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      鎖定年輕人的新需求,天貓家裝生活節(jié)實力演繹花式新潮生活

         日期:2018-09-28     評論:0    
      核心提示:不久前,不少城市的公交站上演了這樣一幕動人的畫面。

      不久前,不少城市的公交站上演了這樣一幕動人的畫面。原本公交站牌邊不起眼的小箱子,在幾個年輕人的通力協(xié)助之下,被拉扯成長長的鳳琴椅,圍觀的老人們被紛紛請到椅子邊落座,在公交站旁焦急等待的人們因為得到了短暫的歇息,感受到了一絲溫暖。

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      實際上,這個可以拉伸的折疊風琴椅,正是出自天貓美家之手,正值家居裝修旺季,天貓在多個城市的小區(qū)外、核心商業(yè)區(qū)、學校周邊地區(qū)的公交站點,布置了這款特別的家居產品,將家裝理念滲透到尋常人的生活場景里。

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      從個人的“小家”到社會的“大家”,天貓美家實現(xiàn)了巧妙的融合與轉換,賦予家居營銷更多社會意義,并通過這樣的方式,輻射更多潛在消費人群。

      正所謂金九銀十,以上這個社會性事件活動,只是天貓家裝生活節(jié)打造的創(chuàng)新性營銷方案之一,針對現(xiàn)如今更加細分的消費訴求,天貓家裝節(jié)還打造了一系列組合式營銷方案,讓喜愛新奇事物的年輕人盡情開腦洞。

      鎖定8090年輕群體

      每到家裝行業(yè)的旺季,天貓家裝生活節(jié)都會著重為有家裝需求的人群,提供與之契合的一站式解決方案,同時通過與各大品牌的協(xié)助共同讓利給消費者。

      現(xiàn)如今,天貓家裝生活節(jié)已然步入第8個年頭,它所服務的人群也經歷了一代又一代變遷。據(jù)今年天貓618理想生活狂歡節(jié)數(shù)據(jù),90后人群已占據(jù)天貓美家消費50%以上的比例。

      背靠著城市功能變遷等時代背景,8090一代年輕人早已習慣漂泊的“云生活”,即便如此,每到一處新居所“安營扎寨”,年輕人們可壓根不會將就。他們會用用獨特且符合當代美學的審美趣味,追求著理想舒適的高品質生活。

      作為最懂年輕消費群體的一站式家裝平臺,天貓美家在今年著重挖掘年輕人消費訴求,尤其是在細分領域,用內容化、趣味化、場景化的演繹方式,為有家裝需求的人們提供著一站式解決方案。一種多彩的、個性的、獨特的家裝理念狂潮正在年輕人群間席卷。

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      深挖垂直細分需求,天貓家裝生活節(jié)幫你開腦洞

      提及家裝重點,老一輩人的需求無非是“能住就行”, 而到了8090一代人,對于家居生活的需求可謂是五花八門,大到沙發(fā)衣柜,小到寵物用品,彰顯的都是年輕人的個性與態(tài)度。

      基于天貓平臺對于消費者訴求的洞察能力,本次天貓家裝生活節(jié),天貓就通過一組動人的動態(tài)海報,幫助年輕人在家裝生活上大開腦洞。

      即便工作再勞累,回到家也要精致的像個藝術品。就算不是藝術家,也要整一個很藝術的家。

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      請一位管家,不如搬一臺它回家。就算是處女座看到它的整理術也得甘拜下風。

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      工作太忙不能陪貓主子?還好給它安置了新家,讓它開開心心等待我們回家。

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      鎖門了嗎?帶鑰匙了嗎?與其吾日三省吾身,不如體驗一把智能的“芝麻開門”。

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      這些細微的新需求,在以往的家居生活里往往都是被忽視的,但對當下的年輕人而言卻尤為重要,天貓家裝生活節(jié)正是通過對這些需求的滿足,大大提升年輕人生活的幸福感,誠如電子鎖、收納柜這些新鮮的家裝產品也巧妙的融合在這些動態(tài)海報中。

      如果說動態(tài)海報的演繹還不夠直接,不如看看下面這個腦洞大開的魔性創(chuàng)意視頻。

      一對年輕夫妻到朋友的新家做客,對朋友家中的家居好物贊不絕口,視頻中這對夫妻干脆將自己的內心想法演繹出來——把朋友的家“據(jù)為己有”。

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      隔壁搬來了一位新房客,對裝修噪音不堪其擾的鄰居前來一探究竟,順著門縫卻看到新房客家中擺置的一個新奇收納柜,趁夜深人靜,鄰居化身黑衣人翻窗而入,想要細細研究這款收納柜的神奇之處。

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      男主人帶自家的狗主子到一位養(yǎng)貓咪的女士家串門,狗狗開心的住進了貓貓的窩里,平日里只要男主人說回家,狗狗就會乖乖的叼起牽引繩過來,但今天狗狗卻把牽引繩交到了女士手中,連狗狗都羨慕貓咪有一個舒適的家。

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      創(chuàng)意視頻演繹的這些故事,已然是超乎常理的生活場景,但卻大膽的將年輕消費群體的內心世界表現(xiàn)出來,天貓通過在裝修需求上想年輕人之所想,刺激年輕人的消費欲望。三個角度新奇的家居故事,演繹出三種令人羨慕的“別人家”生活,但最終要傳遞給消費者的是,不必羨慕別人家生活,主打出新潮生活上天貓的活動心智。

      隨著消費升級與新中產群體崛起兩大時代的來臨,天貓美家也進一步打造出更為新潮的家裝大促活動,本次即深挖了年輕人的家裝訴求,推出了一系列新潮家居方案,并最終通過病毒視頻+事件營銷+會場攻略圖+商家聯(lián)合海報等組合式創(chuàng)新營銷方案,在年輕消費群體間引起了廣泛的關注度。

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      可以設想到的是,未來,天貓美家還將挖掘消費者,在家居生活中的個性化訴求,為人們帶去前所未有,但想法超前的理想家居消費生活。

       
       
       
       
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