當(dāng)2013年3月15日林志玲穿著花朵服裝,以青春時尚的形象接力關(guān)之琳、劉嘉玲成為皇朝家私最新品牌代言人之時,或許沒有想到,她所代言的皇朝家私已經(jīng)與青春、時尚無緣,呈現(xiàn)在皇朝家私身上的除了暮氣,就是衰頹。
曾幾何時,皇朝家私以香港品牌、廣東生產(chǎn)的強(qiáng)大陣勢,在全國400多個城市攻城略地,建立起2000多家專賣店,儼然是板式家具的象征,處處顯 示出大品牌風(fēng)范。從2011年開始,它迅速走下坡路,風(fēng)光不再,不僅財務(wù)報表顯示利潤暴跌最高達(dá)90%,而且團(tuán)隊劇烈震蕩,更在全國掀起關(guān)店潮,僅在北 京,一年內(nèi)就從原有的20多家門店關(guān)得只剩幾家,關(guān)店數(shù)量達(dá)2/3,退出了藍(lán)景麗家、城外誠、集美等主流賣場,在居然之家、紅星美凱龍等賣場僅存的幾家店 也朝不保夕,在北京市場全面潰敗已成定局。
板式家具皇朝家私衰頹 林志玲代言也難阻其暮氣
有人說,皇朝家私的衰敗,代表著中國家具“廣東模式”的終結(jié)。實(shí)際上,皇朝家私只是自身不爭氣,與廣東家具并無關(guān)聯(lián)。來自廣東的中至信、紅蘋果、尚品宅配依然在北京風(fēng)生水起,連年增長,皇朝家私只是看不到自己到底出了什么問題罷了。
皇朝家私衰頹,首先是它未能與時俱進(jìn)。在勢頭最猛的時候,墨守成規(guī),產(chǎn)品更新緩慢,致使北京市場份額被迅速崛起的“京派”家具搶占。大工廠批量生產(chǎn),船大調(diào)頭難,皇朝家私不愿支付產(chǎn)品淘汰的巨大代價,最終只能讓市場拋棄了自己。
皇朝家私衰頹,另一個因素是管理層缺乏全局觀念,不善待人才,未能形成合力。馬明輝當(dāng)政時期,表面風(fēng)光,內(nèi)部已經(jīng)一團(tuán)亂麻,最終他“掛靴”而 去,留下個爛攤子更難收拾。負(fù)責(zé)北京市場的徐華,以股權(quán)合作的方式開拓了一個榆木新品類,也并未得到應(yīng)有報償,以至于離職數(shù)月后仍然毫不避諱地指斥皇朝家 私“還欠我工資呢!”
皇朝家私衰頹,第三個因素是它從來沒有清晰的品牌定位。人們聽到“皇朝”兩個字,馬上會想到高貴、奢華、小眾,可長期以來皇朝家私卻以簡單、低 廉、大眾的板式家具作為主打產(chǎn)品,根本顯不出皇家氣派。“皇朝”的另一層涵義是歷史、久遠(yuǎn)、厚重,畢竟中國推翻最后一個皇帝已經(jīng)100多年了,能夠稱得上 “皇朝”的東西就不可能是時尚、年輕的,可皇朝家私起用的三代形象代言人,都洋溢著青春氣息,這種背道而馳的做法,豈不讓皇朝家私成了四不像?
簽約林志玲做全新的形象代言人,皇朝家私的目標(biāo)是改善品牌形象,注入時尚、潮流氣息,讓品牌形象逐漸顯年輕化?;食宜皆谌藗兊钠毡橛∠笾校?已與時尚相去甚遠(yuǎn),硬要和時尚扯到一起,就像一定要讓青春的林志玲穿上幾件戲服扮老人一樣,充其量不過是演演戲而已,假的真不了。林志玲的青春魅力絕不是 服裝所能阻住的,卻也沒法阻住暮氣深入骨髓的皇朝家私這部沒落老車的衰頹之勢。