現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活漸漸讓我們走向了亞健康狀態(tài)。加班、熬夜、缺乏運(yùn)動(dòng)、疲于應(yīng)酬、飲食不規(guī)律、垃圾食品……因?yàn)槟贻p，我們以為夢(mèng)想打拼為理由，不斷透支著健康。針對(duì)這一現(xiàn)象，三棵樹策劃發(fā)起了一次造節(jié)活動(dòng)。
造節(jié)是指三棵樹于2017年推出的“5.17健康漆節(jié)”。這是一場(chǎng)專注于健康文化的傳播且有別于傳統(tǒng)電商造節(jié)的營(yíng)銷活動(dòng)。
“健康漆”概念是涂料行業(yè)里首次被提出的一個(gè)理念。對(duì)于這樣一個(gè)特別的新節(jié)日，三棵想出了不同的新花樣
8小時(shí)健康計(jì)劃
號(hào)召民眾不僅要有健康家庭，更要做個(gè)健康的專家。道理誰都懂，可是
“沒時(shí)間”
“感覺好難不知道怎么做？”
三棵樹發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人不是沒有時(shí)間只是時(shí)間被碎片化了。不知道如何去做是因?yàn)闆]有養(yǎng)成某種良好的習(xí)慣。所以三棵樹特別針對(duì)現(xiàn)代人碎片時(shí)間化的狀態(tài)，推出了8小時(shí)健康計(jì)劃 。
用戶可以選擇一種健康的行為，利用碎片化的時(shí)間，累計(jì)打卡完成任務(wù)。每天堅(jiān)持一點(diǎn)，累計(jì)滿8小時(shí)就能成為一個(gè)健康家。完成任務(wù)的用戶還有機(jī)會(huì)瓜分巨額獎(jiǎng)金。
短短的8天就超過一萬人參與進(jìn)來。
人們像是被喚醒了一種健康的新方式。不斷增長(zhǎng)的健康時(shí)間在告訴用戶健康其實(shí)也很簡(jiǎn)單。
H5互動(dòng)用戶
8小時(shí)健康計(jì)劃結(jié)束的同時(shí)，三棵樹馬上在微信推出了以“拯救愛情，8小時(shí)就行”的H5。用漫畫的形式描繪出丈夫誤以為妻子要離婚后，所采取的一系列拯救措施，嘗試很多方法后卻發(fā)現(xiàn)妻子想要的不過是一個(gè)全新健康的家。并且在拯救的過程中，深化并突出8小時(shí)的核心利益，用一個(gè)健康的家來拯救愛情。讓人無法不發(fā)出感慨：原來涂料還能這么玩！涂刷新家還順帶拯救愛情解決婚姻危機(jī)？！
熱點(diǎn)話題，持續(xù)升溫健康家概念
活動(dòng)在抖音、微博、微信3大陣地相繼啟動(dòng)，微博端推出話題#8小時(shí)健康家#、#8小時(shí)健康計(jì)劃#、#拯救愛情，8小時(shí)就行#，短短的幾天的時(shí)間就創(chuàng)造了千萬的閱讀量；抖音大伽30秒短視頻自上線，吸引一眾網(wǎng)友互動(dòng)，總瀏覽量高達(dá)200多萬。這次活動(dòng)，三棵樹在抖音、微信、微博全面調(diào)動(dòng)品牌與粉絲碰撞與融合，讓很多人對(duì)三棵樹的“健康家”印象深刻。
除此之外，三棵樹還和”好慷在家”、”百得勝”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同造節(jié)。美好生活，從定制新家，告別家務(wù)開始。
得益于對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)精準(zhǔn)洞察，數(shù)據(jù)利用能力強(qiáng)化、購(gòu)物場(chǎng)景多元化、用戶鏈接路徑升級(jí)是營(yíng)銷手段高質(zhì)量迭代的必然需求，三棵樹被激發(fā)出了整合營(yíng)銷新可能，也因此讓外界對(duì)于品牌的線上營(yíng)銷產(chǎn)生了全新的期待。
三棵樹希望通過本次活動(dòng)，能讓號(hào)召人們行動(dòng)起來養(yǎng)成健康的習(xí)慣，關(guān)注健康，認(rèn)真對(duì)待自己，對(duì)待家人，以及生活。當(dāng)你開始改變一小步，你會(huì)發(fā)現(xiàn)健康生活其實(shí)就在我們身邊。
