全新裝修面世的東明當代辦公藝術館（原金門店），預計2011年10月亮相石家莊。屆時，這個國內(nèi)首座觀念性辦公家具賣場，將帶給省會消費者“設計、藝術、文化”理念于一體的新型辦公體驗，進一步引領中國辦公環(huán)境新思維。
家居賣場商品將被細分 消費者選擇點更明確
2011年1月17日，東明家具與東勝房地產(chǎn)簽約，正式接管金門家具城。經(jīng)過近半年的內(nèi)部調(diào)整和戰(zhàn)略規(guī)劃，東明集團決心將其改造成國內(nèi)首座觀念性辦公家具賣場，并且預計今年10月份正式亮相石家莊。
東明家具營銷總監(jiān)說，這個新的家具賣場目前是省會專業(yè)的高端辦公家具賣場，主持其規(guī)劃工作的，是有著31年辦公家具行業(yè)資歷的許照明老師。辦公藝術館中的家具文化站、辦公信息中心、設計師俱樂部等眾多視覺站，均能讓消費者感受到辦公家具與辦公環(huán)境的深層底蘊，從而喚醒全民對辦公環(huán)境的重視。
對于賣場內(nèi)的規(guī)劃設計，許照明老師表示，如何在26000平方米的空間中體現(xiàn)辦公家具與辦公環(huán)境相結(jié)合的觀念，同時又蘊含設計、藝術、文化的行業(yè)思維，是一個創(chuàng)新的想法。據(jù)了解，整個項目規(guī)劃結(jié)合了建筑、景觀、室內(nèi)、產(chǎn)品、平面等八個元素，由外到內(nèi)令傳統(tǒng)家具賣場格局全部更新。另外，創(chuàng)建大型的觀念性辦公家具賣場，在國內(nèi)不僅是先例，當中所要呈現(xiàn)的全方位辦公環(huán)境意念，在全球也將是創(chuàng)舉。
業(yè)內(nèi)觀點：賣場格局的改變更利于行業(yè)發(fā)展
由于辦公家具擁有特殊的消費人群，所以在營銷策略方面與其它家具賣場肯定有所不同。對此，東明家具行政總監(jiān)張增路先生強調(diào)：“在后期運營方面，辦公藝術館肯定要針對主流的消費群體進行定向宣傳，比如企事業(yè)單位、政府機關等。另外，由于辦公家具賣場在石家莊是第一家，消費者對它的關注度肯定會更高，這也可以為企業(yè)節(jié)約宣傳成本。”
據(jù)了解，東明家具在石家莊市區(qū)內(nèi)的6個店均有不同的定位。張總解釋說，一個企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，肯定會有擴張的存在，在今后的發(fā)展中，東明只會將各個店的產(chǎn)品更加細分化，從而使家居市場的各個領域更加完善。
編輯點評：市場“洗牌”帶動家居行業(yè)結(jié)構(gòu)升級
近年來，各大家居賣場跑馬圈地式的擴張，加劇了企業(yè)之間的競爭，同時，也為家居行業(yè)的結(jié)構(gòu)升級埋下了伏筆。怎樣在行業(yè)“大洗牌”中找出創(chuàng)新營銷方式，同時提升自身的管理與服務，成為家居企業(yè)在市場上立足的重點突破口。
東明家具此次將賣場細分化的策略，在給消費者選購提供更便捷條件的同時，也間接的改變著家居市場格局的結(jié)構(gòu)?？梢哉f，要想在大的市場競爭環(huán)境中坐穩(wěn)頭把交椅，與自身發(fā)展的合理規(guī)劃是密不可分的。同時，我們也期待著，東明辦公家具賣場的開業(yè)和石家莊專業(yè)型家居賣場盛世的到來。
