后定制時代 新的增長點在哪里?
“中國家居建材市場是改革開放的產(chǎn)物，回顧家居行業(yè)的發(fā)展，過去二十年可以說見證了行業(yè)的聚變。在2019更為殘酷的競爭環(huán)境下，探尋新的商業(yè)模式、轉型契機與利潤增長點是企業(yè)必須思考的重要課題。”2月25日，在中國定制家居流行趨勢暨頂固輕奢家新品發(fā)布會上，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長張傳喜指出了2019定制行業(yè)所面臨的困與機。
實際上，從去下半年開始，頂固就已經(jīng)開始著力深度轉型。從轉板A股上市到提出打造健康定制生活方式，從對外投資到輕奢家產(chǎn)品戰(zhàn)略的全面發(fā)布，頂固用半年時間大刀闊斧地開啟了新的戰(zhàn)略布局。
在林新達看來，此次輕奢家全新產(chǎn)品戰(zhàn)略的發(fā)布，既是頂固乘“市”而上的重要一步，同時也是深化品牌標簽的戰(zhàn)略部署。“新中產(chǎn)驅動新消費，企業(yè)只有以市場需求為導向，才能更好地連接新中產(chǎn)，開拓出品牌發(fā)展的新高度。”他說。
輕奢風潮 如何撬動新的增長點?
近年來，隨著消費群體與消費需求的迭代，國人在人居環(huán)境上有了更多的美學主張與消費標準。十年前，金碧輝煌是大多數(shù)豪宅的標配;十年后的今天，極簡與輕奢成為了一種回歸生活本質的選擇。
瞄準這一市場，頂固推出了“輕奢家”理念與產(chǎn)品，希望以此輸出本真的生活態(tài)度。對于“輕奢家”的定義，頂固首席營銷官汪光武用9個字概括——簡于形，精于藝，奢于心，即用簡主義的線條造形、死磕細節(jié)的技術提升及更懂用戶的材質與功能，為消費者提供“消費得起的極簡奢華”。
對于頂固的輕奢產(chǎn)品戰(zhàn)略，全國工商聯(lián)家居裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長張傳喜認為這是千億級定制市場下企業(yè)的全新機會，將高度匹配新中產(chǎn)群體與改善型家庭的核心訴求，成為頂固在差異化戰(zhàn)爭中的一張王牌。
“輕奢產(chǎn)品不僅具備了傳統(tǒng)奢侈品的高品質基因，而且具有極高的性價比，填補了奢侈品和大眾消費品之間的市場空間，在不甚景氣的消費環(huán)境下，能夠開拓出新的藍海市場。對目前的定制家居行業(yè)而言，輕奢產(chǎn)品具有巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場空間。”張傳喜說。
在房地產(chǎn)和人口紅利期逐漸退去的新環(huán)境下，定制家居行業(yè)將進入新一輪的變革與轉折期。在2018行業(yè)整體增速放緩的大環(huán)境下，中國制造業(yè)面臨著來自于消費者變化、渠道、成本、營銷、產(chǎn)品與品牌的多重壓力。與此同時，在新的市場格局與消費環(huán)境之下，企業(yè)也迎來了新的機遇，美學成為了打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游、企業(yè)與消費者的關鍵元素?？梢哉f，融合極簡與輕奢定位，用品質與顏值定義中國高端定制，引領行業(yè)進入“輕奢極簡”時代，是頂固在新征程起點上的一次美學新嘗試。
