定制家居在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、設(shè)計(jì)水平不高、售后服務(wù)不完善等問(wèn)題，不過(guò)隨著上市企業(yè)的增多，對(duì)行業(yè)整體水平的提升有很大的幫助，未來(lái)企業(yè)應(yīng)將精力集中在擴(kuò)大產(chǎn)能方面，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
近日，不少上市家居企業(yè)2017年三季報(bào)陸續(xù)發(fā)布，從家居上市企業(yè)已經(jīng)公布的三季報(bào)來(lái)看，大部分家居上市企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。2017年歐派、尚品宅配、皮阿諾、金牌、我樂(lè)、志邦、維意定制等定制家居企業(yè)陸續(xù)上市，從其季報(bào)可以看到，定制家居企業(yè)業(yè)績(jī)也是紛紛飄紅。
據(jù)上證報(bào)道，隨著三季報(bào)披露期結(jié)束，機(jī)構(gòu)對(duì)上市公司的調(diào)研熱情顯著回升。東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，截至記者發(fā)稿，滬深兩市共有189家公司披露了上周的機(jī)構(gòu)調(diào)研記錄，其中定制家具行業(yè)的調(diào)研情況引人關(guān)注。
隨著消費(fèi)升級(jí)，以80、90后為核心的消費(fèi)群體開(kāi)始偏向個(gè)性化產(chǎn)品，定制家具行業(yè)迎來(lái)快速增長(zhǎng)階段，未來(lái)成長(zhǎng)空間巨大。中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)指出，定制家具占我國(guó)整體家具市場(chǎng)份額的20%-30%左右。此外，中信建投證券發(fā)布的研究報(bào)告指出，定制家具企業(yè)近年來(lái)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)30-40%的高速增長(zhǎng)，大幅超過(guò)家具行業(yè)整體15-25%的增長(zhǎng)率。
而從剛剛公布的“雙11”數(shù)據(jù)可以看出，電商平臺(tái)的家具銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)4~5倍，裝修服務(wù)、家裝主材同比增長(zhǎng)10倍以上。
川財(cái)證券在研報(bào)中指出，近年傳統(tǒng)家居企業(yè)向定制家居轉(zhuǎn)變，標(biāo)準(zhǔn)型產(chǎn)品向板式家居、定制化發(fā)展的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。不過(guò)，行業(yè)集中度明顯偏低，目前國(guó)內(nèi)家居行業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模約為8560億元，定制家居滲透率為20%左右，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)容量近1712億元，衣柜、櫥柜和其他柜體滲透率分別不足30%、60%和15%。國(guó)泰君安證券研究員穆方舟等人在研究報(bào)告中提出，家具行業(yè)三季報(bào)情況好于預(yù)期，估值切換行情有望延續(xù)。
實(shí)際上目前，13億人口的中國(guó)擁有1億多潛在智能家居家庭客戶(hù)，這個(gè)群體相當(dāng)于大半個(gè)歐洲，構(gòu)成了一個(gè)巨大的、時(shí)尚的市場(chǎng)。在這個(gè)市場(chǎng)中，平均每家每年花費(fèi)1000元，就有1000億元的市場(chǎng)。事實(shí)上，市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，屬于感性和持繼性消費(fèi)群體，每年在家居方面的支出人均遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止1000元。而定制家具的滲透率不到30%，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億，當(dāng)前市場(chǎng)滲透率正在不斷上升過(guò)程中。
不過(guò)對(duì)于更傾向于感性消費(fèi)的新興投資者，企業(yè)需要更懂得用戶(hù)的需求，并能與用戶(hù)展開(kāi)更積極的互動(dòng)，令用戶(hù)深入的理解企業(yè)文化，并在參與企業(yè)活動(dòng)中獲得被認(rèn)知的提升，以維意定制為例，展開(kāi)以向捐贈(zèng)圖書(shū)的公益行動(dòng)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，兼顧了品牌的對(duì)外輸出，并使的用戶(hù)獲得被社會(huì)的認(rèn)同感。
不過(guò)如此大的在時(shí)間和空間上高度重疊的產(chǎn)能擴(kuò)張，必然為以后激烈市場(chǎng)撕殺埋下伏筆。家居定制市場(chǎng)在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨著一些問(wèn)題，比如，同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品魚(yú)龍混雜、設(shè)計(jì)水平平平、售后服務(wù)不完善等，隨著定制家居上市企業(yè)的增多，對(duì)行業(yè)整體水平的提升有著極大的推動(dòng)。不管是走“全屋定制”還是“小而專(zhuān)”道路，定制家居企業(yè)多將主要精力集中在擴(kuò)大產(chǎn)能方面，而產(chǎn)能方面的擴(kuò)充在未來(lái)一兩年或?qū)⒃黾佣ㄖ剖袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
