題記:為全世界提供繽紛多彩的家居生活,是世界排名前五的家具企業(yè)NITORI的宣傳語;而在中國,也有一家企業(yè),他們的理念是“探索人們最好的生活方式”,她就是ACF。擁有著相似的,對消費者關(guān)懷備至的品牌理念的ACF是一家怎樣的企業(yè)?新浪家居記者在深圳時尚家居設(shè)計周暨33屆深圳國際家具展的新聞發(fā)布會上,見到了ACF的設(shè)計總監(jiān)王昕先生,一起聊了聊關(guān)于ACF理解的“生活方式”。
ACF設(shè)計總監(jiān)王昕
美,文化與功能
ACF創(chuàng)立至今近17年,涉足家具領(lǐng)域也已將近10年,在中國的家具設(shè)計師品牌里不僅有著不錯的認(rèn)知度,也保持著良好的口碑。在此次深圳時尚家居設(shè)計周暨33屆深圳國際家具展的新聞發(fā)布會結(jié)束后,ACF設(shè)計總監(jiān)王昕對記者解釋了品牌背后的含義:“ACF的三個字母分別代表了A是審美,C是文化,F(xiàn)為功能。所以品牌其實是在整個設(shè)計的核心去找美,文化跟功能。‘美’我覺得是當(dāng)代的,不是傳統(tǒng)的,這就是我們給自己一個定義。而本次來到深圳展感覺深圳展也找到了自己的特色,我們也會結(jié)合深圳的特點:年輕人多、城市有活力、科技感、設(shè)計之都等等,在設(shè)計展示上再加以融合。”
了解設(shè)計師品牌的或許都知道ACF的理念是“以創(chuàng)新、文化、情感真實還原當(dāng)代人的生活方式”,把當(dāng)代最好的設(shè)計,最優(yōu)質(zhì)的生活方式傳遞給人們,而理念對于ACF不止是只存在于文字上的理念,他們實際上也是這么做的,即將展示在深圳國際家具展。
獲得與挑戰(zhàn)
在2007進(jìn)入家居設(shè)計領(lǐng)域之前,ACF的空間設(shè)計已經(jīng)非常成熟,而設(shè)計總是相通的,再加上家的空間與家的家具設(shè)計配合得相得益彰使得ACF一開始就異常出彩。王昕說到:“而對于產(chǎn)品設(shè)計來講,它可能會需要一個比較長的過程。但我們剛剛起步的兩年就拿了很多獎,可以說是一個非常成功的開始,但品牌真正有生命力還是老百姓要知道,它得有一定的市場認(rèn)知度。”設(shè)計最好,但也要真正走進(jìn)人們的生活才是ACF想要的,不過現(xiàn)在的情況似乎很樂觀,他表示:“現(xiàn)在的社會的環(huán)境也在變,消費者群體也在變,就像現(xiàn)在一些消費升級的市場,80后90后為主力人群,他們想找一個跟別人不一樣的產(chǎn)品。這個時候,消費者變了,市場變了,環(huán)境變了。對我們來說就是小眾反轉(zhuǎn)大眾的機(jī)會。”
精致,獨特而且更加符合人體工學(xué)和人文趣味的設(shè)計師家具越來越受歡迎,在這之中的佼佼者的發(fā)展顯然更加不言而喻。對于ACF未來的品牌成長,雖然是個挑戰(zhàn),但它只會步步為營,成長的更好。期待ACF在深圳國際家具展的現(xiàn)身。
未來和發(fā)展
ACF正如她一直以來給外界傳達(dá)的那樣:設(shè)計應(yīng)是流動的,突破墨守成規(guī)所帶來的“安心”和理所當(dāng)然,以其獨特創(chuàng)新的面貌表現(xiàn)設(shè)計的發(fā)展和時代的特性。而在未來,他們更加要與科技結(jié)合。“把設(shè)計和科技結(jié)合起來,它能夠發(fā)揮更大的價值,現(xiàn)在都在提倡科技,提倡智能,它只有跟我們的生活痛點相關(guān)才變得真正的有價值,所以我們會用設(shè)計+科技作為我們核心的方向來定義我們的品牌價值,這次即將召開的展覽會上我們業(yè)會推出一款設(shè)計+科技的產(chǎn)品。剛開始我們更像一個設(shè)計師,為了滿足自己的愛好,后來我們會變得更像一個產(chǎn)品經(jīng)理,我們站在客戶角度上反過來要求設(shè)計師,角色在變化,我們會更加貼近用戶。”王昕在最后補(bǔ)充道。
ACF的文化是賦予了設(shè)計向廣袤空間延伸的扎實根基,并源源不斷地輸送其自身的語言,深刻而達(dá)以共鳴。真實情感的融入則更多體現(xiàn)了設(shè)計本身的溫度和更私有化的情緒表達(dá),達(dá)以共情。堅守而變化,順應(yīng)時代的發(fā)展,在深圳國際家具展上,真實還原當(dāng)代人的生活方式。
后記:設(shè)計師品牌可能都充滿了個性與自己獨特的魅力,但筆者覺得,一切以用戶角度出發(fā)的品牌也許會走得更高更遠(yuǎn)。而ACF也將帶著他們的作品參加今年三月的深圳時尚家居設(shè)計周,在3&4號設(shè)計館與眾多其他頂尖設(shè)計品牌爭奇斗艷,綻放自己的品格與光彩。與王昕先生的聊天非常愉快,希望下次有機(jī)會能再次坐在一起聊聊關(guān)于ACF那些關(guān)懷感的有趣的設(shè)計。
2018年3月19-22日的深圳家具時尚設(shè)計周暨33屆深圳國際家具展,等待著ACF——設(shè)計+科技品牌魅力的綻放!