近日，云峰莫干山818全民環(huán)保日用超燃的戰(zhàn)績完美收官，引爆品牌營銷新能量，口碑和聲量達(dá)到一個全新的高度。云峰莫干山聯(lián)合全國各大門店，開展全渠道、廣范圍、大力度的滲透全民對于ENF環(huán)保的認(rèn)知，讓“環(huán)保本該如此”不止是一個口號，更是云峰莫干山所倡導(dǎo)的人居新方向。
作為品牌年度IP的重要一環(huán)，云峰莫干山在第二屆818全民環(huán)保日交出的這份成績單既實現(xiàn)了市場銷量的大幅增長，又一次印證了品牌“破圈”效應(yīng)，后續(xù)熱度將進(jìn)一步釋放。而這場年度盛宴意義也不僅在于一次營銷活動的成功，更在于云峰莫干山聚焦國人家裝環(huán)境升級的初心，并進(jìn)一步給行業(yè)和市場帶來了全新思考。
洞悉全民健康需求 率先布局ENF戰(zhàn)略
健康環(huán)保，對家居安全究竟有多重要？從E1到E0的革新，到隨處可見的E0級板材及家裝材料，尤其經(jīng)歷過三年疫情之后，相信每一個人都深有體會。與消費者健康呼聲和企業(yè)策略所對應(yīng)的，是國內(nèi)家居建材行業(yè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的愈發(fā)嚴(yán)苛。2021年10月，《人造板及其制品甲醛釋放量分級》標(biāo)準(zhǔn)即新國標(biāo)GB/T39600-2021文件正式實施，象征著中國國標(biāo)ENF已然成為了全球最嚴(yán)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。然而早在2019年，云峰莫干山就推出了甲醛釋放量為0.009mg/m³的豆茵板，遠(yuǎn)超ENF新國標(biāo)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)(甲醛釋放量≤0.025mg/m³)，提前拉開了ENF時代，完成了在ENF級環(huán)保戰(zhàn)役的重要占位。
自新國標(biāo)實行以來，ENF級成為目前國際最嚴(yán)苛的環(huán)保等級標(biāo)準(zhǔn)，ENF級板材也成為很多家庭追求健康品質(zhì)的優(yōu)選項，是風(fēng)靡市場的主流環(huán)保家裝材料。云峰莫干山始終堅持“為人民造一張好板”的初心和堅持綠色生態(tài)的品牌經(jīng)營理念，從“第一張環(huán)保板材”到質(zhì)造“ENF級環(huán)保板材”，28年來，它始終代表著家居行業(yè)的風(fēng)口。2022年，全球知名的商業(yè)信息提供商——歐睿國際就中國大陸ENF級環(huán)保板材零售市場開展了一次系統(tǒng)性的市場研究，按照銷量甄別出國內(nèi)市場中排名前五的ENF級環(huán)保板材品牌，進(jìn)一步確認(rèn)了云峰莫干山在國內(nèi)ENF級環(huán)保板材市場銷量領(lǐng)先的地位。
真環(huán)保+真惠民 點燃全民狂歡熱潮
健康家居已經(jīng)成為消費者基礎(chǔ)且根本的需求，在消費者傳統(tǒng)的認(rèn)知和市場規(guī)則中，對于同類型的產(chǎn)品而言，領(lǐng)先技術(shù)的疊加往往意味著價格的上漲，更健康環(huán)保的產(chǎn)品面臨著價格相對較高的局面。云峰莫干山818全民環(huán)保日聚焦消費痛點，以普惠的價格解除消費者顧慮，助力高品質(zhì)健康家居走進(jìn)千家萬戶，也這是云峰莫干山啟動的818全民環(huán)保日健康家居惠民節(jié)活動的目的所在。
這場看似是數(shù)字角逐的戰(zhàn)役背后，實則是全渠道的博弈。本次云峰莫干山818全民環(huán)保日，完善布局，實現(xiàn)全渠道統(tǒng)一發(fā)力，不斷打響多維立體的市場攻堅戰(zhàn)。借助電商大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)渠道相互賦能，全方位打通線上線下銷售渠道，實現(xiàn)了數(shù)字化運營閉環(huán)，聯(lián)動多個官方線上渠道以及線下千家門店， 實施超大力度優(yōu)惠活動，真實讓利消費者。以秒殺、買贈、大額優(yōu)惠券、抽獎免單等空前福利作為殺手锏直擊人心，一場福利盛宴吹響云峰莫干山進(jìn)攻的號角。第二屆云峰莫干山818全民環(huán)保日，延續(xù)首屆惠民+環(huán)保的主旨，通過工廠直供產(chǎn)品、總部直播支持、線上旗艦店與線下門店多方聯(lián)動的方式，充分釋放國民品牌熱度，實現(xiàn)銷量與口碑的雙贏。在短短幾天的活動中，云峰莫干山全國門店簽單不停，戰(zhàn)報連連，無論是新房裝修還是老房煥新等客戶，都紛紛選擇搶在活動期間下單，場面陣容之盛大，活動反響之熱烈，堪稱業(yè)內(nèi)萬眾矚目的一次盛會。
超強產(chǎn)品矩陣 一站式打包福利
今年是云峰莫干山堅定不移地升級環(huán)保內(nèi)核，努力從單一產(chǎn)品環(huán)保到全空間整體環(huán)保戰(zhàn)略的第二年，因此，此次818全民環(huán)保日不僅是云峰莫干山普及環(huán)保認(rèn)知的惠民舉措，也是展示戰(zhàn)略成果的中重要契機。云峰莫干山充分調(diào)動全線產(chǎn)品，聯(lián)動地板、板材、科技木、全屋定制全領(lǐng)域，努力從“產(chǎn)品經(jīng)營者”升級為“一體化家居解決方案提供者”，覆蓋全場景健康家居系統(tǒng)解決方案，從更高維度詮釋整家環(huán)保的內(nèi)涵。
對于環(huán)保，云峰莫干山不局限于標(biāo)準(zhǔn)，在新國標(biāo)的基礎(chǔ)之上建立更為嚴(yán)格的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，除了豆茵板這個家喻戶曉的明星成員，云峰莫干山的ENF級產(chǎn)品大家族還囊括了ENF級抗菌抗病毒生態(tài)板、OSB板、清醛除菌生態(tài)板2.0、負(fù)離子金剛面生態(tài)板、ENF母嬰級地板等一眾優(yōu)秀成員；對于設(shè)計，以客戶的需求為中心，不斷為研發(fā)出更多風(fēng)格多樣化的個性產(chǎn)品，云峰莫干山全屋定制旗下東方美學(xué)新品“頌”系列、法式浪漫風(fēng)情的“弧光”系列與致敬現(xiàn)代極簡風(fēng)情的“砂影”系列作為家居美學(xué)代表，領(lǐng)銜定制家居的美學(xué)風(fēng)向標(biāo)；對于品質(zhì)，更是精益求精，不僅在生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)層層把關(guān)，還聯(lián)合各大高校成立研究院，取得了極為豐碩的科研創(chuàng)新成果。豐富的產(chǎn)品線和突出的優(yōu)勢讓云峰莫干山在此次818全民環(huán)保日中大放異彩，更在市場競爭中立于不敗之地。
正如第二屆818全民環(huán)保日所倡導(dǎo)的核心主旨——“環(huán)保本該如此”，云峰莫干山針對國人環(huán)保家居的升級，不止是一次更深入、更全面、更系統(tǒng)的健康環(huán)保家居認(rèn)知升級，更是著眼未來的戰(zhàn)略宏景，彰顯出家居頭部品牌的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)?？梢灶A(yù)見在不遠(yuǎn)的未來，在云峰莫干山等一眾優(yōu)質(zhì)家居企業(yè)的共同引領(lǐng)下，中國家居行業(yè)的健康環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)將不斷革新發(fā)展，真正實現(xiàn)讓中國每個家庭安享綠色家居。
