應(yīng)掌上明珠家居邀請(qǐng),5月9日,更懂企業(yè)的戰(zhàn)略定位專家——劉仰東戰(zhàn)略定位咨詢專家團(tuán)走進(jìn)企業(yè),舉行了一場(chǎng)主題為《定位-心智時(shí)代下的品牌戰(zhàn)略》分享會(huì)。掌上明珠董事長(zhǎng)王建斌先生、掌上明珠公司高層,及各事業(yè)部高層管理者,共計(jì)40余人共同參與了這場(chǎng)會(huì)議。
會(huì)上,更懂企業(yè)的戰(zhàn)略定位專家——劉仰東提出了一個(gè)值得每一位企業(yè)家深思的問題:
企業(yè)如何才能贏得競(jìng)爭(zhēng):更好的產(chǎn)品?更好的包裝?更好的服務(wù)?更好的渠道?更好的團(tuán)隊(duì)?更好的供應(yīng)鏈?更好的信息化?
答案是否定的,這些已成為基本條件。劉仰東戰(zhàn)略定位通過半天的分享會(huì),全程解析了商業(yè)環(huán)境演變,處在信息大爆炸、產(chǎn)品大爆炸時(shí)代,消費(fèi)者已陷入選擇困難,企業(yè)決戰(zhàn)之地由工廠、市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者心智。
欲進(jìn)入消費(fèi)者心智,必須進(jìn)行差異化的戰(zhàn)略定位,并以定位為核心,形成環(huán)環(huán)相扣的運(yùn)營(yíng)配稱,讓戰(zhàn)略定位執(zhí)行落地。同時(shí)指出,戰(zhàn)略定位絕對(duì)不能當(dāng)成一句口號(hào),或者把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略解讀成一句口號(hào),只看到表象,而未洞見背后。就象一座冰山,只看到冰山上面部分,而未看到最重要的冰山下面部分。
很多時(shí)候,企業(yè)在制定戰(zhàn)略時(shí),往往習(xí)慣于內(nèi)部思考,將資源聚焦于研發(fā)、生產(chǎn)、產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、團(tuán)隊(duì)等企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)與管理上,忽視了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)機(jī)會(huì)的研究。
劉仰東戰(zhàn)略定位,依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)、心智、趨勢(shì)、優(yōu)勢(shì),找到企業(yè)最佳戰(zhàn)略定位。最終以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向,以認(rèn)知為基礎(chǔ),以占領(lǐng)心智為目的,使品牌代言某一品類,成為消費(fèi)者的首選。
最后,通過劉仰東最近服務(wù)的戰(zhàn)略定位項(xiàng)目為例,系統(tǒng)講解了戰(zhàn)略定位的系統(tǒng)思想、流程、方法,獲得了掌明珠決策層、中高管理層熱烈掌聲。
在分享會(huì)結(jié)束時(shí),掌上明珠董事長(zhǎng)熱烈發(fā)言,再次感謝戰(zhàn)略定位專家劉仰東先生的精彩分享,充分肯定戰(zhàn)略定位對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的指導(dǎo)作用,并要求掌上明珠每一個(gè)中、高層管理者都要學(xué)習(xí)定位。
會(huì)后,王建斌董事長(zhǎng)熱情邀請(qǐng)劉仰東戰(zhàn)略定位的專家們交流中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展、現(xiàn)狀、未來趨勢(shì)等,進(jìn)一步洽談戰(zhàn)略定位合作事宜。我們感受到了一位宅心仁厚的家具企業(yè)家的雄心、抱負(fù)和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
當(dāng)前,中國(guó)家具市場(chǎng)逐漸走向細(xì)分:專業(yè)軟體品牌、櫥柜品牌、衣柜品牌、兩廳家具等。特別是,近年來定制家具行業(yè)高速增長(zhǎng),給套房家具企業(yè)帶來了壓力,也是掌上明珠面對(duì)的課題。
劉仰東戰(zhàn)略定位專家團(tuán),擁有豐富的企業(yè)戰(zhàn)略管理經(jīng)驗(yàn)與戰(zhàn)略定位實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),為企業(yè)提供差異化戰(zhàn)略定位、戰(zhàn)略落地、執(zhí)行糾偏、競(jìng)爭(zhēng)攔截、戰(zhàn)略升級(jí)等,為企業(yè)提供戰(zhàn)略定位系統(tǒng)服務(wù)。
