國際高端家居品牌進軍中國市場的態(tài)勢，仍然在以高姿態(tài)、快腳步的方式出現(xiàn)在公眾面前。在全球金融危機的形勢下，中國高端消費能力的潛力，成為他們看重的美好前景。在進軍過程中，培養(yǎng)中國消費者的高端消費認知能力，成為了這些品牌的第一要務。
使館助推國外品牌進入中國
近日，丹麥家具品牌Fitz Hansen在其駐華大使館進行品牌推介，丹麥使館商務參贊出席。在10月26日，英國大使館也舉行了英國家具品牌推介會。英國駐華大使范思明親自出馬，推介其高端家具進入中國市場。在國外家具品牌進軍中國市場的歷程中，越來越高規(guī)模的態(tài)勢，不斷引人注目。
與中低檔家具相比，十余萬甚至幾十萬、上百萬元一套的高檔家具因售價不菲而具有巨大的利潤空間。據(jù)中國家具協(xié)會理事長朱長嶺介紹，今年1-8月份，中國家具行業(yè)進口額達到15億美元，與去年同期同比增長7%。中國市場進口家具的交易額，一直呈逐年上升的趨勢。
據(jù)業(yè)內人士介紹，進駐中國市場的國際高端品牌，一般在原產國都有著良好的市場影響力和高端消費群體。有報道稱，目前歐洲已經(jīng)有200個家具品牌進入中國市場。不僅如此，國外的家具品牌進入中國也越來越受到原產國駐華使館的幫助和推介。
英國Arthur Brett品牌國內經(jīng)銷商嘉英軒董事金岸稱：“家具品牌能在使館舉行推介活動也很難得，據(jù)我們了解，此前英國使館只進行過勞斯萊斯、William Wesley此類級別品牌的活動。”
看重中國市場消費能力
丹麥家具品牌Fitz Hansen還未涉足中國市場，但是對中國市場信心滿滿。Fitz Hansen的品牌負責人Frederik介紹，隨著國外家具品牌大規(guī)模地進入中國市場，中國目前的高端家具消費能力，具有廣闊的發(fā)展場景。“雖然現(xiàn)在的市場消費量很小，但我相信中國人的消費理念在逐漸改變，這絕對是潛力市場。”
嘉英軒董事金岸表示，隨著國際金融危機的爆發(fā)，國際家具品牌商開始看重中國、俄羅斯、阿拉伯和南美一些國家的消費能力。在此過程中，高端家具市場的品牌洗牌慢慢開始。“我們做過房產方面的生意，對于國外高端的家具品牌也有近十年的考察時間，我們認為，國內家具市場的整體情況并不會給高端家具品牌帶來什么影響，相反，我相信這個細分市場的消費能力是一直上漲的。”
據(jù)超舒適國際家居公關經(jīng)理王格介紹，國內對于高端家具產品的消費能力，大多數(shù)還是來自前沿、高端的消費群體。他們曾在國外生活或留學過，崇尚精致、低調、尤其是“手工制作”的產品，甚至有的消費者自己進行海外采購。他們對這些品牌的產品都很熟悉，成為這些“洋貨”的主要消費者。
金岸介紹說：“中國消費者在高端消費領域方面還缺少消費意識。我接觸過許多社會上流消費者，雖然住著幾千萬的豪宅，但是室內陳設的家具很一般。隨著國外高端家具產品的進入，他們開始認知并慢慢接受，我相信國人會培養(yǎng)起這方面的消費習慣，接受好東西。”
國內企業(yè)：注重借鑒與學習
對于國外高端家具品牌的進駐，朱長嶺表示，雖然進口額在不斷增長，但這還是相對小眾的市場。“這些高端的家具品牌并不能為大眾所熟知，雖然市場在增長，但是在消費方面，呈現(xiàn)出與大眾消費分化的趨勢。而且進口家具的定價都比較高，雖然交易額有增長，但是交易量是遠低于此的。”
百強國際家居國際采購部經(jīng)理毛鵬表示，百強的國際家具館代理了20多個來自德國、意大利的國際品牌，在與這些高端品牌合作的過程中，在產品生產和品牌運作方面，看到了諸多可借鑒之處。“國外的頂級手工家具品牌在生產過程中，對工藝、細節(jié)等方面非常重視，在細節(jié)方面體現(xiàn)了他們的完美之處；在品牌運作方面，例如VI設計、展廳陳列等方面，都做得很完美，確實值得我們學習。”
