6月15日，在廣東省定制家居協(xié)會/廣東衣柜行業(yè)協(xié)會的組織下，500余名定制行家及十余家主流家居媒體強勢“圍觀”了諾貝尼意式極簡全屋定制生活館。據(jù)悉，這是諾貝尼意式極簡全屋定制生活館的首次亮相，6月17日即將迎來隆重的開業(yè)盛典。
廣州定制家居協(xié)會到諾貝尼意式極簡生活館參觀
追求極致，做定制行業(yè)的“寶馬”
在諾貝尼生活館，所有家居產(chǎn)品都以情景化進行展示。此外每一個系列產(chǎn)品都會根據(jù)空間大小、產(chǎn)品價位、消費者年齡等進行適當區(qū)分，井然有序，一目了然。
意式生活館參觀現(xiàn)場
諾貝尼的產(chǎn)品以意式極簡風格為主，以鋼木結(jié)合、玻璃元素、一門到頂?shù)裙に囘M行演繹，強調(diào)欲望極簡、空間極簡、裝修極簡以及生活極簡。在諾貝尼轉(zhuǎn)型品牌商后第一次亮相的2017年廣州定制家居展上，諾貝尼推出的第一套產(chǎn)品正是純正的意式風格產(chǎn)品——卡普里系列。一出場便展示了諾貝尼的超高水準，驚艷四座，就連業(yè)內(nèi)眼光最毒辣的行家媒體都對諾貝尼贊譽有加：“盡管有很多品牌都在包裝德系工藝、意大利設(shè)計，但如果說這次展會誰家最正宗，可能會是諾貝尼?？吹剿业漠a(chǎn)品，會讓人產(chǎn)生這是直接從歐洲買回來的樣柜般的感覺。常見的幾個工藝考量點——裁板、封邊等基本上達到目前全球最高水準。不論是深色系還是淺色系的軟裝搭配，都恰如其分地讓產(chǎn)品平添更多魅力。”
時尚系列 都市炫影空間
在諾貝尼董事長蔡華寶看來，索菲亞、歐派、尚品宅配等頭號部隊當下滿足的更多是普通大眾對于空間和收納功能的基本需求。但隨著生活水平的提高，人們會有更深層次的需求。諾貝尼要做的就是滿足這些中產(chǎn)階級內(nèi)心深處的極致需求。“諾貝尼的核心受眾是二次裝修人群。好比你的第一輛車會買豐田，但隨著收入和身份的提高，第二輛車可能就會想買奧迪或?qū)汃R。這就是諾貝尼要服務(wù)的。”蔡華寶將諾貝尼定位為行業(yè)中的“寶馬”或“奧迪”。
艾倫系列衣柜
人性智能化，志在高端科技定制專家
2005年，諾貝尼以高端配套的角色進入定制行業(yè)，專業(yè)從事高端實木貼皮鋼琴烤漆、汽車烤漆門板、高檔吸塑門板的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。2016年，對營銷充滿濃厚興趣的蔡華寶決定轉(zhuǎn)型升級做品牌，信心十足地站上了定制家居爭奇斗艷的大舞臺。
蔡華寶董事長帶媒體朋友參觀
2016年，轉(zhuǎn)型升級，籌措試水；2017年，流程再造，梳理品牌；2018年，品牌元年，全新出發(fā)。經(jīng)過兩年的深化改革和梳理，2018年年初諾貝尼全屋定制品牌全面起航，并提出“高檔裝修 暖心科技”的品牌主張。諾貝尼的品牌戰(zhàn)略很清晰：成為高端科技定制專家，致力于通過智能化技術(shù)滿足人性化的極致需求。
卡普里系列電視柜
“高檔裝修”強調(diào)的是諾貝尼不僅僅提供一個產(chǎn)品給消費者，更多的是成為高檔裝修方案的解決者，在方案中植入人們想要的生活方式。
時尚系列 都市炫影
而“暖心科技”作為諾貝尼核心的產(chǎn)品設(shè)計理念，主張把關(guān)注點從產(chǎn)品上轉(zhuǎn)移到關(guān)注產(chǎn)品的使用者身上。諾貝尼一直堅持“以人為本”和“智能化”的研發(fā)設(shè)計理念，努力實現(xiàn)人們對美好生活的向往和追求。即便是一個小小的拉手，諾貝尼首先考慮的也是其使用的方便性以及安全性。目前諾貝尼已打造出業(yè)界一流水平的燈光系統(tǒng)、消毒系統(tǒng)、烘干系統(tǒng)，市場反響甚佳，用暖心科技呵護美好的家居生活。
卡普里系列衣帽間
堅持不打價格戰(zhàn)，做市場上需要的產(chǎn)品
諾貝尼的產(chǎn)品其實并不適合“做套餐”，很多家居公司選擇以“699”“899”的銷售手法誤導消費者，諾貝尼的產(chǎn)品更多的是高品質(zhì)，堅持不打價格戰(zhàn)，不盲目地為了擴大銷量而去誤導消費者，從消費者的內(nèi)心需求，把真正好的產(chǎn)品呈現(xiàn)給市場。我們常說，全屋定制不僅僅是滿足消費者的收納功能，更多的是一個家庭重要的組成部分，它不僅是外觀、品味的作用，一個家具的好與壞，決定了呈現(xiàn)出來的品質(zhì)。蔡華寶先生說到，喬布斯深刻地改變了現(xiàn)代通訊、娛樂乃至生活的方式，使手機的設(shè)計更加極簡、輕便，更重要的是，喬布斯改變了世界的審美觀。人們追求和向往便捷、極簡的生活，因此“智能化”變得越來越重要。諾貝尼在產(chǎn)品理念上，有別于主流品牌的橫向思維，更加注重研發(fā)。通過深挖消費者需求，不斷推出“烘干”、“消毒”、“燈光”三大系統(tǒng)等功能性產(chǎn)品，暖心科技人性化家居體驗，讓大家過得更加暖心。所以諾貝尼并不是為了滿足于最簡單的收納而去做產(chǎn)品，更重要的是從消費者的內(nèi)心所需出發(fā)，做市場上真正需要的產(chǎn)品。
艾倫系列衣柜
走差異化路線，爭做高端定制領(lǐng)先品牌
蔡華寶分析，目前定制行業(yè)主要分為兩大模式：一種是大而全的，如索菲亞、歐派等；另一種是專注細分領(lǐng)域的，如瑪格、百得勝等。諾貝尼走的也是差異化路線。“市面大多數(shù)品牌都往大而全的定制領(lǐng)域走，導致中高端知名品牌占領(lǐng)的市場份額較少。而這正是諾貝尼快速崛起的好時機。”蔡華寶指出2018年作為諾貝尼的品牌元年，諾貝尼的目標是打造高端科技定制“專家”的品牌形象，突顯以人為本的極致滿足，迅速為品牌定調(diào)，力爭五年內(nèi)成為高端定制領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌。
卡普里系列衣帽間
為了快速穩(wěn)定地輸出品牌形象和價值，除了在后端深化流程，打磨產(chǎn)品，諾貝尼在終端門店也上線了拆單、營銷、渲染三大系統(tǒng)，更是推出“極簡整裝云”系統(tǒng)打造前后端閉環(huán)，快速響應(yīng)消費者的需求，助力經(jīng)銷商下單。
諾貝尼董事長蔡華寶接受媒體采訪
關(guān)于諾貝尼未來的品牌戰(zhàn)略，蔡華寶引用了朱元璋的名言：“高筑墻，廣積糧，緩稱王。”如今，諾貝尼的品牌系統(tǒng)已基本完善，產(chǎn)品護城河也已高筑，接下來就是打造標桿市場，快速拓展渠道，輸出經(jīng)營模式，讓經(jīng)營與品牌齊飛，力爭2025年實現(xiàn)資本運作。
