)都是集工廠和銷(xiāo)售體系于一體的，并且在全國(guó)具有大型的生產(chǎn)基地，這是一個(gè)很好的基礎(chǔ)，品質(zhì)把控也可以得到保障。
尤方本人多年從事家具制造，先后在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)以及銷(xiāo)售各個(gè)環(huán)節(jié)工作，并擁有自己的家具企業(yè)，目前主要給家具企業(yè)進(jìn)行品牌策劃。尤方提醒，由于企業(yè)結(jié)合了生產(chǎn)和銷(xiāo)售，甚至不少企業(yè)更是組織自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。不少企業(yè)掌門(mén)人由于依靠早年發(fā)展機(jī)會(huì)，使得企業(yè)發(fā)展滕飛。但是企業(yè)過(guò)度自信之下對(duì)于設(shè)計(jì)、品牌策劃也不愿放權(quán)，使得有些企業(yè)的產(chǎn)品明顯滯后。因此在深圳家具行業(yè)內(nèi)，不少企業(yè)也在考慮管理的更新?lián)Q代，更新?lián)Q代好就是給了設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售和生產(chǎn)三者協(xié)調(diào)關(guān)系的機(jī)會(huì)。
知多D 意大利的“窮家具”和“貴家具”
目前，很多深圳市民會(huì)購(gòu)置進(jìn)口的意大利家具。董瞻偉表示，意大利的家具設(shè)計(jì)產(chǎn)品分兩類(lèi)，第一個(gè)PoorFurni-ture，是“窮家具”，因?yàn)橛玫牟牧隙际瞧胀ǖ牟牧?。但是這并不表示這個(gè)產(chǎn)品是很便宜的，這個(gè)產(chǎn)品賣(mài)得很貴，已經(jīng)在博物館了。它代表的是如果設(shè)計(jì)師有創(chuàng)意，沒(méi)必要用很貴的材料做一個(gè)標(biāo)志性的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師也可以用普通的材料做一個(gè)有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品。第二種品類(lèi)Richfurni-ture，屬于高端家具，因?yàn)樗迷牧虾凸に嚫呒?jí)，譬如Coronado沙發(fā)，研發(fā)它的B&B是一個(gè)專(zhuān)業(yè)做沙發(fā)的公司。Maralunga是另外一個(gè)沙發(fā)品牌，研發(fā)它的Cassina也是單做沙發(fā)的公司，更加精準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)，該公司每年會(huì)邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師跟他們合作研發(fā)這類(lèi)產(chǎn)品。
